L'Indonesia richiede licenze per i finfluencer

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Igor Krasulya

1 un'ora fa

L'Indonesia richiede licenze per i finfluencer — L'Indonesia inasprisce le regole per i finfluencer

L'Indonesia sta inasprendo le regole per i finfluencer, richiedendo loro di dichiarare le promozioni a pagamento e di ottenere licenze prima di raccomandare asset di investimento. Questa mossa allinea la più grande economia del sud-est asiatico a una tendenza globale volta a regolamentare le personalità dei social media i cui consigli possono spostare i capitali retail.

In evidenza

L'Indonesia richiederà la trasparenza sulle promozioni finanziarie a pagamento.
Gli influencer necessitano di licenze per raccomandare asset di investimento.
Le aziende sono responsabili dei contenuti di marketing degli influencer.

Questo articolo è stato tradotto dall'originale. Leggi la versione originale del nostro corrispondente qui.

Nuove regole per le promozioni a pagamento

L'Autorità per i Servizi Finanziari dell'Indonesia, nota come OJK, ha emesso linee guida che richiedono una trasparenza maggiore quando gli influencer vengono pagati per promuovere prodotti finanziari. Le regole rendono inoltre le aziende responsabili delle informazioni condivise dagli influencer nell'ambito di accordi di marketing, come riportato da Bloomberg.

I crypto influencer avranno inoltre bisogno di una certificazione, sebbene il regolatore non ne abbia ancora specificato la forma esatta. Le aziende che violano le regole possono incorrere in avvertimenti scritti, revoche di licenze e multe fino a 15 miliardi di rupie.

Le linee guida mirano a migliorare l'alfabetizzazione finanziaria proteggendo al contempo i consumatori da promozioni ingannevoli e manipolazioni di mercato. Il regolatore ha già dimostrato di essere pronto ad agire. A febbraio, l'OJK ha multato un influencer per 5,4 miliardi di rupie, circa 300.785 dollari, per aver manipolato i prezzi delle azioni.

Gli investitori retail guidano il giro di vite

Le regole arrivano mentre gli investitori più giovani si affidano sempre più ai social media per i consigli di mercato. I dati governativi mostrano che oltre la metà degli investitori retail indonesiani ha meno di 30 anni, un gruppo che ha maggiori probabilità di imbattersi in contenuti di investimento su TikTok, Instagram, YouTube e altre piattaforme.

L'Indonesia non è sola. Anche Singapore e l'India hanno preso provvedimenti per inasprire la vigilanza sui finfluencer, mentre i regolatori cercano di separare l'educazione dalla consulenza e la promozione a pagamento dal commento indipendente.

Per l'Indonesia, il tempismo è delicato. Il Paese sta cercando di migliorare la fiducia nel proprio mercato azionario dopo che l'MSCI ha avvertito all'inizio di quest'anno che potrebbe declassare la classificazione dell'Indonesia a causa di preoccupazioni sulla trasparenza e l'accessibilità del mercato. L'indice azionario di riferimento è sceso del 32% quest'anno, rendendolo la peggiore performance al mondo.

Un test di credibilità per il mercato indonesiano

Il giro di vite è importante perché i finfluencer si collocano ora tra i mercati regolamentati e gli investitori retail. Quando i loro consigli sono pagati, poco chiari o fuorvianti, il danno può diffondersi rapidamente.

Il mercato indonesiano è già sotto pressione. Un crollo del 32% nell'indice di riferimento, l'avvertimento dell'MSCI e l'ascesa dei giovani investitori retail rendono la fiducia più importante. Regole più severe potrebbero non fermare i contenuti speculativi, ma possono rendere più difficile per le aziende e gli influencer nascondere interessi commerciali dietro post casuali sui social media.

Abbiamo anche riportato che il Partito Democratico della Corea del Sud chiede la divulgazione degli asset per i crypto influencer a causa dei rischi di manipolazione.

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