eToro: Gli investitori si orientano verso i produttori di bevande analcoliche

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EToro evidenzia il cambiamento del settore delle bevande

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Mikhail Vnuchkov

09.01.2026

eToro: Gli investitori si orientano verso i produttori di bevande analcoliche — La piattaforma di investimento eToro analizza le tendenze del mercato delle bevande

Una nuova analisi della piattaforma di trading e investimento eToro suggerisce un cambiamento strutturale nelle preferenze degli investitori all'interno del settore globale delle bevande, con i produttori di analcolici che superano in modo significativo le tradizionali aziende di alcolici su più orizzonti temporali.

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I risultati arrivano mentre il cambiamento delle abitudini dei consumatori, in particolare tra i più giovani e i demografi attenti alla salute, continua a rimodellare le dinamiche del mercato.

I marchi analcolici sovraperformano su più orizzonti temporali

eToro ha confrontato due panieri equamente ponderati di società di bevande quotate in borsa. Il paniere incentrato sugli alcolici comprendeva Diageo, Heineken, Pernod Ricard, Carlsberg e Anheuser-Busch InBev, mentre quello degli analcolici comprendeva Coca-Cola, PepsiCo, Monster Beverage, Celsius Holdings e A.G. Barr.

Negli ultimi cinque anni, i titoli analcolici sono aumentati in media del 69%, mentre i produttori di alcolici sono diminuiti del 26%. La divergenza è visibile anche in periodi più brevi. Nell'arco di un anno, i marchi analcolici hanno guadagnato il 24%, a fronte di un calo del 6% per i produttori di alcolici. Su tre anni, i titoli non alcolici sono aumentati del 18%, mentre quelli alcolici sono scesi del 29%.

All'interno del gruppo degli alcolici, la performance è rimasta debole. Diageo e Pernod Ricard sono scese di oltre il 40% su cinque anni e nessuno dei produttori di alcolici ha registrato rendimenti positivi su un periodo di tre anni. I produttori di birra hanno mostrato una certa resistenza nell'ultimo anno, con Carlsberg in crescita del 21% e Anheuser-Busch InBev del 14%, ma non abbastanza da invertire i cali di lungo periodo.

Il cambiamento del comportamento dei consumatori guida la riallocazione del mercato

L'analisi si allinea alle tendenze più ampie dello stile di vita. I dati di Alcohol Change UK mostrano che la partecipazione al Dry January è più che raddoppiata, passando da 4,2 milioni di persone nel 2019 a 8,5 milioni nel 2024, con 17 milioni che intendono partecipare nel 2026. Una ricerca accademica pubblicata sul BMJ ha rilevato che gli adulti che utilizzano bevande a basso o nullo contenuto alcolico per ridurre l'assunzione di alcol sono passati dal 35,0% nel 2020 al 43,9% nel 2024.

Secondo Maximilian Wienke, analista di mercato di eToro, gli investitori stanno riallocando il capitale verso categorie che offrono prospettive di crescita più chiare, maggiore potere di determinazione dei prezzi e rilevanza per l'evoluzione delle abitudini di consumo. I produttori di bevande energetiche e funzionali sono stati i principali promotori, con Celsius Holdings in crescita del 211% in cinque anni e Monster Beverage che ha guadagnato il 71%.

Contesto e prospettive della piattaforma

eToro offre agli investitori retail l'accesso a titoli azionari globali, portafogli tematici e strumenti analitici progettati per identificare le tendenze a lungo termine dei vari settori. Il settore delle bevande, osserva eToro, non è in declino, ma sta subendo un cambiamento nell'origine della crescita.

Poiché le preferenze dei consumatori continuano a evolversi, gli investitori possono rimanere selettivi, favorendo le aziende allineate con la salute, la funzionalità e l'innovazione piuttosto che affidarsi esclusivamente alla forza del marchio consolidato.

Ricordiamo che eToro ha precedentemente ampliato la sua gamma di strumenti di investimento denominati in euro aggiungendo 10 nuovi asset, nell'ambito di un più ampio sforzo per migliorare l'accessibilità per gli investitori europei.

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