McDonald's, primo calo delle vendite in 18 mesi

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Olga Shendetskaya

04.11.2026

McDonald's, primo calo delle vendite in 18 mesi — Risultati trimestrali della catena di ristoranti

La catena statunitense di fast food McDonald's ha registrato il primo calo delle vendite sul mercato interno in sei trimestri. Nonostante l'introduzione di menu a prezzi contenuti e offerte speciali, i consumatori continuano a ridurre le uscite al ristorante.

Questo articolo è stato tradotto dall'originale. Leggi la versione originale del nostro corrispondente qui.

Secondo Reuters, le vendite comparabili di McDonald's negli Stati Uniti sono diminuite dello 0,2% nel terzo trimestre del 2026. Gli analisti intervistati da LSEG avevano previsto un calo dello 0,1%. In precedenza, l'azienda aveva registrato cinque trimestri consecutivi di crescita delle vendite sul mercato interno.

Il traffico di clienti è diminuito in misura ancora più marcata. Secondo la società di analisi Placer.ai, le visite ai ristoranti McDonald's negli Stati Uniti sono calate del 4,6% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

La tendenza negativa è proseguita anche a ottobre, nonostante il ritorno della popolare promozione Monopoly e delle offerte speciali per Halloween.

I menu convenienti non riescono a riportare i clienti nei ristoranti

Negli ultimi due anni, McDonald's ha cercato di attirare i clienti attenti al budget con sconti. L'azienda ha introdotto voci di menu a meno di $3 e una colazione completa a $4.

Tuttavia, l'aumento del costo della vita spinge gli americani a cercare opzioni di ristorazione più economiche. Alcuni clienti scelgono catene concorrenti di fast food, acquistano piatti pronti nei negozi o cucinano più spesso a casa.

Il CEO di McDonald's, Chris Kempczinski, ha dichiarato che verso la fine del trimestre l'azienda ha registrato un miglioramento dopo aver ampliato le offerte convenienti. In precedenza, il CFO Ian Border aveva avvertito gli investitori che le vendite negli Stati Uniti avrebbero potuto calare nel trimestre, pur prevedendo un ritorno alla crescita a settembre.

Nel frattempo, i concorrenti hanno riportato risultati più solidi. Restaurant Brands International, la società madre di Burger King, ha superato le aspettative degli analisti sulle vendite grazie a sconti e campagne promozionali. Anche Taco Bell, di proprietà di Yum Brands, ha registrato un ritorno alla crescita dopo i problemi legati alla sicurezza alimentare.

McDonald's aumenta gli utili tagliando i costi

Nonostante il calo delle vendite negli Stati Uniti, le vendite comparabili globali di McDonald's sono aumentate dell'1,5% nel terzo trimestre, in linea con le aspettative degli analisti.

L'utile rettificato ha raggiunto $3,57 per azione, rispetto a $3,22 dell'anno precedente. Il risultato ha inoltre superato le previsioni di Wall Street, pari a $3,38 per azione. Uno dei fattori principali è stata la riduzione di circa il 4% dei costi e delle spese operative.

L'azienda continua a portare avanti la strategia NEXT, presentata a giugno 2026. Il programma prevede la semplificazione delle operazioni, la modernizzazione del design dei ristoranti e maggiori investimenti nella formazione dei dipendenti.

McDonald's punta a migliorare di 2,5 punti percentuali l'efficienza operativa a livello dei ristoranti. Secondo le stime dell'azienda, ciò potrebbe generare circa $100.000 di flusso di cassa annuo aggiuntivo per il ristorante medio negli Stati Uniti.

Finora McDonald's è riuscita a mantenere la crescita degli utili grazie al controllo dei costi, nonostante il calo delle visite ai ristoranti. I risultati futuri, tuttavia, dipenderanno dalla capacità dei menu convenienti e della strategia aggiornata di riportare nei ristoranti i consumatori americani, sempre più propensi a ridurre le spese per mangiare fuori.

Come sta andando il titolo McDonald's?

Le azioni McDonald's (MCD) hanno perso il 13,8% dall'inizio del 2026 e l'8,6% negli ultimi sei mesi. Il titolo è sceso del 3,1% in tre mesi, ma ha recuperato il 13% nell'ultimo mese. Alla chiusura della precedente sessione di contrattazioni, le azioni quotavano $263, in calo dell'11,6% rispetto a un anno prima.

Dopo la pubblicazione dei risultati trimestrali il 4 novembre, le azioni McDonald's sono salite del 2,7% nelle contrattazioni pre-market, raggiungendo $270. Gli investitori hanno accolto positivamente utili superiori alle attese, nonostante il calo delle vendite negli Stati Uniti. La tenuta della ripresa dipenderà tuttavia dalla capacità di McDonald's di riportare i clienti nei ristoranti e migliorare i risultati finanziari nei prossimi trimestri.

Si ricorda che McDonald's sta ampliando il proprio business pubblicitario attraverso la sua rete media negli Stati Uniti.

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