Ethereum rischia di perdere l'adozione di massa a causa di una cattiva messaggistica

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Mikhail Vnuchkov

03.08.2025

Ethereum rischia di perdere l'adozione di massa a causa di una cattiva messaggistica — Ethereum ha bisogno di narrazione, non solo di codice, per scalare l'impatto

Ethereum sta perdendo la guerra narrativa contro le blockchain più piccole, faticando a espandere il suo messaggio oltre gli sviluppatori. Secondo Pauline Shanett, Chief Strategy Officer del crypto exchange ChangeNOW, la comunicazione strategica è talvolta più cruciale degli aggiornamenti tecnici.

Questo articolo è stato tradotto dall'originale. Leggi la versione originale del nostro corrispondente qui.

L'impatto di Ethereum sul mondo reale è innegabile - permette di ottenere risparmi stabili, redditi da freelance e aiuti umanitari - ma senza una narrazione efficace, rimane invisibile alle persone che ne hanno più bisogno.

"Le persone che Ethereum serve meglio non sono su Discord. Attraversano i confini e sopportano l'inflazione, eppure Ethereum comunica come se si rivolgesse a una stanza piena di ingegneri di protocollo, mentre il pubblico si chiede perché la benzina costa più della spesa", dice Shanett.

Cita l'esempio di The Merge, uno dei più grandi aggiornamenti infrastrutturali della storia della tecnologia.

"Mentre Solana ha trasformato le monete meme in un movimento culturale e Avalanche ha fatto più marketing di Wall Street sulle partnership, Ethereum ha spiegato la transizione con un video animato di un panda. A chi era fuori dalla bolla, sembrava un cosplay".

Non c'è stato nessun articolo in prima pagina che spiegasse come Ethereum sia diventato da un giorno all'altro il 99,95% più efficiente dal punto di vista energetico. Non c'è stata una campagna di sensibilizzazione di massa per mostrare agli investitori focalizzati sull'ESG che Ethereum era diventato il denaro più rispettoso del clima su Internet. I media si sono invece concentrati sulle NFT e sul FUD energetico.

"Per realizzare il suo pieno potenziale, Ethereum deve scalare le credenze, non solo il codice. Deve investire nei media, nelle storie umane e in narrazioni accessibili che risuonino ben oltre la bolla crittografica", afferma Shanett.

Tra le storie d'impatto che Ethereum dovrebbe evidenziare:

- I freelance nigeriani che vengono pagati in USDC su Ethereum quando PayPal e Wise sono bloccati.

- Le famiglie turche che conservano i loro risparmi in stablecoin basate su Ethereum durante il crollo della lira.

- Le DAO ucraine che raccolgono fondi per i civili e i medici in prima linea durante la guerra.

- Giornalisti gazani che ricevono donazioni attraverso i portafogli Ethereum quando i finanziamenti tradizionali sono stati tagliati fuori.

Quando le pubbliche relazioni contano più dell'aggiornamento successivo

Queste storie reali raramente vengono pubblicizzate. Ma il problema non è complesso: Ethereum non ha bisogno di convincere il mondo dell'ideologia crittografica. Deve solo dimostrare che funziona.

La gente dovrebbe capire che Ethereum è un livello finanziario neutrale che non si preoccupa del vostro passaporto. Ma per questo, l'ecosistema deve smettere di comportarsi come se la pubblicazione di un whitepaper fosse sufficiente.

Ethereum deve essere padrone della propria narrativa, creando contenuti in stile documentario, lavorando con narratori che non codificano in Solidity e mostrando gli sviluppatori di Manila e Nairobi, non solo di San Francisco.

Come abbiamo scritto, 10 anni di Ethereum: Traguardi, sfide e nuovi orizzonti

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