McDonald's hlásí první pokles tržeb za 18 měsíců

Všechny zprávy

Hlavní zprávy

Výběr redakce

Akcie

Kryptoměny

Ekonomika

Měny

Komodity

Byznys a bohatství

Hlas trhu

Olga Shendetskaya

04.11.2026

McDonald's hlásí první pokles tržeb za 18 měsíců — Čtvrtletní výsledky restauračního řetězce

Americký řetězec rychlého občerstvení McDonald's zaznamenal první pokles domácích tržeb za šest čtvrtletí. Přestože zavedl levná menu a speciální nabídky, spotřebitelé dál omezují návštěvy restaurací.

Tento článek byl přeložen z originálu. Přečtěte si původní verzi od našeho korespondenta zde.

Podle agentury Reuters klesly srovnatelné tržby McDonald's v USA ve třetím čtvrtletí roku 2026 o 0,2 %. Analytici oslovení společností LSEG očekávali pokles o 0,1 %. Předtím společnost na domácím trhu vykázala růst tržeb pět čtvrtletí po sobě.

Návštěvnost restaurací klesla ještě výrazněji. Podle analytické společnosti Placer.ai se počet návštěv restaurací McDonald's v USA meziročně snížil o 4,6 %.

Negativní trend pokračoval i v říjnu, přestože se vrátila oblíbená akce Monopoly a přibyly speciální halloweenské nabídky.

Cenově výhodná menu zákazníky zpět nepřilákala

McDonald's se v posledních dvou letech snaží přilákat zákazníky citlivé na cenu pomocí slev. Společnost zařadila do nabídky položky levnější než 3 USD a také snídaňové menu za 4 USD.

Rostoucí životní náklady však Američany nutí hledat dostupnější možnosti stravování. Někteří zákazníci volí konkurenční řetězce rychlého občerstvení, kupují hotová jídla v obchodech nebo častěji vaří doma.

Generální ředitel McDonald's Chris Kempczinski uvedl, že ke konci čtvrtletí společnost zaznamenala zlepšení poté, co posílila nabídku cenově výhodných jídel. Finanční ředitel Ian Border již dříve varoval investory, že tržby v USA mohou za čtvrtletí klesnout, přestože se v září očekával návrat k růstu.

Konkurenti mezitím vykázali lepší výsledky. Mateřská společnost Burger Kingu, Restaurant Brands International, překonala očekávání analytiků ohledně tržeb díky slevám a propagačním kampaním. Taco Bell, který vlastní Yum Brands, rovněž oznámil návrat k růstu po problémech souvisejících s bezpečností potravin.

McDonald's zvyšuje zisk díky snižování nákladů

Navzdory slabším tržbám v USA vzrostly celosvětové srovnatelné tržby McDonald's ve třetím čtvrtletí o 1,5 %, což odpovídalo očekáváním analytiků.

Upravený zisk dosáhl 3,57 USD na akcii oproti 3,22 USD před rokem. Výsledek překonal také prognózu Wall Street ve výši 3,38 USD na akcii. Jedním z hlavních faktorů bylo snížení provozních nákladů a výdajů přibližně o 4 %.

Společnost pokračuje v realizaci strategie NEXT, kterou představila v červnu 2026. Program zahrnuje zjednodušení provozu, modernizaci designu restaurací a vyšší investice do školení zaměstnanců.

McDonald's chce zvýšit provozní efektivitu na úrovni restaurací o 2,5 procentního bodu. Podle odhadů společnosti by to průměrné restauraci v USA mohlo přinést přibližně 100 000 USD dodatečného ročního peněžního toku.

McDonald's si zatím dokázal udržet růst zisku díky kontrole nákladů navzdory klesající návštěvnosti restaurací. Jeho budoucí výsledky však budou záviset na tom, zda cenově dostupná menu a aktualizovaná strategie přivedou zpět americké zákazníky, kteří stále více omezují výdaje na stravování mimo domov.

Co se děje s akciemi McDonald's?

Akcie McDonald's (MCD) od začátku roku 2026 klesly o 13,8 % a za posledních šest měsíců ztratily 8,6 %. Za tři měsíce oslabily o 3,1 %, za poslední měsíc však posílily o 13 %. Na konci předchozí obchodní seance se akcie obchodovaly za 263 USD, tedy o 11,6 % níže než před rokem.

Po zveřejnění čtvrtletních výsledků 4. listopadu akcie McDonald's v předobchodní fázi posílily o 2,7 % na 270 USD. Investoři pozitivně reagovali na zisk překonávající očekávání navzdory poklesu tržeb v USA. Udržitelnost oživení však bude záviset na tom, zda se McDonald's podaří přivést zákazníky zpět do restaurací a zlepšit finanční výsledky v nadcházejících čtvrtletích.

Připomeňme, že McDonald's rozšiřuje reklamní aktivity prostřednictvím své mediální sítě v USA.

Tento materiál může obsahovat názory třetích stran, žádná data a informace na této webové stránce nepředstavují investiční poradenství podle našeho Prohlášení. I když dodržujeme přísnou Redakční integritu, tento příspěvek může obsahovat odkazy na produkty od našich partnerů.

Líbil se vám článek?