Чому Nike відмовився від NFT й до чого це призвело

Мода на невзаємозамінні токени принесла компанії Nike мільйони, але з часом попит на унікальні монети згас. Наприкінці 2024 року бренд закрив свій підрозділ NFT і тепер йому доведеться відповідати за це в суді.

Компанія Nike зіткнулася з судовим позовом на $5 млн від групи покупців NFT. Клієнти стверджують, що втратили сотні тисяч доларів після того, як спортивний бренд закрив свою дочірню компанію RTFKT, яка спеціалізувалася на колекційних активах.

У позові зазначено, що Nike закрив цей проєкт без будь-якого попередження. Це призвело до знецінення всіх NFT, що продавалися під брендами Nike і RTFKT. Деякі токени також перестали коректно відображатися. Позивачі стверджують, що якби знали про такий розвиток подій, то не купували б ці NFT. Тепер вони вимагають компенсації.

Коли Nike вийшов на ринок NFT

Nike придбав компанію RTFKT у грудні 2021 року. Тоді це було оголошено частиною стратегії цифрової трансформації бренду. Протягом кількох років вони реалізували низку спільних проєктів. Наприклад, у грудні 2022 року була представлена перша колекція кросівок із доступом до Web3. Лінійка Cryptokicks iRL мала вбудований крокомір та функціонал для підключення до ігор формату Move-to-Earn.

Loading...

Крім того, RTFKT створила колекцію NFT-аватарів у співпраці з відомим художником Такаші Муракамі. Проєкт отримав назву CloneX і певний час користувався популярністю.

Загалом новий напрям для бренду виявився успішним. У 2022 році Nike очолила рейтинг компаній, що заробляють на NFT. За підрахунками Dune Analytics, невзаємозамінні токени принесли Nike $185 млн доходу.

Компанія вирішила продовжити свій розвиток у сфері Web3. Наприкінці року вона представила нову платформу під назвою .SWOOSH. Проєкт мав стати місцем для навчання основам Web3 і платформою для купівлі, продажу та обміну цифровими товарами – такими як віртуальні кросівки та футболки.

Одним із останніх гучних проєктів RTFKT стала колаборація з комп’ютерною грою Fortnite. Вони випустили спільну NFT-колекцію Airphoria на Polygon, яку розіграли серед геймерів.

Loading...

NFT-ініціативи конкурентів

Nike була не єдиною компанією, яка вирішила спробувати свої сили у сегменті невзаємозамінних токенів. Adidas і Puma також активно освоювали простір Web3 та NFT.

Adidas розпочав розвиток цього напряму ще у 2021 році, запустивши проєкт Into the Metaverse, у рамках якого бренд випустив колекційні NFT у співпраці з Bored Ape Yacht Club та іншими партнерами. Пізніше компанія створила окрему Web3-платформу Adidas /// Studio, де регулярно випускає нові цифрові колекції одягу та взуття для використання у метавсесвітах та ігрових проєктах.

Loading...

Puma також вирішила не відставати від тренду. У 2022 році бренд анонсував колекцію Nitro Collection NFT, а згодом запустив проєкт Black Station — інтерактивну 3D-платформу, де користувачі можуть придбавати як фізичну продукцію, так і пов'язаний із нею цифровий контент.

Loading...

Закриття RTFKT

Nike першою залишила NFT-гонку. У грудні 2024 року компанія RTFKT несподівано оголосила про своє закриття, попередивши, що припинить усі операції до кінця січня 2025 року.

Loading...

Чутки про закриття з'явилися ще за пів року до цього, але керівництво RTFKT тоді їх заперечувало.

Loading...

У результаті Nike все ж закрила свій NFT-підрозділ, анонсувавши наостанок ще одну колекцію – MNLTH X з Blade Drop. При цьому компанія запевнила, що загалом продовжить розвивати Web3-ініціативи.

Чому Nike відмовився від NFT

Компанія Nike так і не оголосила офіційну причину закриття RTFKT. Експерти сходяться на думці, що на рішення, найімовірніше, вплинув тривалий спад на ринку після пікових 2021–2022 років. Інтерес до цифрових колекційних активів суттєво впав, і компанія вирішила зосередитися на перспективніших напрямах без необхідності підтримувати окремий підрозділ.

Закриття RTFKT призвело до серйозних юридичних наслідків. Покупці NFT звинуватили Nike у відсутності прозорості та вчасного інформування, що призвело до знецінення їхніх активів. Тепер спортивному гіганту доведеться відстоювати свою репутацію в суді на тлі зростаючого невдоволення серед інвесторів та колекціонерів.

Історія з RTFKT показує, що освоєння нових цифрових технологій вимагає гнучкості та готовності адаптуватися до мінливих ринкових умов. Рішення Nike закрити NFT-підрозділ не означає відмови від Web3: навпаки, компанія продовжує розвивати цифрові ініціативи, використовуючи накопичений досвід. У майбутньому це дозволить бренду краще вибудовувати свої стратегії та ефективніше взаємодіяти з аудиторією.