Shorooq Partners 계열 Sprint, 중동 유통 지원 확대

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Shorooq Partners 계열 Sprint, 중동 유통 지원 확대 — 중동 진출 지원 확대

중동 시장에서 한국 브랜드 수요가 커지는 가운데 Shorooq Partners가 국내 기업의 현지 진출 지원을 강화하고 있다. 이 회사는 최근 계열사 Sprint를 설립해 식품, 뷰티, 육아용품을 중심으로 유통과 마케팅, 현지 사업 운영을 지원하고 있다.

하이라이트

Shorooq Partners는 운용자산 1조원 규모로, 국내 기업의 중동 진출 지원을 위해 계열사 Sprint를 설립하고 현지 유통을 확대 중이다.
Sprint는 국내 식품 대기업 라면·과자 유통권을 확보해 바레인, 이집트, 이라크 등 주요 국가에 공급하며, 현지 온라인 마케팅과 이커머스도 지원한다.
Sprint는 인도 패밀리오피스 대상 시드 투자 유치를 추진 중이며, 조달 자금은 콘텐츠 마케팅 AI 고도화와 인도 시장 진출에 활용될 예정이다.

중동 진출 지원 사업 확대

매일경제 Radar M에 따르면, 중동 대형 벤처캐피털 Shorooq Partners는 최근 국내 기업의 중동 시장 진출을 지원하기 위해 계열사 Sprint를 설립했다.

2017년 설립된 Shorooq Partners는 현재 1조원 이상 운용자산을 보유하고 있다. Sprint는 Shorooq Partners 한국 총괄인 윤창민이 이끌고 있으며, 중동 현지에서 한국 기업의 유통과 브랜드 안착을 돕는 역할에 집중하고 있다.

핵심 사업 가운데 하나는 국내 기업 제품의 중동 현지 유통이다. 수입 의존도가 높은 중동 국가에서는 외국 기업이 현지에서 제품을 유통하려면 라이선스가 필요하며, 대기업도 라이선스를 보유한 현지 사업자를 거쳐야 하는 경우가 많다. Sprint는 국내 주요 식품 대기업의 라면과 과자 제품 판매권을 확보해 바레인, 이집트, 이라크 등 주요 국가에 유통하고 있다.

이와 함께 육아용품, 헤어, 뷰티 등 국내 브랜드를 위한 중동 현지 마케팅 대행도 맡고 있다. 현지 이커머스 몰 구축, 인플루언서 시딩, 소셜미디어 콘텐츠 확산 등을 지원하며 온라인 중심의 브랜드 안착 전략을 펴고 있다.

윤창민 총괄은 한국에서 네이버가 강한 것처럼 중동에도 현지 시장의 문법이 존재하며, 자체 브랜드가 적고 오프라인 유통이 충분히 발달하지 않은 지역 특성상 온라인 마케팅의 중요성이 특히 크다고 설명했다.

한국 브랜드 수요와 투자 확장

Shorooq Partners는 중동이 한국 기업이 주목해야 할 성장 시장이라고 보고 있다. 특히 아랍에미리트와 사우디아라비아는 달러 페그 체제를 운영하고 있어 일부 기업에는 U.S. 진출보다 비용 측면에서 효율적일 수 있다는 판단이다.

윤 총괄은 제조업 기반이 약한 중동 시장에서 유럽과 U.S. 제품 비중이 높지만, K-콘텐츠 확산에 힘입어 한국 제품 수요가 커지고 있다고 말했다. 그는 중동 시장의 소비 여력이 U.S.와 유럽에 맞먹지만 한국 기업의 진입 속도는 더디다며, Sprint가 유통과 브랜드 구축의 관문 역할을 하겠다는 목표를 밝혔다.

Sprint는 현지에서 'silk and love'라는 파자마 브랜드도 운영하고 있다. 이 브랜드는 현지 이커머스 운영 방식을 이해하기 위해 만든 것으로, 최근 중동 Amazon에서 확산세를 보이고 있다.

회사는 최근 인도 패밀리오피스를 상대로 시드 투자 유치도 추진하고 있다. 조달 자금은 콘텐츠 마케팅용 인공지능, AI 모델 고도화에 활용할 계획이며, 향후 인도 시장 진출도 검토하고 있다.

우리의 앞선 보도에서는 KOTRA가 K-food 수출 확대를 뒷받침하기 위해 ‘서울 푸드 2026’을 역대 최대 규모로 개최하고, 글로벌 바이어 매칭과 수출상담을 강화하는 계획을 정리했습니다. 49개국 1,800개 기업이 참가하는 가운데 46개국 해외 바이어와의 상담을 통해 대규모 상담 성과를 목표로 하며, AI 기반 디지털 마케팅과 SNS 활용 확대도 함께 추진한다는 점을 짚었습니다.

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