Akhir era Tim Cook: Apakah ia melampaui Steve Jobs?

​Tim Cook mundur dari posisi CEO Apple setelah 15 tahun menjabat. Selama periode tersebut, Apple tidak hanya meluncurkan banyak gadget dan layanan baru, tetapi juga menjadi salah satu perusahaan paling bernilai di dunia. Namun, jika Cook dibandingkan dengan Steve Jobs, siapa yang terbukti menjadi pemimpin yang lebih sukses?

Hari terakhir sebagai CEO

Pada 1 September, Tim Cook akan mundur dari posisi CEO Apple, meskipun ia tidak sepenuhnya meninggalkan perusahaan. Cook akan menjadi executive chairman dan tetap menangani sejumlah urusan strategis, termasuk hubungan Apple dengan pemerintah Amerika Serikat dan Tiongkok.

Lihat postingan di X Memuat...

Tweet tersebut telah dihapus oleh penulis.

Tapi kami menyimpan semuanya 🙂.

CEO baru Apple adalah John Ternus yang berusia 51 tahun. Ia telah bekerja di Apple selama sekitar 25 tahun dan memulai kariernya sebagai insinyur yang mengerjakan komputer Mac. Ternus kemudian mengawasi pengembangan iPad, AirPods, dan iPhone sebelum memimpin seluruh operasi rekayasa hardware perusahaan.

Cook mulai serius mempertimbangkan Ternus sebagai penggantinya sekitar dua tahun lalu. Setelah pergantian kepemimpinan diumumkan, ia mengatakan kepada karyawan bahwa tidak ada orang lain yang lebih ia percayai untuk menangani masa depan Apple.

Lihat postingan di X Memuat...

Tweet tersebut telah dihapus oleh penulis.

Tapi kami menyimpan semuanya 🙂.

Ternus akan menghadapi ujian besar pertamanya hampir seketika. Pada 9 September, ia akan memimpin presentasi besar pertamanya dalam peran baru tersebut. Apple diperkirakan akan memperkenalkan iPhone generasi berikutnya bersama smartphone lipat pertama perusahaan. Menurut IDC, pengiriman iPhone lipat dapat melampaui 17 juta unit pada 2027.

Bagaimana bisnis Apple berubah

Ketika Cook mengambil alih Apple pada Agustus 2011, nilai perusahaan tersebut hanya sedikit di bawah $350 miliar. Kini kapitalisasi pasarnya mencapai sekitar $4 triliun, yang berarti meningkat lebih dari sepuluh kali lipat. Pendapatan tahunan juga meningkat sekitar empat kali lipat dalam periode yang sama menjadi $416 miliar. Laba bersih untuk tahun fiskal yang berakhir pada September 2025 mencapai $112 miliar, hampir delapan kali lipat dibandingkan pendapatan Apple pada awal era Cook.

Lihat postingan di X Memuat...

Tweet tersebut telah dihapus oleh penulis.

Tapi kami menyimpan semuanya 🙂.

Ukuran ekosistem Apple juga berkembang pesat. Pada 2011, terdapat sekitar 200 juta perangkat Apple aktif di seluruh dunia. Pada awal 2026, angka tersebut telah melampaui 2,5 miliar. Pada saat yang sama, perusahaan memperluas lini iPhone dengan model Pro dan Max yang lebih mahal. Harga jual rata-rata iPhone meningkat dari $712 pada 2011 menjadi $1.070 pada 2025.

Masa jabatan Cook juga menghadirkan sejumlah produk baru yang penting. Apple Watch diluncurkan pada 2015 dan menjadi salah satu perangkat paling populer dalam kategori smartwatch. Pada 2016, Apple memperkenalkan AirPods, yang membantu menjadikan earbud nirkabel sepenuhnya sebagai produk mainstream. Langkah besar lainnya adalah transisi Mac dari prosesor Intel ke chip M-series buatan Apple sendiri, yang memungkinkan perusahaan meningkatkan performa sekaligus mengurangi konsumsi daya.

Layanan menjadi sumber pertumbuhan utama lainnya. Di bawah kepemimpinan Cook, Apple meluncurkan Apple Pay, Apple Music, TV+, Arcade, Fitness+, dan produk berlangganan lainnya. Pada 2011, layanan hanya menyumbang sebagian kecil pendapatan. Kini, layanan menghasilkan lebih banyak uang daripada total pendapatan perusahaan saat Cook menjadi CEO.

Tidak semua proyek menjadi sukses

Kritik utama terhadap era Cook adalah bahwa selama lebih dari 15 tahun Apple gagal menciptakan produk lain yang skalanya setara dengan iPhone. Perusahaan menghabiskan waktu bertahun-tahun dan miliaran dolar untuk mengembangkan mobilnya sendiri sebelum menghentikan proyek tersebut pada 2024. Vision Pro juga gagal menjadi perangkat mainstream: headset tersebut terbukti terlalu mahal dan terlalu berat, sementara penjualannya tetap terbatas.

