Täysillä kaasulla: Miksi kryptovaluutta-yritykset rakastavat Formula 1:tä

Formula 1 on jo pitkään ollut muutakin kuin pelkkää kilpaurheilua. Nykyään se on maailmanlaajuinen teknologian, rahan ja kunnianhimon näyteikkuna. Siksi kryptoyhtiöiden logot näkyvät yhä useammin autoissa ja kuljettajien kilpailupuvuissa. Mutta mitä tarkalleen ottaen kryptobrändit etsivät yhdestä maailman suosituimmista urheilulajeista - luottamusta, yleisön tavoittavuutta vai statusta?

Nexo ja Audi Revolut F1 Team

Kryptoluotonantaja Nexo palasi Yhdysvaltain markkinoille vajaa vuosi sitten ja teki lähes välittömästi rohkean markkinointiliikkeen tekemällä yhteistyötä Audi Revolut F1 -tiimin kanssa. Autovalmistajalle se oli ensimmäinen kumppanuus digitaalisia varoja tarjoavan yrityksen kanssa ennen Audin Formula 1 -debyyttiä, kun taas Nexolle se oli symbolinen osoitus sen paluusta maailmanlaajuiselle näyttämölle.

Loading...

Tweetin poisti sen kirjoittaja.

Mutta me tallensimme kaiken 🙂.

Sopimus kattaa neljä vuotta. Nexosta tulee tiimin "virallinen digitaalisen omaisuuden kumppani", ja se käyttää Formula 1:tä porttina globaaliin yleisöön ja lupaa eksklusiivisia asiakasaktivointeja, yhdessä luotua sisältöä ja koulutusmateriaalia - toisin sanoen selittää, miten sen palvelut toimivat yksinkertaisin ja helposti lähestyttävin termein.

Miksi tällä on merkitystä? Nexo toimi aiemmin Yhdysvalloissa, mutta poistui markkinoilta vuonna 2022, kun sen Earn-tuotteeseen kohdistui sääntelyn valvontaa. Viime keväänä yritys ilmoitti julkisesti paluustaan ja vahvistaa nyt paluutaan laajamittaisella, hyvin näkyvällä markkinointikumppanuudella.

Top 3 korkean profiilin kryptoyhteistyötä Formula 1:ssä

Nexo ei ole läheskään ensimmäinen - tai ainoa - kryptoyhtiö, joka yhdistää brändinsä Formula 1:een. Viime vuosien aikana kymmeniä kryptobrändejä on ilmestynyt kisa-aitioon, suurista pörsseistä kapeisiin Web3-hankkeisiin. Käydäänpä vielä kerran läpi kolme äänekkäintä ja puhuttelevinta yhteistyötä, jotka kuvaavat parhaiten, miksi kryptoteollisuus on kiinnostunut tästä urheilusta.

Crypto.com ja Formula 1

Ehkä näkyvin esimerkki kryptosponsoroinnista Formula 1:ssä on Crypto.com. Yritys ei tullut lajiin yksittäisen tiimin, vaan itse mestaruuden kautta, ja siitä tuli Formula 1:n virallinen kumppani vuonna 2021 - yksi ensimmäisistä suurista kryptoalan toimijoista, jotka tekivät niin.

Loading...

Tweetin poisti sen kirjoittaja.

Mutta me tallensimme kaiken 🙂.

Sopimuksen näkyvin elementti on kilpailun nimeämisoikeudet: Formula 1 Crypto.com Miami Grand Prix. Tämä takaa sen, että tuotemerkin nimi puhutaan joka kerta, kun kommentaattorit viittaavat kisaan, ja se näkyy koko kisaviikonlopun virallisessa brändäyksessä.

Vuonna 2024 kumppanuutta jatkettiin vuoteen 2030 asti. Käytännössä tämä tarkoittaa, että Crypto.com pysyy mukana Formula 1 -kalenterissa tulevina vuosina ja jatkaa aktivointeja Grand Prix -tapahtumissa sen sijaan, että se vain sijoittaisi logon lähetyksiin.

