Yum! Brands מוכרת את Pizza Hut ב-2.7 מיליארד דולר לאחר שחיקה בביצועים

כל החדשות

הסיפורים החמים

מניות

מטבעות קריפטוגרפיים

חדשות פיננסיות

מטבעות

סחורות

בנקים מרכזיים

אנדראס קריסטו

אתמול

Yum! Brands מוכרת את Pizza Hut ב-2.7 מיליארד דולר לאחר שחיקה בביצועים — Yum! מוכרת את Pizza Hut

כמעט שלושה עשורים לאחר שצירפה את Pizza Hut לפורטפוליו שלה, Yum! Brands מודיעה על מכירת הרשת בשתי עסקאות נפרדות בהיקף כולל של 2.7 מיליארד דולר. המהלך מגיע לאחר שנים של היחלשות מול Domino's וביחס למותגים אחרים בקבוצה, והוא משקף שינוי בסדרי העדיפויות האסטרטגיים של החברה.

היילייטס

Yum! Brands תמכור את פעילות Pizza Hut מחוץ לסין ל-LongRange Capital תמורת כ-1.5 מיליארד דולר ובסין ל-Yum China ב-1.2 מיליארד דולר, עם סגירה צפויה ברבעון השלישי של 2026.
בשנת 2026 Pizza Hut רשמה רווח תפעולי של 64 מיליון דולר בלבד לעומת 383 מיליון דולר ל-KFC ו-281 מיליון דולר ל-Taco Bell, וממשיכה לאבד נתח שוק ל-Domino's.
אחרי שינויי בעלות צפויה בחינה מחודשת של רווחיות, דיגיטל ומשלוחים, בשוק הישראלי Pizza Hut מובילה במספר סניפים אך Domino's מובילה בדיגיטל ובמשלוחים עם שוק שצמח בחמישה אחוזים ל-3.8 מיליארד שקל.

מבנה העסקה והרקע התפעולי

לפי אתר Globes, כפי שדיווחה Yum! Brands, הפעילות של Pizza Hut מחוץ לסין תימכר לקרן הפרייבט אקוויטי LongRange Capital תמורת כ-1.5 מיליארד דולר, בעוד הפעילות בסין תימכר ל-Yum China תמורת כ-1.2 מיליארד דולר. העסקאות צפויות להיסגר ברבעון השלישי של 2026, בכפוף לאישורים רגולטוריים.

העסקה מתבצעת לאחר תקופה ממושכת שבה הרשת מאבדת קרקע, גם מול Domino's וגם בתוך קבוצת Yum עצמה, הכוללת את KFC ו-Taco Bell. לפי דוחות הרבעון הראשון של 2026, Pizza Hut רושמת רווח תפעולי של 64 מיליון דולר בלבד, לעומת 383 מיליון דולר ב-KFC ו-281 מיליון דולר ב-Taco Bell.

נקודת מפנה מרכזית נרשמה ב-2017, כאשר Domino's עוקפת את Pizza Hut במכירות העולמיות והופכת לרשת הפיצות הגדולה בעולם, עם 12.2 מיליארד דולר לעומת 12.03 מיליארד דולר. בהמשך השיקה Yum בארה"ב תוכנית שיקום בהשקעה של כ-130 מיליון דולר לשנתיים, שכללה מעבר למודל משלוחים, חיזוק הדיגיטל, סגירת סניפים חלשים, שיפור מהירות האספקה והרחבת שיתופי פעולה עם פלטפורמות משלוחים.

למרות הצעדים האלה, הרשת אינה חוזרת למעמדה הקודם. בשנים האחרונות היא ממשיכה להתמודד עם ירידה במכירות בארה"ב, סגירת סניפים ועלויות תפעול גבוהות, בזמן שהמתחרה המרכזית ממשיכה להוביל את הקטגוריה.

השלכות על הענף ועל השוק בישראל

אבי זיתן, מומחה לשיווק ואסטרטגיה, אומר כי Pizza Hut היא מותג גדול שנבנה על טעם מובחן, סניפים גדולים יחסית וחוויית ישיבה משפחתית, אך לא מסתגל מספיק מהר לשינוי בהרגלי הצריכה. לדבריו, בזמן שהמתחרות הופכות לחברות טכנולוגיה שמוכרות פיצה, Pizza Hut נשארת עם מערך סניפים כבד, תדמית של מסעדה ופחות מומחיות במשלוחים.

להערכתו, תחת LongRange Capital צפויה בחינה מחדש של הפעילות, כולל רווחיות סניפים, עמידת זכיינים ביעדים, רמות עלויות התפעול והצורך בהשקעות נוספות בדיגיטל ובמשלוחים. לצד זאת, הקרן עשויה לנסות לשפר רווחיות באמצעות אוטומציה, AI וניהול מתקדם יותר של מערכי משלוח, תוך ניסיון לבנות מחדש את המותג סביב זהות משפחתית ונוסטלגית יותר.

בישראל Pizza Hut פועלת מאז 2008 באמצעות טבסקו החזקות של אודי שמאי וניב זילברשטיין, לאחר רכישת הזיכיון מדור אלון. הרשת כוללת כ-100 סניפים, מהם כמה עשרות בבעלות טבסקו והיתר באמצעות זכיינים.

בשוק המקומי Pizza Hut היא הגדולה ביותר במספר הסניפים, בעוד ל-Domino's יש 40 עד 50 סניפים, אך ההובלה במשלוחים ובדיגיטל שייכת ל-Domino's. לפי נתוני Coface BDI לתחילת 2026, שוק הפיצה בישראל מגלגל כ-3.8 מיליארד שקל, עלייה של 5% לעומת 2025, וכולל כ-2,650 סניפים.

בכתבה קודמת שלנו על סיום שיתוף הפעולה בין Wolt לסיבוס בסוף 2026, סקרנו כיצד המהלך מחריף את התחרות על הזמנות ארוחות במקומות העבודה, לצד השקת שירות Benefits מצד Wolt ומהלך +Cibus שמקדמת סיבוס. הדגש היה על מאבק על שליטה בערוץ ההזמנה, חוויית משתמש ואמון לקוחות—נושאים שמתחברים גם לאתגרים של רשתות מזון שמנסות לחזק את פעילות המשלוחים והדיגיטל.

חומר זה עשוי להכיל דעות של צדדים שלישיים, אף אחד מהנתונים והמידע בדף אינטרנט זה אינו מהווה ייעוץ השקעות בהתאם לכתב הוויתור שלנו. בעוד אנו מקפידים על יושרה מערכתית קפדנית, פוסט זה עשוי להכיל הפניות למוצרים מהשותפים שלנו.

האם אהבת את המאמר?