Honba za hity: Proč investoři ztrácejí zájem o Netflix

Všechny zprávy

Hlavní zprávy

Výběr redakce

Akcie

Kryptoměny

Ekonomika

Měny

Komodity

Hlas trhu

Eugene Komchuk

17.07.2026

Honba za hity: Proč investoři ztrácejí zájem o Netflix — Co je s Netflixem v nepořádku?

Netflix zůstává největší placenou streamovací službou na světě, ale jeho vedoucí postavení čelí rostoucí kritice. Nové seriály nedokážou zaujmout diváky, zatímco akcie společnosti nadále klesají. Co se tedy s Netflixem děje a co by měli investoři očekávat dál?

Tento článek byl přeložen z originálu. Přečtěte si původní verzi od našeho korespondenta zde.

Zpráva bez prostoru pro chyby

Zpráva společnosti Netflix za druhé čtvrtletí vyvolala poslední vlnu výprodejů. Tržby vzrostly o 13 % na 12,56 miliardy USD, ale zaostaly za očekáváním analytiků ve výši 12,59 miliardy USD. Čistý zisk dosáhl 3,4 miliardy USD oproti 3,13 miliardy USD v předchozím roce, zatímco zisk na akcii činil 0,80 USD oproti prognóze 0,79 USD.

Loading...

Tweet byl autorem smazán.

Ale my jsme všechno uložili 🙂.

Výsledky nebyly katastrofální, ale trh očekával více. Netflix předpovídá pro třetí čtvrtletí tržby ve výši 12,9 miliardy USD a zisk 0,82 USD na akcii, což je v obou případech mírně pod očekáváním Wall Street. Výhled také ukazuje na druhé čtvrtletí zpomalujícího růstu tržeb v řadě.

Po zveřejnění zprávy klesly akcie Netflixu v poobchodní fázi o více než 8 %. Tento pokles prodloužil dlouhodobý výprodej: od dosažení rekordního maxima 30. června 2025 ztratily akcie přibližně 45 %, což z tržní hodnoty společnosti vymazalo zhruba 259 miliard USD. Akcie Netflixu klesly po každé ze čtyř předchozích čtvrtletních zpráv společnosti.

Bod zlomu u druhých sérií

Hlavním problémem Netflixu není počet předplatitelů, ale to, kolik času lidé na platformě tráví. Celková doba sledování se v první polovině roku 2026 zvýšila pouze o 2 %. To je slabý výsledek pro službu, která neustále zvyšuje ceny a utrácí více za obsah.

Zájem o vracející se seriály klesl obzvláště prudce, uvádí Bloomberg. Druhá série One Piece ztratila ve srovnání s první více než 30 % diváků, Beef ztratil přes 70 % a The Night Agent přišel o zhruba 50 %. Sledovanost třetí série The Night Agent klesla o dalších 35 %. Poslední série Avatar: The Last Airbender ztratila více než 60 % diváků jen během prvního týdne.

Problém se neomezuje pouze na jeden neúspěšný titul. Pořady na Netflixu ztrácejí po první sérii v průměru více než 30 % publika. V prvních pěti měsících roku 2026 služba vyprodukovala pouze dva velké hity: His & Hers a čtvrtou sérii Bridgerton. Po Bridgertonu byla platforma téměř čtyři měsíce bez dalšího seriálu srovnatelného rozsahu.

Slabá čísla sledovanosti neznamenají, že by Netflix ztratil uznání v zábavním průmyslu. Služba získala 111 nominací na cenu Emmy, ale druhý rok po sobě skončila za HBO a HBO Max. Tyto dvě služby obdržely dohromady 122 nominací, uvádí Variety.

Sport, reklama a tvůrci

Netflix se snaží kompenzovat slabý engagement expanzí do nových formátů. Společnost zvyšuje investice do živého vysílání, sportovních práv, videopodcastů a obsahu od populárních online tvůrců. V posledních měsících služba podepsala smlouvy s osobnostmi z YouTube a zahájila partnerství s francouzskou stanicí TF1.

Hlavním zaměřením je reklama. Netflix očekává, že se jeho příjmy z reklamy do roku 2026 zdvojnásobí na 3 miliardy dolarů. Sportovní přenosy pomáhají přilákat inzerenty i nové předplatitele: šest z deseti dnů s nejsilnějším nárůstem registrací za posledních pět let bylo spojeno s živými událostmi.

Tyto programy však stále tvoří jen malý podíl na celkové sledovanosti. Netflix směřuje více než 5 % svého rozpočtu na obsah do živého vysílání, přestože generuje pouze kolem 1 % celkové doby sledování. Společnost nadále nakupuje práva na zápasy NFL, události MLB, mistrovství světa žen ve fotbale a programy WWE, ačkoli tyto projekty stojí více než tradiční seriály a filmy.

Netflix také zvažuje bezplatný tarif s reklamou na vybraných trzích. Vedení uznává, že taková možnost by mohla přilákat nové publikum, ale mohla by také odlákat část uživatelů od placeného předplatného. Společnost neplánuje spustit bezplatnou službu v blízké budoucnosti.

Méně dat, více podezření

Investoři se obávají nejen slabých čísel sledovanosti, ale také postupného omezování množství informací, které Netflix zveřejňuje. Společnost přestala publikovat čtvrtletní počty předplatitelů. Její zpráva What We Watched, která poskytuje údaje o sledovanosti filmů a seriálů, bude nyní vydávána jednou ročně namísto dvakrát.

Netflix uvádí, že chce, aby se trh soustředil na tržby a provozní zisk. Tato změna však přišla právě ve chvíli, kdy investoři začali věnovat větší pozornost zpomalujícímu engagementu. Podle společnosti Forrester platí, že pokud jsou trendy sledovanosti skutečně zdravé, trh potřebuje více transparentnosti, nikoli méně reportování.

Pokus Netflixu o akvizici streamovacích aktiv Warner Bros. vyvolal další otázky. Společnost nakonec od záměru ustoupila, když cena příliš vzrostla, ale investoři vnímali její zájem o velkou akvizici jako možný signál, že postrádá dostatek vlastních nápadů pro růst. Netflix po léta zdůrazňoval, že dává přednost budování vlastního byznysu před nákupem konkurentů.

Netflix zůstává největší placenou streamovací službou na světě a tvoří přibližně 5 % celosvětové sledovanosti televize. Jeho starý model růstu však začíná pokulhávat: zvyšování cen a reklama sice zvedají tržby, ale diváci se k novým řadám vracejí méně často a novější formáty zatím nepřinášejí srovnatelné objemy sledovanosti. Aby Netflix obnovil důvěru trhu, bude muset nejen zvyšovat zisky, ale také konzistentně produkovat pořady, které udrží pozornost publika déle než jednu sezónu.

Tento materiál může obsahovat názory třetích stran, žádná data a informace na této webové stránce nepředstavují investiční poradenství podle našeho Prohlášení. I když dodržujeme přísnou Redakční integritu, tento příspěvek může obsahovat odkazy na produkty od našich partnerů.

Líbil se vám článek?