Продажі iPhone впали на 5% у всьому світі
Частка ринку Apple знизилася до 18
Apple Inc. повідомила про падіння світових продажів iPhone на 5% в останньому кварталі 2024 року, поступившись часткою ринку китайським конкурентам, таким як Xiaomi та Vivo. Продажі компанії за весь рік знизилися на 2%, хоча світовий ринок смартфонів зріс на 4%.
Основні висновки
- Світові продажі iPhone компанії Apple впали на 5% в останньому кварталі 2024 року, що відображає посилення конкуренції з боку китайських конкурентів.
- Продажі компанії за рік впали на 2%, тоді як світовий ринок смартфонів зріс на 4%.
- Зниженню частки ринку сприяла слабка інтеграція штучного інтелекту та доступність функцій у Китаї.
Зниження світових продажів iPhone
В останньому кварталі 2024 року продажі iPhone у світі впали на 5%, що призвело до скорочення частки компанії на світовому ринку до 18%. Поки Apple боролася, китайські виробники смартфонів, такі як Xiaomi Corp. та Vivo, захопили більшу частку зростаючого ринку пристроїв на базі Android, повідомляє Bloomberg.
Динаміка ціни акцій Apple Inc (AAPL) (липень 2023 - січень 2025) Джерело: Investing.com
За підсумками року продажі Apple знизилися на 2%, незважаючи на те, що світові продажі смартфонів зросли на 4%. Це падіння підкреслює зростаючі виклики для Apple у збереженні конкурентних переваг, оскільки китайські виробники продовжують впроваджувати інновації та агресивно розширювати свою присутність на ринку.
Виклики в Китаї: Слабкий попит і зростаюча конкуренція
Проблеми Apple були особливо очевидними в Китаї, найбільшому ринку за межами США, де компанія зіткнулася зі зниженням продажів одиничних одиниць продукції. Однак моделі вищого класу, такі як iPhone Pro і Pro Max, показали кращі результати, забезпечивши більше половини продажів Apple у цьому регіоні.
Тим часом вітчизняні конкуренти, такі як Huawei та Honor Device Co., набирали обертів, що було підтримано їхнім фокусом на інтеграції ШІ та власному розвитку технологій. Ці місцеві бренди заробляють на зростаючих перевагах споживачів, які віддають перевагу передовим функціям і доступним цінам.
Затримки з впровадженням ШІ впливають на продажі
Однією з ключових проблем Apple було повільне впровадження функцій, керованих штучним інтелектом. У серії iPhone 16, випущених у вересні 2024 року, з'явився Apple Intelligence - набір інструментів зі штучним інтелектом, які допомагають у написанні текстів і створенні зображень. Однак ці функції ще не запущені в Китаї, оскільки Apple продовжує вести переговори з місцевими партнерами щодо дотримання регуляторних та інфраструктурних вимог.
Ця затримка дозволила китайським виробникам смартфонів вирватися вперед, і багато з них вже пропонують надійні інструменти штучного інтелекту та персоналізованих віртуальних помічників. Аналітики відзначають, що очікування інвесторів щодо можливостей штучного інтелекту Apple, можливо, були надто оптимістичними, що ще більше погіршило ринкові настрої.
Незважаючи на невдачі в Китаї, Apple вдалося досягти зростання на непрофільних ринках, таких як Латинська Америка. Фокус компанії на преміальних моделях у цих регіонах допоміг компенсувати частину втрат на традиційних ринках.
Очікується, що для вирішення своїх проблем Apple подвоїть розробку штучного інтелекту і прискорить доступність функцій на всіх ринках, включаючи Китай. Компанія також намагатиметься зберегти свою конкурентну перевагу, акцентуючи увагу на високомаржинальних моделях Pro та Pro Max, одночасно диверсифікуючи свою глобальну стратегію, щоб зменшити залежність від ключових ринків.
Нагадаємо, що Apple Inc. оголосила про підвищення на 18% заробітної плати своєму генеральному директору Тіму Куку, збільшивши його загальну винагороду до 74,6 мільйона доларів у 2024 році порівняно з 63,2 мільйона доларів у попередньому році.
