Konec éry Tima Cooka: Překonal Steva Jobse?

​Tim Cook po 15 letech ve funkci odstupuje z pozice generálního ředitele Applu. Během této doby Apple nejen uvedl na trh řadu nových zařízení a služeb, ale stal se také jednou z nejhodnotnějších společností na světě. Kdo však byl úspěšnějším lídrem, pokud Cooka porovnáme se Stevem Jobsem?

Poslední den ve funkci generálního ředitele

Dne 1. září Tim Cook odstoupí z pozice generálního ředitele společnosti Apple, firmu však neopustí úplně. Cook se stane výkonným předsedou představenstva a bude se nadále věnovat některým strategickým otázkám, včetně vztahů Applu s vládami USA a Číny.

Zobrazit příspěvek na X Načítání...

Tweet byl autorem smazán.

Ale my jsme všechno uložili 🙂.

Novým generálním ředitelem se stane 51letý John Ternus. V Applu pracuje přibližně 25 let a začínal jako inženýr na počítačích Mac. Později dohlížel na vývoj iPadu, AirPods a iPhonu, než převzal vedení celé hardwarové divize společnosti.

Cook začal Ternuse vážně zvažovat jako svého nástupce přibližně před dvěma lety. Po oznámení změny ve vedení zaměstnancům řekl, že budoucností Applu by nevěřil nikomu jinému více.

Zobrazit příspěvek na X Načítání...

Tweet byl autorem smazán.

Ale my jsme všechno uložili 🙂.

Ternus bude čelit své první velké zkoušce téměř okamžitě. Dne 9. září bude ve své nové roli hostit první velkou prezentaci. Očekává se, že Apple představí novou generaci iPhonů spolu s prvním skládacím smartphonem společnosti. Podle IDC by dodávky skládacích iPhonů mohly do roku 2027 překročit 17 milionů kusů.

Jak se změnil byznys Applu

Když Cook v srpnu 2011 převzal vedení Applu, měla společnost hodnotu těsně pod 350 miliard dolarů. Její tržní kapitalizace nyní činí přibližně 4 biliony dolarů, což znamená, že vzrostla více než desetinásobně. Roční tržby se za stejné období zhruba zečtyřnásobily na 416 miliard dolarů. Čistý zisk za fiskální rok končící v září 2025 dosáhl 112 miliard dolarů, tedy téměř osminásobku částky, kterou Apple vydělával na začátku Cookovy éry.

Zobrazit příspěvek na X Načítání...

Tweet byl autorem smazán.

Ale my jsme všechno uložili 🙂.

Výrazně se rozšířil také ekosystém Applu. V roce 2011 bylo po celém světě přibližně 200 milionů aktivních zařízení Apple. Na začátku roku 2026 toto číslo překročilo 2,5 miliardy. Společnost zároveň rozšířila nabídku iPhonů o dražší modely Pro a Max. Průměrná prodejní cena iPhonu vzrostla z 712 dolarů v roce 2011 na 1 070 dolarů v roce 2025.

Cookovo působení přineslo také několik významných nových produktů. Apple Watch byly uvedeny na trh v roce 2015 a staly se jedním z nejpopulárnějších zařízení v kategorii chytrých hodinek. V roce 2016 Apple představil AirPods, čímž pomohl proměnit zcela bezdrátová sluchátka v mainstreamový produkt. Dalším významným krokem byl přechod Macu od procesorů Intel k vlastním čipům řady M, který společnosti umožnil zvýšit výkon a současně snížit spotřebu energie.

Dalším významným zdrojem růstu se staly služby. Za Cookova vedení Apple spustil Apple Pay, Apple Music, TV+, Arcade, Fitness+ a další předplatitelské produkty. V roce 2011 tvořily služby jen malou část tržeb. Dnes generují více peněz, než činily celkové tržby celé společnosti v době, kdy se Cook stal generálním ředitelem.

Ne každý projekt se stal hitem

Hlavní kritikou Cookovy éry je, že Apple během 15 let nedokázal vytvořit další produkt srovnatelný s iPhonem. Společnost roky a miliardy dolarů investovala do vývoje vlastního automobilu, než projekt v roce 2024 ukončila. Ani Vision Pro se nestal mainstreamovým zařízením: headset byl příliš drahý a těžký, zatímco prodeje zůstaly omezené.

