Magyar cégek marketingköltései emelkedhetnek a beruházások élénkülésével

Traders Union
Minden hír
Pénzügyi hírek
Magyar cégek marketingköltései

Minden hír

Vezető hírek

Szerkesztők kedvencei

Részvények

Kriptovaluták

Gazdaság

Devizák

Árupiacok

Piaci hangok

Dan Blystone

01.06.2026

Magyar cégek marketingköltései emelkedhetnek a beruházások élénkülésével — Nőhet a marketingköltés

A magyar vállalatok marketingkiadásai a következő időszakban növekedhetnek, ha a beruházási aktivitás és a gazdasági bizalom is erősödik. A bankszektor és a kiskereskedelem vezetői közben eltérő képet vázolnak fel, miközben a médiapiac szereplői technológiai és működési alkalmazkodási kényszerrel szembesülnek.

Kiemelések

Radovan Jelasity szerint a magyar cégek marketingköltései emelkedni fognak, ha a beruházási ráta a következő években növekszik.
Vidus Gabriella (RTL Magyarország) szerint a médiaszektor fragmentációja és a globális platformok technológiai előnye sürgeti az iparági AI, adatkezelési és mérési együttműködést.
Vaszily Miklós (TV2) kiemelte, hogy az esti hírműsorok gyenge teljesítménye veszteséget okoz, ezért személyi és tartalmi változások indulnak.

Vezetői várakozások a marketingbüdzsékről

Portfolio.hu beszámolója szerint a Marketing & Media TOP 50 Leaders Forum konferencián Radovan Jelasity, az Erste Bank elnök-vezérigazgatója és a Magyar Bankszövetség elnöke arról beszél, hogy a hazai bankok jelenleg túl keveset költenek marketingre, és ez különösen az Erstére igaz. Hozzáteszi, hogy a vállalatoknál jelenleg több a betét, mint a hitel, ezért sok cég kivár, miközben a gazdaság újraindításához szerinte bizalomnövekedésre van szükség.

Jelasity úgy látja, hogy a magyar beruházási ráta az elmúlt 3-4 évben regionális összevetésben is gyenge volt, ezen pedig változtatni kell. Várakozása szerint ha a cégek többet fordítanak beruházásra, az a marketingkiadások emelkedését is magával hozza. A bankszektor kilátásairól szólva azt is hangsúlyozza, hogy rövid távon kedvezőbb versenyfeltételeket remél a különadók terhének enyhülésével.

Heiszler Gabriella, a SPAR Magyarország elnök-ügyvezető igazgatója ezzel szemben azt mondja, hogy vállalatánál a marketingbüdzsé stabil marad. Elmondása szerint a társaság évek óta változatlan arányban költ marketingre a forgalomhoz mérten, és ezen az elmúlt időszak jelentős kiskereskedelmi terhei sem változtatnak.

Médiapiaci alkalmazkodás és versenynyomás

Vidus Gabriella, az RTL Magyarország vezérigazgatója a konferencián arról beszél, hogy a médiaipar történelmi átalakulási szakaszban van, ahol már nem az a kérdés, hogy a mesterséges intelligencia átalakítja-e a szektort, hanem az, hogy a szereplők időben képesek-e módosítani működési modelljeiket. Szerinte a legnagyobb kihívást nem önmagában az AI, hanem a piac fragmentációja jelenti, mert a globális platformok egységes adat- és technológiai rendszerekkel működnek, miközben a helyi szereplők külön utakon próbálnak versenyben maradni.

Az RTL vezetője úgy látja, hogy a hosszú távú versenyképességet az együttműködés, a közös sztenderdek és az összehangoltabb mérési, adatkezelési, valamint AI governance gyakorlatok erősíthetik. Ezt nem centralizációként, hanem az iparági együttműködés új formájaként írja le.

Vaszily Miklós, a TV2 Csoport elnök-vezérigazgatója idei adatok alapján azt emeli ki, hogy a csatorna szórakoztató tartalmai óráról órára piacvezetők, ugyanakkor az esti 6 és 8 óra közötti idősávban a hírműsorok gyengébben teljesítenek. Elmondása szerint ez veszteségeket okoz, ezért a társaság már megkezdi a szükséges személyi és tartalmi változtatásokat a hírműsor megújításában.

Bán Zoltán, a Net Média vezérigazgatója a panelbeszélgetésen azt hangsúlyozza, hogy a médiaszektor számára a technológiai nyomás nem új jelenség, és a stabil piaci pozícióval rendelkező szereplők számára ez önmagában nem jelent rendkívüli sokkot. Ugyanakkor arra is felhívja a figyelmet, hogy a reklámbevételek jelentős része továbbra is a nagy globális platformoknál csapódik le, ezért a hazai médiacégeknek sokkal hatékonyabban kell gazdálkodniuk.

Korábbi cikkünkben a hagyományos bankok előtt álló üzletimodell-váltásról írtunk, amelyet a jövedelmezőségi mutatók enyhülése, a gyenge piaci értékeltség és az ügyfélkapcsolatok technológiai átrendeződése jelez. Bemutattuk, hogy a fintech szereplők térnyerése, az agent alapú mesterséges intelligencia és a stablecoinok egyre nagyobb nyomást gyakorolnak a banki marzsokra, ezért a bankoknak gyorsabb modernizációra és szervezeti-kulturális alkalmazkodásra lehet szükség.

Ez az anyag harmadik felek véleményét tartalmazhatja, a weboldalon található adatok és információk egyike sem minősül befektetési tanácsnak a Jogi nyilatkozatunk szerint. Bár szigorú Szerkesztői Integritást követünk, ez a bejegyzés tartalmazhat hivatkozásokat partnereink termékeire.

Tetszett a cikk?