Почему Nike отказался от NFT и к чему это привело
Чем закончилось путешествие Nike в мир NFT
Мода на невзаимозаменяемые токены принесла компании Nike миллионы, но со временем спрос на уникальные монеты угас. В конце 2024 году бренд закрыл свое NFT-подразделение и теперь ему придется отвечать за это в суде.
Компания Nike столкнулась с судебным иском на $5 млн от группы покупателей NFT. Клиенты утверждают, что потеряли сотни тысяч долларов, после того как спортивный бренд закрыл свою дочернюю компанию RTFKT, специализирующуюся на коллекционных активах.
В иске говорится о том, что Nike закрыл этот проект без какого-либо предупреждения.Это событие обесценило все NFT, которые продавались под брендами Nike и RTFKT. А некоторые токены перестали корректно отображаться. Истцы утверждают, что если бы знали, что так будет – не стали бы покупать эти NFT. Теперь они требуют от компании компенсации.
Когда Nike вышел на рынок NFT
Nike купил компанию RTFKT в декабре 2021 года. Тогда это назвали частью стратегии по цифровой трансформации бренда. За несколько лет они реализовали ряд совместных проектов. Например, в декабре 2022 года была представлена первая коллекция кроссовок с доступом к Web3. Линейка Cryptokicks iRL имела встроенный шагомер и функционал для подключения к играм формата Move-to-Earn.
Loading...
Помимо этого RTFKT создал коллекцию NFT-аватаров в коллаборации с известным художником Такаси Мураками. Проект получил название CloneX и некоторое время имел успех.
В целом, новое направление для бренда оказалось удачным. В 2022 году Nike возглавила рейтинг компаний, зарабатывающих на NFT. В Dune Analytics подсчитали, что невзаимозаменяемые токены принесли Nike $185 млн дохода.
Компания решила продолжить свое развитие в сфере Web3. К концу года она представила новую платформу под названием .SWOOSH. Проект должен был стать местом для обучения основам Web3 и платформой для покупки, продажи и обмена цифровыми товарами – такими как виртуальные кроссовки и футболки.
Одним из последних громких проектов RTFKT стала коллаборация с компьютерной игрой Fortnite. Они выпустили совместную NFT-коллекцию Airphoria на Polygon, которую разыграли между геймерами.
Loading...
NFT-инициативы конкурентов
Nike была не единственной компанией, которая решила попробовать свои силы в сегменте невзаимозаменяемых токенов. Adidas и Puma все эти годы также активно осваивали пространство Web3 и NFT.
Adidas начал развивать это направление еще в 2021 году, запустив проект Into the Metaverse, в рамках которого бренд выпустил коллекционные NFT в сотрудничестве с Bored Ape Yacht Club и другими партнерами. Позже компания представила отдельную Web3-платформу Adidas /// Studio, на которой регулярно выпускает новые цифровые коллекции одежды и обуви, доступные для использования в метавселенных и игровых проектах.
Loading...
Puma также решила не отставать от тренда. В 2022 году бренд анонсировал коллекцию Nitro Collection NFT, а затем запустил проект Black Station — интерактивную 3D-платформу, где пользователи могут приобретать как физическую продукцию, так и связанный с ней цифровой контент.
Loading...
Закрытие RTFKT
Nike первой выбыла из NFT-гонки. В декабре 2024 года компания RTFKT неожиданно заявила о своем закрытии, предупредив что свернет все операции до конца января 2025 года.
Loading...
Слухи о закрытии проекта появились еще за полгода, но руководство RTFKT тогда это всячески отрицало.
Loading...
В итоге Nike все-таки закрыл свое NFT-подразделение, анонсировав напоследок еще одну коллекцию – MNLTH X с Blade Drop. При этом компания пообещала не отказываться в целом от Web3-инициатив.
Почему Nike отказался от NFT
Компания Nike так официально и не назвала причину закрытия RTFKT. Эксперты сходятся во мнении, что на решение компании вероятней всего повлиял длительный спад в этом секторе после пиковых 2021–2022 годов. Интерес к цифровым коллекционным активам заметно упал, и компания, очевидно, решила сосредоточиться на более перспективных направлениях без необходимости поддерживать отдельное подразделение.
Закрытие RTFKT привело к серьезным юридическим последствиям. Покупатели NFT обвинили Nike в отсутствии прозрачности и своевременного уведомления, что привело к обесцениванию их активов. Теперь спортивному гиганту предстоит разбирательство в суде и защита своей репутации на фоне растущей волны недовольства среди инвесторов и коллекционеров.
История с RTFKT показывает, что освоение новых цифровых технологий требует гибкости и готовности адаптироваться к изменяющимся рыночным условиям. Решение Nike закрыть NFT-подразделение не означает отказа от Web3 в целом: наоборот, компания продолжает развивать цифровые инициативы, опираясь на накопленный опыт. В будущем это позволит бренду лучше выстраивать свои стратегии и эффективнее взаимодействовать с сообществом.
