McDonald's รายงานยอดขายลดลงครั้งแรกในรอบ 18 เดือน

ข่าวทั้งหมด

ข่าวเด่น

บทความที่คัดสรรโดยบรรณาธิการ

หุ้น

สกุลเงินดิจิทัล

เศรษฐกิจ

สกุลเงิน

สินค้าโภคภัณฑ์

ธุรกิจและความมั่งคั่ง

เสียงจากตลาด

Olga Shendetskaya

6 ชั่วโมงที่แล้ว

McDonald's รายงานยอดขายลดลงครั้งแรกในรอบ 18 เดือน — ผลประกอบการรายไตรมาสของเครือร้านอาหาร

McDonald's เครือร้านฟาสต์ฟู้ดจากสหรัฐฯ รายงานยอดขายในประเทศลดลงเป็นครั้งแรกในรอบ 6 ไตรมาส แม้จะเปิดตัวเมนูราคาประหยัดและโปรโมชันพิเศษ แต่ผู้บริโภคยังคงลดการรับประทานอาหารนอกบ้าน

บทความนี้ได้รับการแปลจากต้นฉบับ อ่านเวอร์ชันต้นฉบับโดยผู้สื่อข่าวของเราที่นี่.

Reuters รายงานว่า ยอดขายสาขาเดิมของ McDonald's ในสหรัฐฯ ลดลง 0.2% ในไตรมาส 3 ปี 2026 นักวิเคราะห์ที่ LSEG สำรวจคาดว่าจะลดลง 0.1% ก่อนหน้านี้ บริษัทมียอดขายในตลาดสหรัฐฯ เติบโตต่อเนื่อง 5 ไตรมาส

จำนวนลูกค้าที่เข้าร้านลดลงมากกว่านั้น โดย Placer.ai บริษัทวิเคราะห์ข้อมูลระบุว่า จำนวนผู้เข้าร้าน McDonald's ในสหรัฐฯ ลดลง 4.6% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

แนวโน้มเชิงลบยังต่อเนื่องถึงเดือนตุลาคม แม้จะนำโปรโมชัน Monopoly ยอดนิยมกลับมาและจัดข้อเสนอพิเศษช่วงฮาโลวีน

เมนูราคาประหยัดยังดึงลูกค้ากลับมาไม่ได้

ในช่วงสองปีที่ผ่านมา McDonald's พยายามดึงดูดลูกค้าที่ระมัดระวังการใช้จ่ายด้วยส่วนลด บริษัทเปิดตัวเมนูราคาไม่ถึง $3 รวมถึงชุดอาหารเช้าราคา $4

อย่างไรก็ตาม ค่าครองชีพที่สูงขึ้นทำให้ชาวอเมริกันต้องมองหาตัวเลือกการรับประทานอาหารที่ประหยัดกว่า ลูกค้าบางส่วนหันไปใช้บริการร้านฟาสต์ฟู้ดคู่แข่ง ซื้ออาหารปรุงสำเร็จจากร้านค้า หรือทำอาหารกินเองที่บ้านบ่อยขึ้น

Chris Kempczinski ซีอีโอของ McDonald's กล่าวว่า บริษัทเห็นสัญญาณดีขึ้นในช่วงปลายไตรมาส หลังเพิ่มข้อเสนอเมนูราคาคุ้มค่า ก่อนหน้านี้ Ian Border ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินเตือนนักลงทุนว่ายอดขายในสหรัฐฯ อาจลดลงในไตรมาสนี้ แต่คาดว่าจะกลับมาเติบโตในเดือนกันยายน

ขณะเดียวกัน คู่แข่งรายงานผลประกอบการที่แข็งแกร่งกว่า Restaurant Brands International ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Burger King ทำยอดขายสูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ โดยได้แรงหนุนจากส่วนลดและแคมเปญโปรโมชัน ส่วน Taco Bell ซึ่งเป็นแบรนด์ของ Yum Brands รายงานว่ายอดขายกลับมาเติบโตหลังเผชิญปัญหาด้านความปลอดภัยของอาหาร

