Elena Nikulina

פוקס מרחיבה את פעילות דייסון בישראל עם חנות מותג ראשונה ובוחנת צמיחה בשואבים רובוטיים

פוקס מרחיבה את פעילות דייסון בישראל עם חנות מותג ראשונה ובוחנת צמיחה בשואבים רובוטיים
דייסון מתרחבת בישראל

לאחר העברת זיכיון דייסון בישראל לקבוצת פוקס בפברואר, המותג הבריטי פותח חנות דגל ראשונה במתחם ביג גלילות ומסמן הרחבה ישירה של פעילותו המקומית. המהלך מציב את פוקס בכניסה ראשונה לשוק מוצרי החשמל, בזמן שדייסון מנסה לחזק את מעמדה בקטגוריות שבהן נוכחותה בישראל עדיין מוגבלת.

היילייטס

  • פוקס קיבלה בפברואר 2024 זיכיון בלעדי לחמש שנים לדייסון ופתחה חנות דגל ראשונה במתחם ביג גלילות, עם תוכניות להתרחבות נוספת.
  • דייסון חשפה בישראל את Spot+Scrub AI, שואב רובוטי חדש המתחרה בשוק תחרותי שבו לדייסון כיום 10% מהמכירות וכ-12% מהמכר הכספי.
  • דייסון שמה דגש על פיתוח טכנולוגיות מתקדמות ופשטות שימוש בניסיון לחזק את נתח השוק מול יצרניות סיניות מובילות כדרימי ורובורוק.

מהלך ההתרחבות של דייסון ופוקס בישראל

כפי שפורסם בגלובס, לאחר כמעט שלושה עשורים שבהם שווקו מוצרי דייסון בישראל באמצעות חברת ב.נ.ז.כ, בפברואר האחרון עבר זיכיון המותג הבריטי לקבוצת פוקס של הראל ויזל, עם הסכם הפצה בלעדי לחמש שנים. בשבוע שעבר נפתחה חנות הדגל הראשונה של המותג במתחם ביג גלילות, ובקבוצה כבר מתכננים סניפים נוספים.

עבור פוקס, המזוהה בעיקר עם אופנה, הנעלה ומוצרי לייף סטייל, מדובר בכניסה ראשונה לתחום מוצרי החשמל. עבור דייסון, זהו ניסיון להרחיב את הפעילות בישראל, במיוחד בקטגוריות כמו היגיינת הפה וטיפוח השיער, שבהן לא בנתה עד כה נוכחות משמעותית בשוק המקומי.

בהשקה בשבוע שעבר הציגה החברה את Spot+Scrub AI, שואב רובוטי המשלב שאיבה ושטיפה ומסוגל לזהות כמעט 200 חפצים ביתיים ולחזור לניקוי כתם עד להסרתו. המוצר החדש נכנס לקטגוריה שבה דייסון מבקשת לשחזר את הצלחתה, בזמן שהתחרות בענף מתעצמת.

התחרות בשוק הרובוטיקה וההשפעה על הענף

שוק השואבים הרובוטיים בישראל הופך בשנים האחרונות לזירת תחרות מרכזית, עם יצרניות סיניות כמו דרימי ורובורוק שמציגות בקצב מהיר דגמים מתקדמים, בעוד דייסון מאבדת נתחי שוק. לפי מידע שהגיע לידי גלובס, מוצרי דייסון מהווים כיום כ-10% מסך מכירות שואבי האבק בישראל וכ-12% מהמכר הכספי בענף.

גיא טרנר, מבכירי תחום הרובוטיקה בדייסון הגלובלית, אומר כי החברה אינה חוששת מהתחרות וממשיכה להתמקד בפיתוח טכנולוגיות חדשות. לדבריו, היתרון של דייסון נשען על הניסיון שנצבר בטכנולוגיות שאיבה, לצד שילוב של חיישנים, מערכות איסוף אבק, טכנולוגיית ציקלון, AI ומצלמות שמאפשרות לרובוט להבין טוב יותר את סביבת הפעולה.

לדברי טרנר, המבחן המרכזי של שואבים רובוטיים הוא היכולת לחסוך זמן לצרכן בפועל, ולא רק להוסיף שכבת מורכבות טכנולוגית. הוא מציין כי החברה מנסה לפשט את חוויית השימוש, כך שניתן להפעיל את הרובוט גם באמצעות פקודות קוליות או כפתורים על המכשיר, ולא רק דרך אפליקציה.

דייסון פועלת בישראל כבר כ-25 שנה, לצד יבוא מקביל שמוצע ברשתות שיווק וחשמל שונות. הרחבת הפעילות דרך פוקס עשויה לחזק את התחרות בענף, במיוחד אם המותג יצליח להגדיל את נוכחותו בקטגוריית הרובוטיקה מול השחקניות הסיניות שכבר תפסו בה מקום משמעותי.

בכתבה קודמת שלנו סקרנו את הירידה בהיקף הרכישות בכרטיסי אשראי בישראל סביב יום השנה ל-7 באוקטובר, כשענפי האופנה, המסעדות ובתי הקפה בלטו בחולשה. לצד זאת ציינו שמוצרי החשמל דווקא המשיכו להתחזק שבוע שני ברציפות, בין היתר על רקע ציפייה למבצעי נובמבר ושינוי בהרגלי הצריכה.

חומר זה עשוי להכיל דעות של צדדים שלישיים, אף אחד מהנתונים והמידע בדף אינטרנט זה אינו מהווה ייעוץ השקעות בהתאם לכתב הוויתור שלנו. בעוד אנו מקפידים על יושרה מערכתית קפדנית, פוסט זה עשוי להכיל הפניות למוצרים מהשותפים שלנו.