Les ventes d'iPhone chutent de 5 % dans le monde
La part de marché d'Apple tombe à 18%.
Apple Inc. a enregistré une baisse de 5 % des ventes mondiales d'iPhone au dernier trimestre 2024, perdant des parts de marché au profit de concurrents chinois tels que Xiaomi et Vivo. Les ventes de l'entreprise sur l'ensemble de l'année ont baissé de 2 %, alors que le marché mondial des smartphones a progressé de 4 %.
Principaux enseignements
- Les ventes mondiales d'iPhone d'Apple ont chuté de 5 % au dernier trimestre 2024, reflétant l'intensification de la concurrence des rivaux chinois.
- Les ventes de l'entreprise sur l'ensemble de l'année ont baissé de 2 %, alors que le marché mondial des smartphones a progressé de 4 %.
- La faible intégration de l'IA et la disponibilité des fonctionnalités en Chine ont contribué à la baisse de la part de marché.
Baisse des ventes mondiales d'iPhone
Apple a enregistré une baisse de 5 % des ventes mondiales d'iPhone au cours du dernier trimestre 2024, ce qui a ramené sa part de marché mondiale à 18 %. Alors qu'Apple était en difficulté, les fabricants chinois de smartphones comme Xiaomi Corp. et Vivo ont conquis une plus grande part du marché en pleine croissance des appareils Android, rapporte Bloomberg.
Dynamique du cours de l'action Apple Inc (AAPL) (juillet 2023 - janvier 2025) Source : Investing.com
Sur l'ensemble de l'année, le chiffre d'affaires d'Apple a diminué de 2 %, bien que les ventes mondiales de smartphones aient augmenté de 4 %. Ce déclin souligne les difficultés croissantes d'Apple à maintenir son avantage concurrentiel, alors que les fabricants chinois continuent d'innover et d'étendre agressivement leur présence sur le marché.
Les défis en Chine : Faible demande et concurrence accrue
Les difficultés d'Apple ont été particulièrement évidentes en Chine, son plus grand marché en dehors des États-Unis, où l'entreprise a dû faire face à une baisse des ventes unitaires. Toutefois, les modèles haut de gamme tels que l'iPhone Pro et Pro Max se sont mieux comportés, contribuant à plus de la moitié des ventes d'Apple dans la région.
Pendant ce temps, les concurrents nationaux tels que Huawei et Honor Device Co. ont gagné du terrain, grâce à l'importance qu'ils accordent à l'intégration de l'IA et au développement technologique en interne. Ces marques locales capitalisent sur la préférence croissante des consommateurs pour les fonctionnalités de pointe et les prix abordables.
Les retards de déploiement de l'IA ont un impact sur les ventes
L'un des principaux défis d'Apple a été la lenteur du déploiement des fonctionnalités basées sur l'IA. La série iPhone 16, lancée en septembre 2024, a introduit Apple Intelligence, une suite d'outils d'IA offrant une aide à la rédaction et à la génération d'images. Toutefois, ces fonctionnalités n'ont pas encore été lancées en Chine, car Apple continue de négocier avec des partenaires locaux pour se conformer aux exigences en matière de réglementation et d'infrastructure.
Ce retard a permis aux fabricants chinois de smartphones de prendre de l'avance, nombre d'entre eux proposant déjà des outils d'IA robustes et des assistants virtuels personnalisés. Les analystes ont noté que les attentes des investisseurs concernant les capacités d'Apple en matière d'IA ont peut-être été trop optimistes, ce qui a encore affaibli le sentiment du marché.
Malgré les revers essuyés en Chine, Apple est parvenue à enregistrer une croissance sur des marchés secondaires tels que l'Amérique latine. L'accent mis par l'entreprise sur les modèles haut de gamme dans ces régions a permis de compenser certaines des pertes subies dans ses bastions traditionnels.
Pour relever ces défis, Apple devrait redoubler d'efforts dans le développement de l'IA et accélérer la disponibilité des fonctionnalités sur tous les marchés, y compris la Chine. L'entreprise cherchera également à maintenir son avantage concurrentiel en mettant l'accent sur ses modèles Pro et Pro Max à forte marge, tout en diversifiant sa stratégie mondiale afin de réduire sa dépendance à l'égard des marchés clés.
Rappelons qu'Apple Inc. a annoncé une augmentation de 18 % de la rémunération de son directeur général Tim Cook, portant ainsi sa rémunération totale à 74,6 millions de dollars en 2024, contre 63,2 millions de dollars l'année précédente.