McDonald's เพิ่มกำไรด้วยการลดต้นทุน

แม้ยอดขายในสหรัฐฯ อ่อนตัว แต่ยอดขายสาขาเดิมทั่วโลกของ McDonald's เพิ่มขึ้น 1.5% ในไตรมาส 3 สอดคล้องกับที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้

กำไรต่อหุ้นหลังปรับปรุงรายการพิเศษอยู่ที่ $3.57 เพิ่มขึ้นจาก $3.22 ในปีก่อน และสูงกว่าที่ Wall Street คาดการณ์ไว้ที่ $3.38 ต่อหุ้นด้วย ปัจจัยหลักประการหนึ่งคือการลดต้นทุนดำเนินงานและค่าใช้จ่ายลงประมาณ 4%

บริษัทยังคงดำเนินกลยุทธ์ NEXT ซึ่งเปิดตัวในเดือนมิถุนายน 2026 โดยโครงการนี้ครอบคลุมการปรับกระบวนการทำงานให้เรียบง่ายขึ้น ปรับปรุงรูปแบบร้านอาหารให้ทันสมัย และเพิ่มการลงทุนในการฝึกอบรมพนักงาน

McDonald's ตั้งเป้าเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงานระดับร้านอาหาร 2.5 จุดเปอร์เซ็นต์ บริษัทประเมินว่าแนวทางนี้อาจสร้างกระแสเงินสดเพิ่มขึ้นประมาณ $100,000 ต่อปีให้แก่ร้านอาหารโดยเฉลี่ยในสหรัฐฯ

จนถึงขณะนี้ McDonald's ยังรักษาการเติบโตของกำไรไว้ได้ด้วยการควบคุมต้นทุน แม้จำนวนลูกค้าที่เข้าร้านจะลดลง อย่างไรก็ตาม ผลประกอบการในอนาคตจะขึ้นอยู่กับว่าเมนูราคาประหยัดและกลยุทธ์ที่ปรับปรุงใหม่จะดึงผู้บริโภคชาวอเมริกันที่ลดการใช้จ่ายกับการรับประทานอาหารนอกบ้านกลับมาได้หรือไม่

เกิดอะไรขึ้นกับหุ้น McDonald's?

หุ้น McDonald's (MCD) ลดลง 13.8% นับตั้งแต่ต้นปี 2026 และร่วงลง 8.6% ในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา หุ้นปรับตัวลง 3.1% ในช่วง 3 เดือน แม้จะฟื้นตัวขึ้น 13% ในช่วงเดือนที่ผ่านมา ณ วันปิดตลาดก่อนหน้า ราคาหุ้นอยู่ที่ $263 ลดลง 11.6% จากปีก่อน

หลังการเปิดเผยรายงานผลประกอบการไตรมาสเมื่อวันที่ 4 พฤศจิกายน หุ้น McDonald's ปรับขึ้น 2.7% ในการซื้อขายก่อนเปิดตลาด แตะ $270 นักลงทุนตอบรับเชิงบวกต่อกำไรที่สูงกว่าคาด แม้ยอดขายในสหรัฐฯ ลดลง อย่างไรก็ตาม การฟื้นตัวจะยั่งยืนหรือไม่ขึ้นอยู่กับว่า McDonald's จะดึงลูกค้ากลับเข้าร้านและปรับปรุงผลประกอบการทางการเงินในไตรมาสต่อ ๆ ไปได้หรือไม่

ทั้งนี้ McDonald's กำลังขยายธุรกิจโฆษณาผ่านเครือข่ายสื่อในสหรัฐฯ

เนื้อหานี้อาจมีความคิดเห็นจากบุคคลที่สาม ข้อมูลและข้อมูลใด ๆ บนเว็บเพจนี้ไม่ถือเป็นคำแนะนำการลงทุนตาม ข้อจำกัดความรับผิดชอบ ของเรา แม้ว่าเราจะยึดมั่นใน ความซื่อสัตย์ทางบรรณาธิการ อย่างเคร่งครัด โพสต์นี้อาจมีการอ้างอิงถึงผลิตภัณฑ์จากพันธมิตรของเรา

คุณชอบบทความนี้หรือไม่?