Η Action ιδρύει θυγατρική 5 εκατ. ευρώ στην Ελλάδα, εντείνοντας τον ανταγωνισμό στο discount λιανεμπόριο

Traders Union
Όλες οι ειδήσεις
Επιχειρήσεις & Πλούτος
Εταιρείες
Action ιδρύει θυγατρική στην Ελλάδα

Όλες οι ειδήσεις

Κορυφαίες Ειδήσεις

Οι Επιλογές των Συντακτών

Μετοχές

Κρυπτονομίσματα

Οικονομία

Νομίσματα

Εμπορεύματα

Επιχειρήσεις & Πλούτος

Οι Φωνές της Αγοράς

Aleksandra Chaikina

11.11.2026

Η Action ιδρύει θυγατρική 5 εκατ. ευρώ στην Ελλάδα, εντείνοντας τον ανταγωνισμό στο discount λιανεμπόριο — Action: Νέος ανταγωνιστής

Η ολλανδική Action περνά στο στάδιο της εταιρικής οργάνωσης για την είσοδό της στην ελληνική αγορά, δέκα μήνες μετά τις πρώτες εκτιμήσεις για πιθανή πίεση στη Jumbo από την επέκτασή της στη Νοτιοανατολική Ευρώπη. Η σύσταση της Action Greece Μονοπρόσωπη ΙΚΕ με αρχικό κεφάλαιο 5 εκατ. ευρώ καταγράφεται ενώ ο όμιλος επιταχύνει την ανάπτυξή του στα Βαλκάνια, όπου η Jumbo διατηρεί σημαντική παρουσία.

Κορυφαία σημεία

Η Action ίδρυσε θυγατρική στην Ελλάδα με κεφάλαιο €5 εκατ., σηματοδοτώντας προχωρημένη προετοιμασία για είσοδο στην εγχώρια αγορά discount λιανεμπορίου.
Η Citi υποβάθμισε τη Jumbo σε Neutral και μείωσε τιμή στόχο στα €27 λόγω εκτιμώμενου ανταγωνισμού από δυνητικά 370–550 καταστήματα Action, με ετήσιες πωλήσεις €1,5–2,2 δισ.
Το 2025 η Action πέτυχε καθαρές πωλήσεις €16 δισ., EBITDA €2,37 δισ. και δίκτυο 3.302 καταστημάτων· στοχεύει για το 2026 άνοιγμα τουλάχιστον 400 νέων σημείων.

Σύσταση της ελληνικής εταιρείας και σχέδιο εισόδου

Όπως ανέφερε το Capital.gr, η Action Greece Μονοπρόσωπη ΙΚΕ καταχωρίστηκε στο Γενικό Εμπορικό Μητρώο στις 11 Νοεμβρίου και ανήκει εξ ολοκλήρου στην ολλανδική Action Holding B.V. Διαχειριστής ορίστηκε ο Philippe Maurice Pascal Levisse, περιφερειακός διευθυντής της Action για τη Νότια Ευρώπη, με αρμοδιότητα την Ιταλία, την Ισπανία και την Πορτογαλία.

Ο Levisse έχει προηγουμένως διατελέσει γενικός διευθυντής της Action στην Ιταλία, όπου είχε αναλάβει την ανάπτυξη της αλυσίδας από την είσοδό της στη χώρα το 2021 έως τον Απρίλιο του 2026, όταν το δίκτυο είχε φτάσει τα 216 καταστήματα. Μέχρι στιγμής η εταιρεία δεν έχει ανακοινώσει πότε ανοίγει το πρώτο της κατάστημα στην Ελλάδα ούτε πόσα σημεία πώλησης σχεδιάζει να αναπτύξει, όμως η ίδρυση της θυγατρικής δείχνει ότι η προετοιμασία έχει προχωρήσει πέρα από το στάδιο της διερεύνησης.

Η προοπτική εισόδου της Action στην Ελλάδα είχε ήδη απασχολήσει την αγορά από τον Ιανουάριο του 2026, όταν η Citi υποβάθμισε τη σύστασή της για τη μετοχή της Jumbo σε Neutral από Buy και μείωσε την τιμή στόχο στα 27 ευρώ από 32 ευρώ. Η αμερικανική τράπεζα είχε εκτιμήσει σε αναλυτικό σενάριο ότι η ολλανδική αλυσίδα θα μπορούσε μακροπρόθεσμα να αναπτύξει 370 έως 550 καταστήματα στις αγορές ενδιαφέροντος της Jumbo, με δυνητικές ετήσιες πωλήσεις 1,5 έως 2,2 δισ. ευρώ.