Zobrazit příspěvek na X Načítání...

Tweet byl autorem smazán.

Ale my jsme všechno uložili 🙂.

Zaostávání Applu v oblasti umělé inteligence bylo ještě bolestivější. Po uvedení ChatGPT v roce 2022 začal Apple zrychlovat vlastní vývoj AI, první uvedení Apple Intelligence se však nezdařilo. Společnost změnila vedení své AI divize a převedla odpovědnost za Siri, než se rozhodla hlasového asistenta přebudovat na technologii Google Gemini. Tento krok frustroval část vlastního AI týmu Applu a přispěl k dalším odchodům zaměstnanců.

Apple zároveň investoval do AI infrastruktury výrazně méně než jeho konkurenti. Jeho kapitálové výdaje ve čtvrtletí končícím v červnu dosáhly 2,46 miliardy dolarů, zatímco Alphabet, Amazon, Meta a Microsoft plánovaly v roce 2026 každý utratit více než 100 miliard dolarů. Namísto budování obrovského počtu datových center se Apple zaměřil na zpracování některých požadavků přímo na iPhonech a Macích a složitější úlohy odesílal do cloudu.

Společnost se potýkala také s problémy v oblasti talentů. Stovky bývalých zaměstnanců Applu přešly do hardwarové divize OpenAI, zatímco Apple omezil týmy pracující na Vision Pro, gamingu a imerzivním videu. Zároveň musel využívat dodatečné bonusy a povýšení, aby si udržel klíčové inženýry a zabránil dalším odchodům.

Kdo byl lepším generálním ředitelem Applu?

Navzdory těmto neúspěchům je obtížné označit Cookovu éru za slabou. Nevytvořil nic skutečně revolučního, dokázal však základ vybudovaný Jobsem proměnit v mnohem větší a ziskovější podnik. Porovnávat oba manažery čistě podle finančních výsledků by proto bylo zavádějící: každý z nich sehrál v historii Applu jinou roli.

Dobrým příkladem rozdílu mezi nimi je velikost iPhonu. V roce 2010 Jobs veřejně zesměšňoval konkurenty s velkými smartphony a tvrdil, že spotřebitelé nebudou chtít zařízení, která se obtížně drží v jedné ruce. Cook byl pragmatičtější. V roce 2014 Apple představil iPhone 6 s 4,7palcovým displejem a iPhone 6 Plus s 5,5palcovou obrazovkou, čímž fakticky reagoval na rostoucí poptávku po větších smartphonech. Toto rozhodnutí se vyplatilo: Apple během prvních tří dnů prodal více než 10 milionů nových iPhonů, což byl firemní rekord.

Tento přístup charakterizoval velkou část Cookovy éry. Mnohem méně často se snažil přesvědčit spotřebitele, že potřebují zcela nový typ zařízení, a častěji reagoval na to, po čem již byla poptávka. Větší obrazovky, dražší modely iPhonu a rozšiřování ekosystému Applu umožnily společnosti pokračovat v růstu.

Proto nelze jednoznačně říci, který z nich byl úspěšnější. Jobs měl větší dopad na samotný technologický průmysl a vytvořil produkty, které dodnes tvoří základ podnikání Applu. Cook se osvědčil jako silnější manažer: převzal společnost, kterou Jobs zanechal, mnohonásobně ji rozšířil a ukázal, že Apple může růst i bez svého zakladatele.

Co Ternus přebírá

Hlavním odkazem Cooka je Apple, který je mnohem méně závislý na jediném produktu než dříve. Kromě iPhonu společnost generuje desítky miliard dolarů ze služeb, prodává hodinky, sluchátka, počítače a tablety a vybudovala ekosystém 2,5 miliardy aktivních zařízení. Nový generální ředitel nebude muset tento základ budovat znovu, bude však muset rozhodnout, kam jej posune dál.

Apple musí dohnat konkurenty v oblasti AI, najít nové produktové kategorie pro masový trh a zároveň zachovat pozici iPhonu. Cook předává Ternusovi společnost mnohem větší, než jakou sám převzal, další průlom však bude muset najít nový generální ředitel.