Отношения на расстоянии: почему McDonald's отказался копить биткоины
Результаты криптовалютных экспериментов McDonald's
Акционеры McDonald's предложили создать биткоин-резерв. Однако юристы компании нашли повод не делать этого. Теперь сеть фастфудов, которая много лет присматривалась к криптовалютам, может упустить перспективный тренд.
Пару недель назад Национальный центр государственной политики – аналитический центр и акционер компании McDonald’s – призвал руководство сети фастфудов приобрести биткоины для резерва.
«McDonald’s считается в первую очередь компанией по управлению недвижимостью, которая заодно продает бургеры. Недвижимость действительно была более надежным средством сбережения, чем наличные или облигации, но она не будет расти в цене так же, как биткоин, и не обладает его ликвидностью. Все больше компаний добавляют биткоин на свои балансы, и если McDonald’s не последует их примеру, она окажется в числе отстающих — там, где раньше была лидером», – говорится в письме акционеров, вдохновленных примером таких компаний как Strategy и Metaplanet.
Команда юристов McDonald's была озадачена предложением и обратилась в Комиссию по ценным бумагам и биржам США (SEC) за разъяснениями. Ответ регулятора был лаконичен: McDonald's имеет право отклонить предложение, поскольку оно относится к обычным деловым операциям компании. Принуждать компанию копить биткоины никто не может.
Криптовалютные эксперименты McDonald’s
McDonald’s начал засматриваться на криптовалюты еще в 2021 году — на фоне стремительного роста интереса к цифровым активам. Тогда компания зарегистрировала несколько товарных знаков, связанных с цифровыми продуктами и заявила о намерении адаптироваться к новой цифровой реальности.
В апреле 2021 года компания приступила к реализации планов. Она представила серию NFT созданных на базе своих самых популярных блюд. Токены загрузили на маркетплейс OpenSea и разыграли их среди клиентов.
Loading...
В сентябре этого же года Сальвадор стал первой страной в мире, которая признала биткоин официальным платежным средством. McDonald's воспользовался ажиотажем и вместе с Pizza Hut и Starbucks начал принимать криптовалюту в качестве оплаты в этой стране.
Loading...
Следующий шаг компании был в сфере виртуальной реальности. McDonald’s подала заявки на регистрацию торговых знаков для создания виртуальных заведений и продажи цифровых активов в метавселенной. Впрочем, дальше патентов эта инициатива никуда не зашла. Метавселенные так и не стали популярными, поэтому компания решила не развивать этот сегмент.
Loading...
Еще одним местом, где можно купить бургеры за криптовалюту, стал Лугано. Небольшой город в Швейцарии в марте 2022 года запустил эксперимент под названием Plan B – биткоин, USDT и городской токен LVGA получили статус платежных средств. С того момента местные рестораны McDonald’s принимают оплату биткоинами и USDT.
Loading...
Сохранение дистанции
McDonald's – одна из первых крупных компаний, проявивших интерес к криптовалютам. Сеть фастфудов даже проводила эксперименты с цифровыми активами: от NFT-проектов до внедрения биткоин-платежей в отдельных странах, таких как Сальвадор и Швейцария. Однако все эти шаги были скорее маркетинговыми жестами, чем стратегическим разворотом в сторону криптовалютной экономики.
Отказ от создания биткоин-резерва стал очередным подтверждением того, что McDonald’s пока не готов интегрировать криптовалюту в свою финансовую модель. Несмотря на призывы акционеров и растущий интерес институциональных игроков к цифровым активам, компания предпочла воспользоваться правом не выносить предложение на повестку дня, аргументируя это юридическими нормами.
Пока конкуренты адаптируются к новой экономической реальности, McDonald's не спешит менять свою бизнес-модель. Возможно, этот консервативный подход сохранит стабильность компании, но с большой долей вероятности лишит ее шанса стать новатором в новой финансовой эпохе.
