Vinmonopolet ser svakere salg under fotball-VM, mens øl øker

Traders Union
Alle nyheter
Finansnyheter
Vinmonopolet og øl under fotball-VM

Alle nyheter

Toppsaker

Redaktørens valg

Aksjer

Kryptovaluta

Økonomi

Valutaer

Råvarer

Markedsstemmer

Ciaran Ryan

I går

Vinmonopolet ser svakere salg under fotball-VM, mens øl øker — Øl opp, vin ned under VM

Norske drikkevaner endrer seg denne sommeren mens fotball-VM pågår, og Vinmonopolet registrerer en større salgsnedgang enn ventet i ukene Norge spiller kamper. Samtidig stiger ølsalget med over 10 prosent i disse ukene, noe som peker mot et skifte i både forbruksmønster og salgskanaler.

Høydepunkter

Vinmonopolet rapporterer et salg på 40,9 millioner liter fra januar til juni, ned 2 prosent fra 41,7 millioner liter i samme periode året før.
I de fire ukene Norge spiller under fotball-VM, øker ølsalget hos Vinmonopolet med over 10 prosent sammenlignet med tilsvarende periode året før.
Salget av alkoholfrie produkter stiger 6 prosent hittil i år, parallelt med svekket rødvinsomsetning og økt etterspørsel etter hvitvin og øl, spesielt i Oslo.

Salgstall og mulige forklaringer

E24 omtaler at Vinmonopolet opplyser om en større nedgang enn ventet under mesterskapet, men at utviklingen varierer fra uke til uke. Pressekontakt Sunniva Agnete Trøen skriver til avisen at det fortsatt er for tidlig å fastslå hvor mye av fallet som faktisk skyldes fotball-VM.

I juni selger Vinmonopolet 73.000 liter mindre enn i samme måned i fjor. Fra januar til juni selger selskapet totalt 40,9 millioner liter, ned fra 41,7 millioner liter i samme periode året før, som tilsvarer en tilbakegang på 2 prosent.

En mulig forklaring er at mer av alkoholkonsumet flyttes til barer og restauranter, der mange samles for fellesvisninger av kampene. Vinmonopolet peker også på økt grensehandel, høyere taxfree-salg, flere utenlandsreiser og lavere matmoms i Sverige som forhold som kan trekke salg bort fra egne butikker.

Ølvekst og bredere skifte i markedet

I de fire ukene Norge spiller kamper, øker ølsalget hos Vinmonopolet med over 10 prosent sammenlignet med samme periode året før. Selskapet understreker likevel at øl fortsatt bare utgjør om lag 4 prosent av det totale salget så langt i 2026.

Utviklingen passer inn i en bredere endring i markedet, der rødvin taper terreng mens hvitvin, øl og alkoholfrie alternativer vokser. Rødvin er fortsatt største kategori hos Vinmonopolet, men så langt i år selger 12 butikker mer hvitvin enn rødvin, mot 10 butikker i fjor, og alle disse ligger i Oslo.

Salget av alkoholfrie produkter er samtidig opp 6 prosent så langt i år. Vinmonopolet knytter dette til økt bevissthet blant forbrukerne og bedre kvalitet i alkoholfrie alternativer, særlig når drikke også vurderes sammen med mat.

I vår tidligere omtale av Ringnes’ årsregnskap beskrev vi hvordan selskapet løftet inntektene for andre år på rad, drevet av sterk etterspørsel etter brus, vann med smak og øl – inkludert vekst i «lite»-ølsegmentet. Vi pekte også på at Ringnes bygger ut anlegget på Gjelleråsen for å øke kapasiteten, og at selskapet så mot 2026 med forventninger om fortsatt etterspørsel i både dagligvare og uteliv.

Dette materialet kan inneholde tredjeparts meninger, ingen av dataene og informasjonen på denne nettsiden utgjør investeringsråd i henhold til vår Ansvarsfraskrivelse. Selv om vi følger strenge Redaksjonelle Retningslinjer, kan dette innlegget inneholde referanser til produkter fra våre partnere.

Likte du artikkelen?