Dal divieto agli investimenti: Come Google sta cambiando il suo atteggiamento verso le criptovalute

Dall'avvento del Bitcoin, Google ha mantenuto una posizione cauta, e a volte scettica, nei confronti delle criptovalute. Negli ultimi anni, tuttavia, il suo approccio si è trasformato: i rigidi divieti pubblicitari hanno lasciato il posto a investimenti su larga scala in progetti di criptovalute.

Google sotto i riflettori

Questa settimana, Google (la società madre Alphabet) ha fatto notizia con diverse storie legate alle criptovalute. La prima è avvenuta mercoledì, quando il prezzo del Bitcoin ha superato i 124.000 dollari, facendo diventare per breve tempo il principale asset digitale uno dei primi cinque asset al mondo per capitalizzazione di mercato.

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Ma abbiamo salvato tutto 🙂.

La notizia successiva riguarda i portafogli di criptovalute. A partire dal 29 ottobre, Google Play cambierà la sua politica su questi prodotti. Per poter essere scaricati, i fornitori di portafogli custodiali dovranno essere autorizzati in più di 15 giurisdizioni, tra cui gli Stati Uniti e l'Unione Europea. I portafogli non depositari, invece, non saranno interessati.

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Ma la notizia più rilevante per questa discussione riguarda gli investimenti "crypto" dell'azienda. Ieri è stato reso noto che Google ha acquisito una partecipazione nella società di mining di Bitcoin TeraWulf, che intende utilizzare i suoi centri dati per l'infrastruttura AI.

Le azioni di TeraWulf hanno reagito con una forte impennata del 43% a 7,82 dollari, il più grande guadagno in un solo giorno dal marzo 2022.

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Questi recenti eventi dimostrano chiaramente che le operazioni di Google sono ora intrecciate con il settore delle criptovalute, in netto contrasto con l'atteggiamento precedentemente distante nei confronti dell'industria dei Bitcoin.

Inizio cauto: divieti e restrizioni

Tra il 2017 e il 2019, la politica di Google in materia di criptovalute è stata molto conservativa, soprattutto per quanto riguarda la pubblicità. L'azienda ha vietato completamente la promozione di ICO, scambi di criptovalute e servizi finanziari correlati nei risultati di ricerca e sulle sue piattaforme pubblicitarie, tra cui YouTube. Le ragioni principali addotte sono state la preoccupazione per l'aumento di progetti fraudolenti, la mancanza di regolamentazione e i rischi per gli utenti che potrebbero perdere denaro investendo in token di dubbia provenienza.

Le restrizioni si sono estese oltre alle ICO aggressive e ovviamente losche anche agli scambi e ai servizi legittimi. Google ha operato secondo il principio "meglio prevenire che curare", con l'obiettivo di minimizzare i rischi legali e proteggere la reputazione delle sue piattaforme pubblicitarie. Questa decisione ha di fatto tagliato fuori i progetti di criptovaluta dal pubblico di massa attraverso uno dei più grandi canali di marketing online.

All'epoca, questa posizione non sorprendeva: anche Facebook, Twitter e altri giganti delle Big Tech avevano imposto limiti severi, temendo di ripetere la bolla delle dot-com e i potenziali danni alla reputazione.

La svolta verso la collaborazione

Col tempo, Google ha iniziato ad alleggerire le sue regole sulla pubblicità delle criptovalute. I principali exchange e le piattaforme di pagamento sono gradualmente tornati su Google Ads con la possibilità di promuovere i loro prodotti in modo legale.

Parallelamente, Google ha iniziato a integrare i suoi servizi cloud con i progetti blockchain. Attraverso Google Cloud, l'azienda ha lanciato soluzioni per l'archiviazione e l'elaborazione dei dati blockchain, l'analisi delle transazioni e il supporto delle applicazioni Web3.

Una delle aree di sviluppo principali è stata quella delle partnership con i leader del settore. Google Cloud ha collaborato con Chainlink per fornire dati affidabili per i contratti intelligenti e con Coinbase per integrare soluzioni di pagamento e semplificare il lavoro con gli asset crittografici.

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Investimenti e posizione attuale di Google

Negli ultimi anni, Google è passata da una cauta osservazione del mercato delle criptovalute a un investimento attivo in progetti infrastrutturali. L'azienda ha investito in attori chiave dell'ecosistema come Fireblocks (piattaforma di custodia e trasferimento di asset digitali), Dapper Labs (creatore dei progetti Flow e NFT) e Digital Currency Group (un'importante holding di venture incentrata sulla blockchain).

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È importante notare che Google evita deliberatamente di acquistare direttamente criptovalute, concentrandosi invece sulle tecnologie che alimentano le soluzioni Web3, DeFi e aziendali. Si tratta di un approccio strategico e consapevole delle normative, mirato a soluzioni che mantengono il loro valore indipendentemente dalle fluttuazioni di mercato a breve termine.

Allo stesso tempo, le partnership di Google Cloud posizionano l'azienda come un abilitatore tecnologico per i servizi decentralizzati, tra cui l'integrazione dei dati blockchain, i contratti intelligenti e i protocolli finanziari.

L'evoluzione della posizione di Google nei confronti delle criptovalute riflette la più ampia trasformazione del settore: dal cauto scetticismo e dai rigidi divieti all'integrazione attiva nell'infrastruttura tecnologica e finanziaria della blockchain. L'azienda non solo si è adattata al nuovo mercato, ma si è anche posizionata come attore chiave dell'infrastruttura in grado di influenzare lo sviluppo del Web3 e di plasmare gli standard per l'interazione tra tecnologia e asset digitali.