Nike tappar sitt försprång: Vad gick fel för sportklädesjätten?

Traders Union
Alla nyheter
Redaktörernas val
Nike tappar sitt försprång

Alla nyheter

Toppnyheter

Redaktörernas val

Aktier

Kryptovalutor

Ekonomi

Valutor

Råvaror

Affärsliv & Förmögenhet

Nyheter från branschledare

Oleg Tkachenko

11.09.2026

Nike tappar sitt försprång: Vad gick fel för sportklädesjätten? — Vad händer med Nike?

Sportklädestillverkaren Nike går igenom en av de värsta perioderna i företagets historia. Varumärkets aktie ligger på en flerårslägsta, samtidigt som bolaget tas bort från S&P 100. Men detta är bara de synliga tecknen på betydligt djupare problem.

Denna artikel har översatts från originalet. Läs originalversionen av vår korrespondent här.

Nike lämnar det exklusiva indexet

Den 21 september tas Nike bort från S&P 100, ett index som omfattar några av USA:s största företag. Varumärket har ingått i indexet sedan slutet av 2008, i nästan 18 år. Nike kommer dock att förbli en del av S&P 500.

Visa inlägget på X Laddar...

Tweeten raderades av författaren.

Men vi sparade allt 🙂.

Orsaken är aktiens långvariga nedgång. Den 11 september handlas Nike-aktien kring 36 dollar. Den har fallit nästan 43 % sedan början av 2026, mer än 51 % det senaste året och nästan 78 % på fem år. Aktien handlas nu nära 2014 års lägsta nivå.

Nikes börsvärde har sjunkit till omkring 55 miljarder dollar. Som jämförelse värderades bolaget till cirka 281 miljarder dollar på toppen i november 2021.

Nike och tre andra bolag kommer att ersättas i S&P 100 av Dell Technologies, Palo Alto Networks, Arista Networks och SanDisk. Alla fyra är teknikföretag. Efter ombalanseringen måste fonder som följer S&P 100 sälja Nike-aktier och köpa aktier i de nya indexmedlemmarna.

Satsningen som slog fel

Problemen började byggas upp under den tidigare vd:n John Donahoe, som ledde Nike från januari 2020 till oktober 2024. Bolaget fokuserade kraftigt på direktförsäljning via egna butiker och sin webbplats, samtidigt som leveranserna till tredjepartsåterförsäljare minskades. Konkurrenterna fyllde snabbt de hyllplatser som Nike lämnade efter sig.

Samtidigt blev Nike alltför beroende av ett fåtal populära modeller, särskilt Air Force 1 och Dunk. De genererade stark försäljning i flera år, men bolaget lyckades inte lansera nya storsäljare i samma omfattning. Under Donahoes tid som vd föll Nike-aktien omkring 20 %, medan S&P 500 steg med ungefär 80 %.

Nike tappade särskilt tydligt mark inom löparskor. On och Hoka, som ägs av Deckers Outdoor, växte snabbt inom detta segment. Problem har även uppstått inom Jordan, en av Nikes mest välkända verksamheter, där försäljningen av Jordan-märkta produkter minskade 2026.

Kina är en annan svag punkt. Efter flera år av felsteg började Nike omstrukturera sitt lokala distributionsnät och avsluta samarbeten med tusentals nätförsäljare. Åtgärden är avsedd att ge bolaget större kontroll över försäljningen, men ökar också risken för ytterligare marknadsandelsförluster.

Veteranen återvänder

Elliott Hill tillträdde som vd i oktober 2024 efter att ha arbetat på Nike i mer än 30 år och återvänt från pensionen. Aktien steg 7 % efter beskedet om hans utnämning. Men sedan han tog över har aktien tappat omkring hälften av sitt värde, medan bolagets börsvärde har minskat med mer än 60 miljarder dollar.

Hill har fokuserat på strategin Win Now. Den innebär ett förnyat fokus på basket och löpning, återuppbyggda relationer med stora återförsäljare och snabbare utveckling av nya produkter. Bolaget försöker också minska sitt beroende av äldre storsäljare och återföra fler produkter till tredjepartsbutikernas hyllor.

Investerare och analytiker är fortfarande inte övertygade om att Hills plan fungerar. Enligt Bloomberg rekommenderade endast 16 analytiker att köpa Nike-aktien i slutet av augusti. Ytterligare 24 hade rekommendationen behåll, medan fyra rekommenderade försäljning. Minst 12 analyshus har dessutom sänkt sina rekommendationer för aktien sedan början av 2026.

Det blir inte lätt att komma tillbaka i form

På bara några år har Nike gått från att vara en oomtvistad ledare till ett företag som försöker återta förlorad mark. Distributionsmisstag, beroendet av åldrande produktlinjer och en svagare position inom löpning kan inte åtgärdas genom att bara byta vd.

Elliott Hill försöker återställa Nikes fokus på sport och påskynda produktutvecklingen, men marknaden vill se konkreta resultat. Om försäljningen inte återhämtar sig och nya modeller inte blir storsäljare kan borttagandet från S&P 100 visa sig vara långt ifrån den mest smärtsamma episoden i bolagets pågående kris.

Detta material kan innehålla åsikter från tredje part, ingen av uppgifterna och informationen på denna webbsida utgör investeringsrådgivning enligt vår Ansvarsfriskrivning. Även om vi följer strikt Redaktionell Integritet, kan detta inlägg innehålla referenser till produkter från våra partners.

Gillade du artikeln?