Propad akcií Nike: Proč investoři ztrácejí důvěru ve sportovního giganta

Všechny zprávy

Hlavní zprávy

Výběr redakce

Akcie

Kryptoměny

Ekonomika

Měny

Komodity

Byznys a bohatství

Hlas trhu

Mikhail Vnuchkov

18.08.2026

Propad akcií Nike: Proč investoři ztrácejí důvěru ve sportovního giganta — Proč se Nike dostala do problémů

Akcie Nike se propadly téměř o 78 % ze svého historického maxima a trh stále více pochybuje, že se situace změní. Prodeje v Číně klesají, konkurenti přebírají zákazníky a předchozí strategie společnosti selhala. Jak se jedna z nejznámějších sportovních značek na světě dostala do takové krize?

Tento článek byl přeložen z originálu. Přečtěte si původní verzi od našeho korespondenta zde.

Od rekordního maxima k nejnižší úrovni za několik let

Dne 17. srpna akcie Nike uzavřely přibližně na 39 USD, což představuje jednodenní pokles asi o 4 %. Jde o jednu z nejnižších úrovní společnosti v posledních letech. V listopadu 2021 akcie Nike dosáhly rekordní hodnoty 177,5 USD. Od té doby klesly téměř o 78 %.

Zobrazit příspěvek na X Načítání...

Tweet byl autorem smazán.

Ale my jsme všechno uložili 🙂.

Nejnovější vlna výprodejů začala po slabé zprávě od konkurenta Nike, švýcarské společnosti vyrábějící sportovní oblečení On Holding. Ve druhém čtvrtletí On vykázala tržby ve výši 1 076 miliardy USD oproti tržním očekáváním kolem 1,11 miliardy USD. Společnost také vydala opatrný výhled na celý rok 2026 a předpověděla tržby ve výši 4,39 až 4,5 miliardy USD. Investoři tato čísla vnímali jako známku slábnoucí poptávky po sportovní obuvi a oblečení.

Reakce byla pro Nike obzvlášť bolestivá. On nadále roste a získává zákazníky v segmentu prémiové běžecké obuvi, zatímco Nike se již několik let snaží obnovit předchozí tempo růstu. Slabší výhled konkurenta proto posílil obavy, že tlak na celý sektor může přetrvat déle, než trh očekával.

Sázka na přímý prodej spotřebitelům nevyšla

Finanční výsledky společnosti představují další důvod, proč investoři neradi očekávají rychlé zotavení. Ve čtvrtém fiskálním čtvrtletí Nike dosáhla tržeb ve výši 11 miliard USD, což je o 1 % méně než před rokem a nejnižší čtvrtletní hodnota od února 2022. Po očištění o měnové vlivy tržby klesly o 4 %.

Zobrazit příspěvek na X Načítání...

Tweet byl autorem smazán.

Ale my jsme všechno uložili 🙂.

Čistý zisk dosáhl 1,07 miliardy USD, ale téměř celý nárůst byl způsoben jednorázovou vratkou na cle ve výši 986 milionů USD. Vratka také výrazně zlepšila hrubou marži, která vzrostla na 49,2 % ze 40,3 % o rok dříve. Podle Nike by bez tohoto přínosu marže zůstala přibližně beze změny. Za celý fiskální rok zisk společnosti klesl o 3 %.

V nadcházejícím čtvrtletí Nike očekává pokles tržeb o nízké až střední jednociferné procento. Společnost také v následujících čtvrtletích předpovídá přibližně stabilní zisk, bez započtení jednorázových přínosů souvisejících s cly. Po zveřejnění výsledků v červnu akcie Nike v jednu chvíli klesly až o 9 %.

Jedním z hlavních problémů bylo zaměření společnosti na přímý prodej spotřebitelům. Nike několik let omezovala svou přítomnost u nezávislých prodejců a přesouvala se k vlastním prodejnám, aplikacím a webu. Prostor v regálech, kterého se vzdala, nakonec zaplnily značky Hoka, On a další konkurenti. V posledním čtvrtletí přímé prodeje Nike po očištění o měnové vlivy klesly o 7 %, zatímco velkoobchodní prodej vzrostl o 1 %.

Generální ředitel Elliott Hill se rozhodl změnit směr. Nike znovu rozšiřuje vztahy s maloobchodníky a klade větší důraz na jednotlivé sporty, inovace produktů a výkonnostní řady.

Čína se stala největším zdrojem problémů

Čína zůstává pro společnost významnou výzvou. Prodeje Nike v regionu klesají již osm čtvrtletí v řadě, zatímco její podnikání v Číně se od roku 2021 zmenšilo přibližně o 30 %. Do konce května klesly roční tržby na nejnižší úroveň za osm let. Čínský trh se sportovním oblečením přitom za posledních pět let vzrostl přibližně o 51 %.

Ještě před několika lety byla Čína nejrychleji rostoucím regionem Nike. Nyní se stala jejím nejmenším trhem. Ve fiskálním roce 2026 tržby Nike v regionu Greater China klesly o 11 %, respektive o 13 % po očištění o měnové vlivy. V posledním čtvrtletí pokles dosáhl 17 %.

Místní konkurenti také posílili. Mladší spotřebitelé si stále častěji vybírají značky Anta a Li-Ning, zatímco popularita hnutí China Chic zvýšila zájem o domácí značky. Tyto společnosti v posledních letech zlepšily kvalitu produktů, marketing i vývoj nových modelů. Nike se mezitím nadále silně spoléhala na globální sortiment, který ne vždy odrážel preference místních spotřebitelů.

V této situaci společnost zahájila restrukturalizaci svého podnikání v Číně. Nike jmenovala prvního specializovaného vedoucího lokální tvorby produktů pro region Greater China a připravuje kolekce navržené konkrétně pro čínské spotřebitele. Během příštích 18 měsíců plánuje rozšířit místní vývoj obuvi a oblečení s ohledem na regionální preference v oblasti designu, střihu a barev.

Mění se také distribuční model. Po pandemii Nike zůstala se složitou sítí online distributorů, přičemž stejné produkty se často prodávaly na více platformách za zlevněné ceny. Společnost se rozhodla některé z těchto online obchodů uzavřít a posílit kontrolu nad cenotvorbou a prezentací značky. Podle analytika BNP Paribas Laurenta Vasilesca by restrukturalizace mohla snížit roční tržby Nike v Číně téměř o 1 miliardu USD, tedy přibližně o 17 % regionálních tržeb.

Co čeká sportovního giganta

Pokles akcií Nike o 78 % ukazuje, jak dramaticky se změnila očekávání investorů. Trh již nepředpokládá, že samotná síla značky bude k obnovení růstu stačit. Nike se musí vrátit k růstu tržeb, obnovit svou pozici u maloobchodníků, urychlit uvádění nových produktů a prokázat, že restrukturalizace jejího podnikání v Číně funguje.

První kroky již byly učiněny, ale jejich výsledky se projeví až v čase a mohou dále zatížit tržby. Uzavření některých prodejních kanálů v Číně, návrat k velkoobchodním partnerům a změna produktové strategie pravděpodobně nepřinesou rychlé výsledky. Nike nyní musí přesvědčit spotřebitele i investory, že značka může znovu růst rychleji než její konkurenti.

Tento materiál může obsahovat názory třetích stran, žádná data a informace na této webové stránce nepředstavují investiční poradenství podle našeho Prohlášení. I když dodržujeme přísnou Redakční integritu, tento příspěvek může obsahovat odkazy na produkty od našich partnerů.

Líbil se vám článek?