הבנקים מובילים במדד הפרסום, בעוד כרטיסי האשראי מגדילים השקעות בקמפייני תעופה
עליית תקציבי הפרסום בטלוויזיה השבוע מדגישה מאבק גובר על צרכני הפיננסים והנסיעות בישראל, במיוחד סביב מועדוני תעופה וכרטיסי אשראי. למרות ההשקעות החריגות של שחקניות האשראי, בנק דיסקונט ובנק הפועלים תופסים את המקומות הראשונים בזכירות ובאהדה במדד הפרסומות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה.
היילייטס
- בשבוע האחרון פליי קארד השקיעה 4.6 מיליון שקל בפרסום כרטיס הנוסע המתמיד, לעומת כאל שמשקיעה כ-4.4 מיליון שקל למועדון Fly All.
- בנק דיסקונט מוביל בזכירות הפרסומות עם קמפיין לעצמאים, בעוד בנק הפועלים מוביל באהדה בזכות הצעת הקפאת שער דולר ל-2.89 שקלים.
- ההשקעה בפרסום בטלוויזיה עלתה ל-126 מיליון שקל השבוע לעומת 117 מיליון שקל בשבוע שעבר, בשל התגברות התחרות בענף התעופה.
תמונת ההשקעות והדירוג השבועי
כפי שדווח בגלובס, הפרסומת הזכורה ביותר השבוע היא של בנק דיסקונט, עם קמפיין המיועד לעצמאים ולבעלי עסקים קטנים בהובלת רותם סלע. הקמפיין משתמש בהומור ובשילוב סלע בצמתים היסטוריים המזוהים עם הישראליות, כדי לחזק מסר של הזדהות עם קשיי העסקים ולעודד פעולה.הפרסומת האהובה ביותר השבוע שייכת לבנק הפועלים, שחוזר למסך עם הצעת ערך אקטואלית של הקפאת שער הדולר לחופשות. בקמפיין מודגש החיסכון האפשרי לצרכנים גם אם הדולר יעלה, בעוד שבאתר הבנק מצוין שער של 2.89 שקלים.
לפי נתוני יפעת בקרת פרסום, המפרסם בעל ההשקעה הגדולה ביותר השבוע הוא פליי קארד, עם 4.6 מיליון שקל לקידום כרטיס האשראי של מועדון הנוסע המתמיד. במקום השני נמצאת כאל, עם כ-4.4 מיליון שקל בקמפיין למועדון Fly All החדש, ואילו ביטוח ישיר משקיעה כ-2.65 מיליון שקל בקמפיינים למשכנתא, ביטוח וישיר אינווסט.
מאבק התעופה מחדד את התחרות בענף
הסכומים החריגים שמושקעים השבוע בפרסום נובעים מהתחרות על ארנקם של ישראלים המרבים לטוס, לצד אנשי עסקים, מאז שפליי קארד עבר מידי כאל לידי ישראכרט. עם זאת, לפי השיח ברשתות החברתיות המתואר בטקסט, לא בטוח שהצרכנים מבינים במלואם את ההבדלים בין ההצעות, ולכן שני הצדדים עשויים להידרש לחדד את המסרים בתקופה הקרובה.פליי קארד מדורג השבוע במקום השלישי הן בזכירות והן באהדה, לאחר שגייס לקמפיין את דני אבדיה ואת ניב סולטן. מנגד, בפליי אול צירפו לגל מלכה את מתן פרץ כחלק מהמאמץ לחזק את הנראות השיווקית.
בסך הכול, ההשקעה בפרסום בכלל ערוצי הטלוויזיה עולה השבוע ל-126 מיליון שקל, לעומת 117 מיליון שקל בשבוע שעבר. שלושת המשרדים האחראים לפרסומות האהובות ביותר הם גיתם BBDO עבור בנק הפועלים, גליקמן שמיר סמסונוב עבור ביטוח 9, ו-Peach עבור פליי קארד.
בכתבה קודמת שלנו על מעבר כרטיס Fly Card מכאל לישראכרט, הסברנו כיצד המהלך הרחיב את התחרות בשוק מועדוני התעופה בישראל והוביל לגל של הצעות הצטרפות, קאשבק והטבות שונות. בנוסף ציינו כי ריבוי המסלולים והמסרים השיווקיים יוצר בלבול אצל צרכנים, ומחריף את העימות בין השחקנים גם בזירות פרסומיות ואף משפטיות.
חדשות ישראל האחרונות
-
אוגנדה
-
אוזבקיסטן
-
אוסטריה
-
אוסטרליה
-
אוקראינה
-
אורוגוואי
-
אזרבייג'ן
-
איחוד
-
איחוד האמירויות הערביות
-
איטליה
-
אינדונזיה
-
איראן, רפובליקה אסלאמית
-
אירלנד
-
אל סלבדור
-
אלבניה
-
אלג'יריה
-
אנגולה
-
אסוואטיני
-
אסטוניה
-
אפגניסטן
-
אקוודור
-
ארגנטינה
-
ארה״ב
-
ארמניה
-
אתיופיה
-
בהאמה
-
בולגריה
-
בוליביה
-
בוצואנה
-
בחריין
-
בלארוס
-
בלגיה
-
בנגלדש
-
ברוניי דארוסלם
-
ברזיל
-
בריטניה
-
ג'ורג'יה
-
ג'מייקה
-
גאנה
-
גרמניה
-
דנמרק
-
דרום אפריקה
-
האיטי
-
הודו
-
הולנד
-
הונג קונג
-
הונגריה
-
הרפובליקה הדומיניקנית
-
וייטנאם
-
ונצואלה
-
זימבבואה
-
זמביה
-
חוף השנהב
-
טג'יקיסטן
-
טורקיה
-
טייוואן, מחוז סין
-
טנזניה
-
טרינידד וטובגו
-
יוון
-
יפן
-
ירדן
-
ישראל
-
כווית
-
לאוס
-
לבנון
-
לוב
-
לוקסמבורג
-
לטביה
-
ליטא
-
לסוטו
-
מאוריציוס
-
מדגסקר
-
מוזמביק
-
מולדובה
-
מונגוליה
-
מונטנגרו
-
מיאנמר
-
מלזיה
-
מלטה
-
מצרים
-
מקדוניה הצפונית
-
מקסיקו
-
מרוקו
-
נורבגיה
-
ניגריה
-
ניו זילנד
-
נמיביה
-
נפאל
-
סומליה
-
סוריה
-
סין
-
סינגפור
-
סלובניה
-
סלובקיה
-
ספרד
-
סרביה
-
סרי לנקה
-
עומאן
-
עיראק
-
ערב הסעודית
-
פולין
-
פורטו ריקו
-
פורטוגל
-
פיליפינים
-
פינלנד
-
פלסטין
-
פנמה
-
פפואה גינאה החדשה
-
פקיסטן
-
פרגוואי
-
פרו
-
צ'ילה
-
צרפת
-
צ׳כיה
-
קובה
-
קולומביה
-
קונגו
-
קונגו ד׳
-
קוסטה ריקה
-
קוריאה
-
קזחסטן
-
קטאר
-
קירגיזסטן
-
קמבודיה
-
קמרון
-
קנדה
-
קניה
-
קפריסין
-
קרואטיה
-
רואנדה
-
רומניה
-
שוודיה
-
שוויץ
-
תאילנד
-
תוניסיה
-
תימן
- Forex
- Crypto
