El comercio alimentario organizado en Grecia amplía ventas y eleva la cuota de marca blanca

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Emilio Ghigini

20.04.2026

El comercio alimentario organizado en Grecia amplía ventas y eleva la cuota de marca blanca — Άνοδος πωλήσεων & λευκής ετικέτας

La distribución alimentaria organizada en Grecia mantiene una trayectoria de crecimiento en el primer trimestre de 2026, con un avance del mercado total de gran consumo por valor. El aumento se apoya sobre todo en la demanda, mientras las ventas online ganan peso y la marca blanca refuerza su presencia en el gasto de los hogares.

Κορυφαία σημεία

El mercado de gran consumo en el comercio alimentario griego creció 6,6% en valor y 4,7% en volumen entre diciembre 2025 y marzo 2026.
Las ventas online aumentaron 21,6% en valor, alcanzando una cuota del 3,4% del mercado total, lideradas por limpieza, cuidado infantil y bebidas no alcohólicas.
La marca blanca alcanzó el 24,6% del valor total de ventas, mientras las promociones cayeron a un mínimo histórico de alrededor del 40% para productos de marca.

Crecimiento del mercado y motores de la demanda

Según los últimos datos de NielsenIQ, el mercado total de productos de gran consumo en el comercio alimentario registró un incremento del 6,6% en valor entre el 29 de diciembre de 2025 y el 29 de marzo de 2026 en tiendas de más de 100 metros cuadrados de la Grecia continental, Creta y las islas Jónicas y del Egeo.

El avance responde principalmente a la demanda, como muestra la subida paralela del 4,7% en los volúmenes de ventas. Alimentos y bebidas actúan como principal motor del crecimiento, con más de la mitad del valor total del mercado de gran consumo y un alza del 7,4%, impulsada en especial por bebidas no alcohólicas, lácteos y aperitivos.

Otras grandes categorías también evolucionan al alza. El cuidado personal e higiene crece un 3,8%, mientras el cuidado del hogar aumenta un 3,2%, lo que confirma una expansión extendida en el conjunto del mercado.

Impulso regional, avance digital y más marca blanca

Por canales, los hipermercados superan la media del mercado con una expansión del 11,6%. En el plano geográfico, Creta y las islas destacan con tasas de crecimiento del 9,6% y del 8,6%, respectivamente, frente al mismo periodo de 2025.

Las ventas online siguen ganando terreno en la distribución organizada y suben un 21,6% en valor, muy por encima de las tiendas físicas, que avanzan un 7,8%. La cuota del canal digital alcanza el 3,4% de las ventas totales del mercado, con una aportación especialmente fuerte de categorías como productos de limpieza, cuidado infantil y bebidas no alcohólicas.

El trimestre también queda marcado por el aumento de la cuota de los productos de marca blanca, que llega al 24,6% del valor total de ventas. Al mismo tiempo, las promociones continúan bajando hasta un mínimo histórico de alrededor del 40% para los productos de gran consumo de marca, en un reflejo del efecto del código de conducta del sector sobre las estrategias promocionales de los proveedores.

Σε προηγούμενο ρεπορτάζ μας για την πορεία της οργανωμένης λιανικής τροφίμων στην Ελλάδα το Α’ τρίμηνο 2026, καταγράψαμε αύξηση 6,6% σε αξία και 4,7% σε όγκο στις πωλήσεις FMCG, με βασικό μοχλό τα τρόφιμα και ποτά. Επισημάναμε επίσης την έντονη άνοδο του online καναλιού, την ενίσχυση της ιδιωτικής ετικέτας και τη μείωση της προωθητικής έντασης σε ιστορικά χαμηλά, στοιχεία που βοηθούν να διαβαστούν οι τρέχουσες τάσεις ζήτησης και καναλιών.

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