Boots, 영국에서 K웰니스 제품군 확대 출시

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Elena Nikulina

05.11.2026

Boots, 영국에서 K웰니스 제품군 확대 출시 — Boots, K웰니스 영국 진출

영국 헬스앤뷰티 유통업체 Boots가 한국 이너뷰티와 건강관리 상품을 묶은 K웰니스 라인업을 내놓으며 K뷰티 수요를 먹는 뷰티와 건강 제품으로 넓히고 있다. 자체 브랜드에 서울과 용산 이름을 반영한 상표까지 등록하며 온라인과 오프라인 매장을 아우르는 판매 확대에 나선 점이 특징이다.

하이라이트

Boots는 서울 블룸, 용산 웰빙 등 7개 K웰니스 브랜드를 영국 온·오프라인 매장에 신규 출시하고 올여름 상표 등록도 완료했다.
Boots의 지난 1년간 한국 뷰티 제품 판매량은 전년 대비 세 자릿수 증가했고, 웰니스 제품 온라인 검색량도 200% 이상 급증했다.
K웰니스 해외 실적 확대 속 지난해 건강기능식품 수출액은 4,524억 원으로 19.0% 증가했고, 관련 브랜드 해외 매출도 고성장세다.

브랜드 구성과 출시 전략

SeDaily에 따르면 Boots는 전날 K웰니스 전용 상품군 출시를 밝혔다. 제품군은 PB인 서울 블룸, 용산 웰빙, 하비와 NB인 비비랩, 린, 프리페어, 서울 토닉 등 총 7개로 구성되며, 회사는 이를 온라인과 오프라인 매장에서 판매할 예정이다.

Boots는 이번 출시에 맞춰 올여름 관련 상표 등록도 마쳤다. 서울 블룸, 용산 웰빙 외에도 용산 웰빙 바이 부츠, 서울 SEOUL BLOOM 피움 등의 상표를 함께 등록했고, 해당 품목에는 비타민, 영양보충제, 영양보충 음료 등이 포함됐다.

실제 판매 제품은 콜라겐, 히알루론산, 식이섬유, 홍삼 등을 기반으로 한 먹는 형태의 상품들이다. 기존 PB인 하비에도 K웰니스 제품군을 추가해 하비 x K웰니스 마린 콜라겐 젤리, Boots 하비 K팝 젠 셔벗 스틱 등 5종을 선보였고, 일부 패키지에는 콜라겐 젤리, 식이섬유 젤리, 유산균 등 한글 표기를 넣어 한국산 이미지를 강조하고 있다.

그레이스 버넌 Boots 국제 유통 파트너십 이사는 K뷰티가 한국의 혁신이 영국 소비자의 일상에 어떤 영향을 줄 수 있는지 보여줬다며, K웰니스가 그 다음 장을 열 것으로 보고 있다고 말했다.

영국 수요 확대와 업계 확장

Boots의 이번 행보는 K뷰티 판매 급증과 웰니스 관심 확대가 맞물린 결과로 해석된다. 회사에 따르면 지난해 9월부터 1년간 한국 뷰티 제품 판매량은 전년 동기 대비 세 자릿수 증가율을 기록했고, 자사 온라인몰의 웰니스 검색량도 최근 12개월간 200% 넘게 늘었다.

K웰니스 브랜드들의 해외 성과도 확대되고 있다. 푸드올로지는 올해 U.S. 아마존 빅 스프링 세일 기간 전년 대비 300% 증가한 매출을 기록했고, 일본 Qoo10 Japan의 메가와리 서플리먼트·다이어트 카테고리에서는 지난해부터 올해 상반기까지 6분기 연속 1위를 기록했다.

Qoo10 Japan에 따르면 지난해 플랫폼에 입점한 K이너뷰티 매출은 전년 대비 60% 이상 증가했다. 식품의약품안전처 집계에서도 지난해 건강기능식품 수출액은 약 4,524억 원으로 전년보다 19.0% 늘었다.

K뷰티 기업들의 웰니스 진출도 이어지고 있다. 구다이글로벌은 지난달 첫 이너뷰티 브랜드 이세비를 론칭했고, 올리브영은 올해 초 웰니스 플랫폼 올리브베러를 선보였으며, APR도 올 4월 건강기능식품 전문 OEM·ODM 기업 네추럴웨이와 전략적 업무협약을 체결한 바 있다.

업계에서는 뷰티와 웰니스가 소비자 관심사와 구매 목적이 비슷해 고객층이 상당 부분 겹친다고 본다. 이에 따라 K뷰티에 대한 수요를 웰니스 제품으로 확장하려는 기업들의 사업 다각화가 계속될 가능성이 커지고 있다.

저희가 이전에 보도한 CJ온스타일의 K라이프스타일 글로벌몰 론칭은 미국·홍콩·싱가포르에서 서비스를 시작하고, 연내 프랑스·일본·대만으로 확장하겠다는 계획을 담았습니다. 현지 유통사와의 협업을 통해 프랑스에서는 ‘숍인숍’, 미국에서는 오프라인 제휴 매장 확대를 추진하고, 셀럽샵·K팝 콘텐츠 협업으로 브랜드 접점을 넓히는 전략도 함께 제시했습니다.

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