대형마트 의무휴업 평일 전환, 매출 회복과 온라인 소비 이동 촉발

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Dan Blystone

21.05.2026

대형마트 의무휴업 평일 전환, 매출 회복과 온라인 소비 이동 촉발 — 마트 휴업일 효과 분석

대형마트 의무휴업일이 주말에서 평일로 바뀐 지역에서 오프라인 매출이 늘고 온라인 결제는 감소하는 흐름이 나타나고 있다. 전통시장 매출 감소 우려와 달리 일부 지역에서는 관련 업종 매출도 함께 늘어 유통 규제 효과를 다시 점검해야 한다는 분석이 제기된다.

하이라이트

대형마트 의무휴업일 평일 전환으로 2023년 이후 대구 4.7%, 서울 2.8%, 부산 6.2~7.9% 매출 증가 나타남.
대구에서 평일 전환 후 온라인 결제액 2.9% 감소, 20대 3.7%, 30대 2.6%, 40대 3.5%로 젊은 층 중심 이용 감소.
전통시장 매출은 대구 생활·식품·잡화 15.4% 증가, 서울 서초·동대문 농수산·전통유통 12.8% 증가해 영향 제한적.

평일 휴업 전환의 매출 변화

KDI가 21일 발표한 '의무휴업일 평일 전환이 시사하는 유통정책의 변화 방향'에 따르면, 2023년부터 대구, 서울, 부산 등에서 의무휴업일의 평일 전환이 확산되면서 대형마트 매출은 주요 지역에서 꾸준한 증가세를 보이고 있다.

보고서에 따르면 대형마트 매출은 평일 전환 이후 대구에서 4.7%, 서울에서 2.8%, 부산에서 6.2%에서 7.9% 증가했다. 현재 평일 전환은 30개 지방자치단체, 300개 점포에서 시행 중이다. 2010년대 이후 매출 부진을 겪어온 대형마트는 휴업일 조정 이후 회복 흐름을 나타내고 있다.

반면 온라인 소비는 줄었다. 신한카드 온라인 결제 데이터를 바탕으로 한 분석에서는 평일 전환이 가장 먼저 이뤄진 대구의 온라인 결제액이 2.9% 감소했다. 연령별로는 20대 3.7%, 30대 2.6%, 40대 3.5% 감소해 온라인 쇼핑 이용이 활발한 젊은 층과 맞벌이, 자녀 가구 비중이 높은 40대에서 감소 폭이 상대적으로 크게 나타났다.

다만 이번 분석은 2024년까지의 데이터를 사용해 Coupang 개인정보 유출 이후의 소비 변화는 반영하지 않았다.

전통시장 영향과 정책 시사점

같은 기간 생활, 식품, 잡화, 농수산, 전통유통 업종에서는 대부분 지역에서 매출 감소로 단정할 만한 뚜렷한 결과가 나타나지 않았다. 주말에 대형마트가 문을 열면 전통시장 이용이 줄어들 것이라는 우려와 달리 실제 영향은 제한적이었다.

일부 지역에서는 전통시장 관련 매출이 오히려 증가했다. 대구에서는 마트 휴무일 평일 전환 이후 생활, 식품, 잡화 매출이 15.4% 늘었고, 서울 서초구와 동대문구에서는 농수산, 전통유통 매출이 12.8% 증가했다. 소비자들이 대형마트에서 장을 본 뒤 신선식품이나 소량 구매를 위해 전통시장을 추가로 찾는 소비 패턴이 반영된 것으로 해석된다.

이진국 KDI 연구위원은 변화한 유통 환경을 반영해 지방자치단체가 의무휴업일의 평일 전환을 적극 검토할 필요가 있다고 밝혔다. 이어 유통 규제 운영 과정에서 소비자 영향평가 제도 도입도 고려해야 한다고 제안했다.

저희가 앞서 전한 대형마트 의무휴업일의 평일 전환 효과 분석에서는 제도 변경 이후 대구·서울·부산 등 주요 지역에서 대형마트 매출이 증가한 반면, 온라인 결제액은 감소하는 흐름이 나타났습니다. 또한 전통시장 매출이 위축될 것이라는 우려와 달리 일부 지역에서는 전통시장 관련 매출도 함께 늘어, 유통 규제 운영 방식과 소비자 영향평가 도입 필요성에 대한 논의가 이어지고 있음을 짚었습니다.

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