Coinbase ja Aston Martin

Coinbasesta tuli Aston Martin Aramco Formula 1 -tiimin virallinen kryptokumppani vuoden 2025 alussa, ja sopimus erottui moottoriurheilussa harvinaisen yksityiskohdan vuoksi: tiimi ilmoitti nimenomaisesti, että sopimus maksetaan kokonaan USDC-stabilcoineilla.

Loading...

Tweetin poisti sen kirjoittaja.

Mutta me tallensimme kaiken 🙂.

Coinbasen logo sijoitettiin auton haloon ja takasiipeen sekä Fernando Alonson ja Lance Strollin kilpailupukuihin. Nämä sijoitukset näkyvät hyvin lähetysten ja valokuvauksen aikana, joten brändi on helppo tunnistaa myös kryptoa tuntemattomille katsojille.

Perinteisen brändäyksen lisäksi Aston Martin ilmoitti myös suunnitelmista testata fanien sitouttamismekanismeja. Coinbase-kumppanuuden yhteydessä tämä on liitetty laajasti Base-ekosysteemiin, vaikka erityisiä formaatteja ei ole vielä ilmoitettu.

Kraken ja Williams

Kryptopörssi Krakenista tuli Williams Racingin ensimmäinen virallinen krypto- ja Web3-kumppani, ja se valitsi erittäin visuaalisen ja helposti ymmärrettävän konseptin. Yhtiö tarjosi NFT:n haltijoille mahdollisuuden nähdä digitaaliset keräilyesineensä esillä Formula 1 -auton takasiivessä.

Loading...

Tweetin poisti sen kirjoittaja.

Mutta me tallensimme kaiken 🙂.

Koko kauden 2023 ajan Kraken kertoi esittelevänsä käyttäjien omistamia NFT:itä Williamsin autoissa. Tämä muutti abstraktin Web3-käsitteen yksinkertaiseksi visuaaliseksi ideaksi: "sinun kuvasi ajaa kilpaa Formula 1:ssä".

Myöhemmin konsepti kehittyi Austinissa järjestettävän Yhdysvaltain Grand Prix -kilpailun alla järjestetyksi kilpailuksi, jossa voittajat saivat valita, mikä NFT ilmestyisi jompaankumpaan tiimin kahdesta autosta. Tämän lisäksi Kraken ilmoitti fanien pop-up-tapahtumista, yksinoikeussisällöstä ja yhteisbrändätyistä tuotteista.

Miksi Formula 1:stä tuli kryptoteollisuuden magneetti?

Formula 1 ei ole pelkkää moottoriurheilua - se on maailmanlaajuinen mediaspektaakkeli, jolla on satoja miljoonia katsojia maailmanlaajuisesti. Kilpailuja lähetetään kymmeniin maihin, kaudet kestävät suurimman osan vuodesta, ja tiimeistä on kehittynyt kansainvälisiä brändejä, joilla on valtava fanijoukko. Yleisölle Formula 1 edustaa nopeutta, teknologiaa ja eliittiasemaa, ja yrityksille se tarjoaa harvinaisen foorumin, joka tavoittaa samanaikaisesti sekä massa- että huippuyleisön.

Juuri siksi Formula 1 on niin houkutteleva kryptoyrityksille. Urheilu yhdistetään innovointiin, tarkkuuteen ja rajalla toimimiseen - samoihin arvoihin, joita kryptoteollisuus haluaa esittää. Kumppanuudet tiimien ja itse mestaruuskilpailun kanssa antavat kryptobrändeille mahdollisuuden skaalautua maailmanlaajuisesti, lisätä tunnettuutta ja sijoittaa itsensä globaalin liiketoiminnan "suuriin" sarjoihin ilman, että niiden tarvitsee käyttää vuosia selittämiseen tai luottamuksen rakentamiseen tyhjästä.