Atria ja Snellman sopivat vihreän väritavaramerkin kiistan Suomessa

Traders Union
Kaikki uutiset
Talousuutiset
Atria ja Snellman väritavaramerkki

Kaikki uutiset

Pääuutiset

Parhaat palat

Osakkeet

Kryptovaluutat

Talousuutiset

Valuuttaparit

Raaka-aineet

Markkinakatsaus

Sääntelyviranomaiset

Keskuspankit

Ciaran Ryan

1 tunti sitten

Atria ja Snellman sopivat vihreän väritavaramerkin kiistan Suomessa — Brändivärikiista ratkesi

Suomen lihamarkkinoiden kova kilpailu näkyy myös brändivärien suojaamisessa, ja Atriaa sekä Snellmania koskenut kiista tummanvihreän sävyn käytöstä on nyt päättynyt. Ratkaisun seurauksena Snellmanin yksinoikeus väriin jatkuu aiempaa rajatumpana, käytännössä porsaan- ja naudanlihatuotteissa.

Kohokohdat

PRH rajoitti Snellmanin tummanvihreän väritavaramerkin yksinoikeuden koskemaan lähinnä porsaan- ja naudanlihatuotteita Atrian vaatimuksesta.
Snellman ja Atria saavuttivat sovinnon väritavaramerkkikiistassa, eivätkä kumpikaan yhtiö kommentoi sopimuksen sisältöä tai yksityiskohtia.
PRH:n päätös perustui näyttöön, jonka mukaan kuluttajat yhdistävät tummanvihreän ennen kaikkea Snellmanin porsaan- ja naudanlihatuotteisiin.

PRH rajasi väritavaramerkin suojaa

Ylen mukaan Yle, Patentti- ja rekisterihallitus, PRH, on kaventanut pietarsaarelaisen Snellmanin yksinoikeutta tummanvihreään väritavaramerkkiin lihatuotteissa sen jälkeen, kun kilpailija Atria haki rekisteröinnin osittaista kumoamista.

Kiista alkoi viime kesänä, kun Snellman sai virastolta yksinoikeuden käyttämäänsä tummanvihreään sävyyn tietyissä tuotteissa. Tämän vuoden maaliskuussa tehdyssä ratkaisussa PRH kumosi rekisteröinnin osittain, joten Snellmanilla ei ole enää yksinoikeutta sävyyn kaikissa liha- ja tuorelihatuotteissa, vaan pääasiassa porsaan- ja naudanlihassa.

Molemmat yhtiöt kertovat, että asiassa on saavutettu sovinto. Atrian viestintä- ja sijoittajasuhdejohtaja Hanne Kortesojan mukaan yhtiöt ovat sopineet, etteivät ne kommentoi sovinnon sisältöä tai yksityiskohtia, ja Snellmanin konsernijohtaja Markus Hellström vahvistaa, ettei yhtiö aio valittaa markkinaoikeuteen.

Näyttö määritti oikeuden laajuuden

PRH:n johtavan neuvontalakimiehen Tuulimarja Myllymäen mukaan ratkaisu perustuu toimitettuun näyttöön, jonka perusteella Snellman on käyttänyt vihreää sävyä pitkään juuri porsaan- ja naudanlihatuotteissa sekä niiden markkinoinnissa. Viraston mukaan markkinatutkimukset osoittavat myös, että suuri osa vastaajista yhdistää tummanvihreän sävyn nimenomaan Snellmaniin.

Snellman toimitti PRH:lle muun muassa markkinatutkimuksia, lähes 20 vuoden tilauskirjoja, tietoja markkinointibudjetista, myyntimääristä ja markkina-asemasta sekä todistajalausuntoja ja mainontaa sanomalehdissä ja some-alustoilla. Tapaus korostaa, että elintarvikealalla myös värit voivat olla strateginen kilpailukeino, koska vihreään liitetään usein vastuullisuuden ja eettisyyden kaltaisia myönteisiä mielikuvia.

Aiemmassa jutussamme käsittelimme Teslaan liittynyttä sovintoa oikeusjutussa, joka koski vuoden 2023 Full Self-Driving -onnettomuutta, sekä sen vaikutusta yhtiön oikeudelliseen riskikuvaan. Samassa yhteydessä tarkastelimme myös kiristynyttä sääntelyvalvontaa ja osakkeen teknistä tilannetta, jossa laskupaine oli yhä selvästi läsnä.

Tämä materiaali saattaa sisältää kolmansien osapuolten mielipiteitä, eikä mikään tällä verkkosivulla oleva tieto tai data muodosta sijoitusneuvontaa Vastuuvapauslausekkeemme mukaisesti. Vaikka noudatamme tiukkaa Toimituksellista Integriteettiä, tämä julkaisu saattaa sisältää viittauksia kumppaneidemme tuotteisiin.

Piditkö artikkelista?