제주개발공사, 삼다수 수출 3년 내 10배 확대 추진

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Andreas Kristo

18.10.2026

제주개발공사, 삼다수 수출 3년 내 10배 확대 추진 — 삼다수 수출 10배 도전

국내 생수 시장 성장세가 정체된 가운데 제주특별자치도개발공사가 제주삼다수의 해외 사업을 새 성장축으로 키우는 전략을 제시했다. 공사는 현재 연간 1만 톤 수준인 수출 물량을 3년 안에 10만 톤으로 늘리고, 국가별 수요에 맞춘 프리미엄 제품 개발도 병행할 계획이다.

하이라이트

제주개발공사는 삼다수 수출을 3년 내 10배 확대하고, 기존 16개국 대신 미, 중국, UAE 등 6개국에 집중한다.
공사는 중국 시장을 최우선 공략 대상으로 삼아 징동닷컴을 통해 5월에 110톤을 공급하며 현지 반응을 분석하고 있다.
김도영 사장은 해외 브랜드 강화와 무라벨 제도 형평성 개선을 요구하며 국내 생수 업계의 역차별 해소를 촉구했다.

핵심 수출시장 재편과 프리미엄 전략

서울경제 보도에 따르면, 김도영 제주특별자치도개발공사 사장은 지난 14일 제주시 공사 사무실에서 기자들과 만나 국가별 시장성을 다시 점검하며 물 수요와 프리미엄 생수 시장 가능성이 큰 국가를 중심으로 조사를 진행하고 있다고 밝혔다.

지난달 제13대 제주개발공사 사장으로 취임한 김 사장은 3년 임기 동안 해외 사업 확대에 집중하겠다는 구상을 내놨다. 현재 삼다수의 연간 생산량은 약 100만 톤이지만, 이 가운데 해외 수출은 1% 수준에 머물고 있다. 공사는 기존 16개국에 분산된 수출 시장을 U.S., 중국, 아랍에미리트(UAE) 등 약 6개국으로 압축해 집중 공략할 방침이다.

우선 공략 대상은 중국이다. 현지 브랜드 지배력이 높지만 시장 규모가 크고 온라인 유통망이 발달해 있어 성장 여력이 있다고 보고 있다. 공사는 올해 5월 징동닷컴을 통해 약 110톤의 삼다수를 중국 시장에 공급했으며, 소비자 반응을 분석한 뒤 현지 파트너와 판매 확대 방안을 마련할 예정이다.

공사는 해외 전용 프리미엄 제품도 준비하고 있다. 국내에서 축적한 삼다수 브랜드 인지도에 더해, 해외에서는 상대적으로 인식도가 높은 제주 브랜드를 전면에 내세워 제품 디자인과 브랜드 스토리, 마케팅 방식을 차별화하고 국가별 소득 수준에 따라 가격도 달리 책정할 계획이다.

해외 확장 배경과 제도 개선 요구

김 사장은 제주와 한국이 가진 K 프리미엄 이미지를 활용하면 해외 소비자에게 일정 부분 소구력이 있을 것으로 보고 있다. 특히 제주가 K컬처와 연결된 긍정적 이미지를 갖고 있다는 점이 글로벌 시장 진입에 도움이 될 수 있다고 판단한다.

이와 함께 김 사장은 정부의 먹는샘물 무라벨 제도에 대해서는 형평성 문제를 제기했다. 정부는 올해 1월부터 국내에서 제조되는 온라인 판매용과 오프라인 묶음 판매용 먹는샘물에 무라벨 생산을 의무화했고, 오프라인 낱병 판매용 제품도 올해 말까지 전환 안내 기간을 거쳐 내년부터 적용한다.

반면 해외에서 제조돼 수입되는 먹는샘물에는 같은 의무가 적용되지 않아 라벨이 부착된 상태로 판매할 수 있다. 김 사장은 동일한 시장에서 경쟁하는 제품에는 같은 기준이 적용돼야 한다며, 수입 생수와의 경쟁에서 국내산 제품이 시인성 측면 등에서 역차별을 받고 있다고 강조했다.

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