Lihat postingan di X Memuat...

Tweet tersebut telah dihapus oleh penulis.

Tapi kami menyimpan semuanya 🙂.

Keterlambatan Apple dalam kecerdasan buatan terbukti lebih menyakitkan. Setelah peluncuran ChatGPT pada 2022, Apple mulai mempercepat pengembangan AI-nya sendiri, tetapi peluncuran awal Apple Intelligence tersendat. Perusahaan mengganti kepemimpinan divisi AI dan mengalihkan tanggung jawab atas Siri, sebelum memutuskan untuk membangun kembali asisten suara tersebut dengan teknologi Google Gemini. Langkah ini membuat sebagian tim AI Apple frustrasi dan berkontribusi terhadap lebih banyak kepergian karyawan.

Pada saat yang sama, Apple membelanjakan jauh lebih sedikit untuk infrastruktur AI dibandingkan para pesaingnya. Belanja modalnya mencapai $2,46 miliar pada kuartal Juni, sementara Alphabet, Amazon, Meta, dan Microsoft masing-masing berencana membelanjakan lebih dari $100 miliar pada 2026. Alih-alih membangun data center dalam jumlah besar, Apple berfokus memproses sebagian permintaan langsung di iPhone dan Mac, sementara tugas yang lebih kompleks dikirim ke cloud.

Perusahaan juga menghadapi masalah talenta. Ratusan mantan karyawan Apple telah bergabung dengan divisi hardware OpenAI, sementara Apple memangkas tim yang mengerjakan Vision Pro, gaming, dan video imersif. Pada saat yang sama, perusahaan harus memberikan bonus tambahan dan promosi untuk mempertahankan para insinyur utama serta mencegah lebih banyak karyawan pergi.

Siapa CEO Apple yang lebih baik?

Terlepas dari berbagai kemunduran tersebut, sulit menyebut era Cook sebagai era yang lemah. Ia tidak menciptakan sesuatu yang benar-benar revolusioner, tetapi berhasil mengubah fondasi yang dibangun Jobs menjadi bisnis yang jauh lebih besar dan lebih menguntungkan. Karena itu, membandingkan kedua eksekutif tersebut hanya berdasarkan kinerja keuangan akan menyesatkan: masing-masing memainkan peran yang berbeda dalam sejarah Apple.

Contoh yang baik untuk melihat perbedaan keduanya adalah ukuran iPhone. Pada 2010, Jobs secara terbuka mengejek smartphone besar milik para pesaing dan mengatakan bahwa konsumen tidak menginginkan perangkat yang sulit digenggam dengan satu tangan. Cook terbukti lebih pragmatis. Pada 2014, Apple memperkenalkan iPhone 6 dengan layar 4,7 inci dan iPhone 6 Plus dengan layar 5,5 inci, yang secara efektif mengikuti meningkatnya permintaan terhadap smartphone berukuran lebih besar. Keputusan tersebut membuahkan hasil: Apple menjual lebih dari 10 juta iPhone baru itu dalam tiga hari pertama, mencetak rekor perusahaan.

Pendekatan tersebut menggambarkan sebagian besar era Cook. Ia jauh lebih jarang mencoba meyakinkan konsumen bahwa mereka membutuhkan jenis perangkat yang sepenuhnya baru dan lebih sering merespons apa yang sudah diminati pasar. Layar yang lebih besar, model iPhone yang lebih mahal, dan perluasan ekosistem Apple memungkinkan perusahaan terus bertumbuh.

Karena itu, mustahil menyatakan secara pasti siapa di antara keduanya yang lebih sukses. Jobs memberikan dampak yang lebih besar terhadap industri teknologi itu sendiri dan menciptakan produk-produk yang masih menjadi fondasi bisnis Apple. Cook terbukti lebih kuat sebagai manajer: ia mengambil alih perusahaan yang ditinggalkan Jobs, memperluasnya berkali-kali lipat, dan menunjukkan bahwa Apple dapat terus tumbuh tanpa pendirinya.

Apa yang diwarisi Ternus

Warisan utama Cook adalah Apple yang jauh lebih tidak bergantung pada satu produk dibandingkan sebelumnya. Selain iPhone, perusahaan menghasilkan pendapatan puluhan miliar dolar dari layanan, menjual jam tangan, headphone, komputer, dan tablet, serta telah membangun ekosistem yang terdiri dari 2,5 miliar perangkat aktif. CEO baru tidak perlu membangun kembali fondasi tersebut, tetapi ia harus menentukan arah pengembangannya selanjutnya.

Apple perlu mengejar ketertinggalan dari para pesaing dalam AI, menemukan kategori produk baru untuk pasar massal, dan pada saat yang sama mempertahankan posisi iPhone. Cook menyerahkan kepada Ternus sebuah perusahaan yang jauh lebih besar daripada perusahaan yang ia warisi sendiri, tetapi terobosan berikutnya harus ditemukan oleh CEO baru tersebut.