Τον Μάρτιο η Citi επανήλθε μετά την ανακοίνωση της Action ότι εισέρχεται στη Βουλγαρία το 2027, επισημαίνοντας τον κίνδυνο εντονότερου ανταγωνισμού στις τιμές και πίεσης στα περιθώρια κέρδους της Jumbo. Από την πλευρά του, ο Απόστολος Βακάκης έχει απορρίψει αυτές τις ανησυχίες, υποστηρίζοντας ότι η Action δεν αποτελεί άμεσο ανταγωνιστή της Jumbo λόγω μικρότερων καταστημάτων και πιο περιορισμένης γκάμας προϊόντων.

Επέκταση στα Βαλκάνια και επιπτώσεις για τη Jumbo

Η Action ξεκινά την επέκτασή της στη Νοτιοανατολική Ευρώπη τον Σεπτέμβριο του 2025 με το πρώτο κατάστημα στη ρουμανική πόλη Pitești και κλείνει εκείνη τη χρονιά με έξι σημεία πώλησης στη χώρα. Το 2026 ακολουθούν η Κροατία και η Σλοβενία, ενώ η εταιρεία έχει ήδη ανακοινώσει ότι εισέρχεται και στη Βουλγαρία το 2027.

Η Ρουμανία και η Βουλγαρία έχουν ιδιαίτερη σημασία για τη Jumbo, καθώς συνεισφέρουν σημαντικό μέρος των συνολικών πωλήσεών της. Η Action αναπτύσσει επίσης νέο κέντρο διανομής στην περιοχή του Βουκουρεστίου, επιφάνειας περίπου 54.000 τ.μ., για να στηρίξει την περαιτέρω ανάπτυξή της στη Νοτιοανατολική Ευρώπη, αν και δεν έχει επιβεβαιώσει εκτιμήσεις ότι η εγκατάσταση θα μπορούσε να εξυπηρετήσει μελλοντικά και τη Βόρεια Ελλάδα.

Την ίδια ώρα, η Jumbo ετοιμάζει νέο μοντέλο μικρότερων καταστημάτων και σχεδιάζει να δοκιμάσει από το 2027 τρία έως πέντε σημεία πώλησης σε κεντρικές και ακριβότερες τοποθεσίες. Στον σχεδιασμό της περιλαμβάνονται και καταστήματα στον Καναδά με επιφάνεια μεγαλύτερη των 1.000 τ.μ., μικρότερη όμως από τα παραδοσιακά καταστήματα Jumbo περίπου 10.000 τ.μ., κάτι που δείχνει ότι και η ελληνική αλυσίδα αναζητά νέες μορφές ανάπτυξης πέρα από το μοντέλο μεγάλων χώρων.

Ο ολλανδικός όμιλος, που ξεκινά το 1993 από ένα μόνο κατάστημα, έχει εξελιχθεί σε μία από τις μεγαλύτερες αλυσίδες discount λιανεμπορίου μη τροφίμων στην Ευρώπη. Το 2025 οι καθαρές πωλήσεις του φτάνουν τα 16 δισ. ευρώ και το EBITDA τα 2,37 δισ. ευρώ, ενώ το δίκτυο επεκτείνεται σε 3.302 καταστήματα σε 14 χώρες. Για το 2026 η Action στοχεύει να ανοίξει τουλάχιστον 400 νέα καταστήματα, στηριζόμενη σε χαμηλό λειτουργικό κόστος, μαζικές προμήθειες και γρήγορη ανανέωση προϊόντων, με περίπου τα δύο τρίτα της συλλογής να πωλούνται κάτω από τα 2 ευρώ.

Έχουμε επίσης συζητήσει το ευρύτερο πλαίσιο γύρω από την επενδυτική ελκυστικότητα της Ελλάδας, όπως αποτυπώθηκε στην έρευνα της EY Ελλάδος.

Αυτό το υλικό μπορεί να περιέχει απόψεις τρίτων, κανένα από τα δεδομένα και τις πληροφορίες σε αυτήν την ιστοσελίδα δεν αποτελεί επενδυτική συμβουλή σύμφωνα με την Αποποίηση Ευθυνών μας. Ενώ τηρούμε αυστηρή Συντακτική Ακεραιότητα, αυτή η ανάρτηση μπορεί να περιέχει αναφορές σε προϊόντα από τους συνεργάτες μας.

Σας άρεσε αυτό το άρθρο;