Norsk reiseliv styrkes av økt utenlandsk interesse og høyere turistforbruk

Traders Union
Alle nyheter
Finansnyheter
Norsk reiseliv styrkes

Alle nyheter

Toppsaker

Redaktørens valg

Aksjer

Kryptovaluta

Økonomi

Valutaer

Råvarer

Markedsstemmer

Ciaran Ryan

19.07.2026

Norsk reiseliv styrkes av økt utenlandsk interesse og høyere turistforbruk — Norsk reiseliv vokser

Flere europeere vurderer ferie i Norge de kommende årene, samtidig som reiselivsnæringen går inn i sommersesongen med fortsatt sterk internasjonal etterspørsel. Utviklingen støttes av økende overnattingstall, høyere forbruk fra utenlandske besøkende og særlig sterk vekst fra kinesiske turister.

Høydepunkter

Andelen som vurderer ferie i Norge økte fra 40 til 48 prosent i England og 39 til 47 prosent i Tyskland ifølge Innovasjon Norge.
Utenlandske turister brukte 44 milliarder kroner i Norge i 2025, seks milliarder mer enn 2024, med særlig sterk vekst fra Kina og USA.
Verdiskaping i norsk reiseliv steg til 121 milliarder kroner i 2024, opp 10,9 prosent fra 2019, særlig drevet av overnatting og kultur.

Økt etterspørsel og sterke sommersignaler

Ifølge E24, som viser til en undersøkelse fra Innovasjon Norge, har andelen som kan tenke seg å feriere i Norge økt fra 40 til 48 prosent i England og fra 39 til 47 prosent i Tyskland.

Aase Marthe J. Horrigmo, direktør for reiseliv i Innovasjon Norge, sier Norge har blitt et mer kjent reisemål og peker på at flere norske destinasjoner nå figurerer på kjente lister over steder som bør besøkes. Hun fremhever natur og utendørsopplevelser som landets sterkeste konkurransefortrinn, men sier også at flere i økende grad forbinder Norge med kultur, historie, byliv og matopplevelser.

Irja Eliassen, kommunikasjonsrådgiver i Visit Oslo, sier signalene fra bransjen er at antallet innbookinger ligger på omtrent samme nivå som i fjor. Det beskriver hun som et godt utgangspunkt fordi fjoråret var et rekordår, og hun sier Oslo vil være svært fornøyd dersom sommersesongen ender på tilsvarende nivå.

Jørgen Holte, direktør ved Radisson Blu Scandinavia i Oslo, sier hotellet startet juli knallsterkt. Han opplyser at de nå ser mange asiatiske turister, økende tilstrømming fra arabiske land, særlig Emiratene, og stabile besøkstall fra tyske og nederlandske turister.

Holte mener også at kjøligere sommervær i Norge styrker etterspørselen. Han viser til at begrepet «coolcation» har fått fotfeste, og at hetebølger i byer som Berlin kan gjøre Norge til et attraktivt alternativ for reisende som søker lavere temperaturer.

Milliardforbruk og bredere betydning for næringen

I 2025 hadde Norge 14,2 millioner internasjonale overnattinger ved kommersielle overnattingssteder, 32 prosent over nivået i 2019, ifølge OECD. De nyeste tallene fra SSB viser også en økning på 6,2 prosent i mai i år sammenlignet med samme måned i fjor.

Innovasjon Norge opplyser at utenlandske feriereisende brukte 44 milliarder kroner i Norge i 2025, seks milliarder mer enn året før. Veksten skyldes i hovedsak at flere utenlandske turister besøker Norge, mens forbruket varierer betydelig mellom segmentene, fra i underkant av 800 kroner per døgn for bobilturister til nær 2.700 kroner for nordlysturister.

Selv om Tyskland fortsatt er det største markedet, legger amerikanske turister, det nest største markedet, igjen betydelig mer penger per person. Kinesiske turister sto for en særlig sterk vekst i 2025, med 392.000 overnattinger, 70 prosent flere enn året før, ifølge SSB.

Horrigmo sier verdiskapingen i reiselivet øker, men at lønnsomheten fortsatt er lavere enn i norsk næringsliv ellers, med campingnæringen som et unntak. Hun viser også til at verdiskapingstallene for 2024 var 121 milliarder kroner, opp 10,9 prosent fra 2019, drevet særlig av overnatting, kultur og underholdning samt serveringsvirksomhet.

Innenlandsturismen er fortsatt størst i volum, med 26,4 millioner innenlandske overnattinger ved kommersielle overnattingsbedrifter i 2025. Samtidig mener både Visit Oslo og hotellnæringen at økt internasjonal oppmerksomhet rundt norsk kultur, film, idrett og musikk bidrar til å styrke Norges posisjon som reisemål, særlig for Oslo som kulturby.

Vi har tidligere skrevet om økningen i anløp av store luksusyachter til norske havner, drevet av at såkalte «sailaway»-fartøy kan bunkre og handle i Norge uten å utløse EU-moms når de skal videre i internasjonalt farvann. Den momstekniske fordelen gjør havner som Oslo og Kristiansand attraktive stopp, og gir særlig bunkerselskaper og lokale havner viktige inntekter som del av en nisje i den maritime næringen.

Dette materialet kan inneholde tredjeparts meninger, ingen av dataene og informasjonen på denne nettsiden utgjør investeringsråd i henhold til vår Ansvarsfraskrivelse. Selv om vi følger strenge Redaksjonelle Retningslinjer, kan dette innlegget inneholde referanser til produkter fra våre partnere.

Likte du artikkelen?