광장시장, 외국인 소비 확대 속 패션·뷰티 거점으로 부상

2024년 3월 'Gwangjang Market' 구글 글로벌 검색량이 100을 기록하며 외국인·MZ세대 유입 등 소비층 변화가 가속화됐다.
광장시장점 Matin Kim 1분기 매출의 약 90%, Olive Young 4월 매출의 약 80%가 외국인 소비로 집계돼 외국인 중심 수요가 확대되고 있다.
2020~2024년 전국 전통시장 의류·신발 업종 비중은 15.8%→19.4%, 서울은 25.8%→43.3%로 확대돼 K-패션·뷰티 쇼룸 역할이 강화되고 있다.

광장시장 중심 소비 지형 변화

According to a report by Seoul Economic Daily, 구글 트렌드에서 "Gwangjang Market"의 글로벌 검색량은 2021년부터 지난달까지 기준으로 지난달 처음 100을 기록했다. 2021년 10 미만이던 검색량은 점진적으로 상승해 올해 3월 90을 넘었고, 지난달 최고치에 도달했다.

서울시에 따르면 지난해 4분기 전통시장 방문객 가운데 20대 이하가 1,571만명, 26.8%로 가장 많았다. 60대 이상은 1,567만명, 26.7%였고, 30대는 998만명, 17.1%를 기록해 젊은 층 비중이 두드러졌다.

광장시장 내부에는 Off Beauty, Matin Kim, ADER error 등 젊은 소비층에 익숙한 패션·뷰티 매장이 잇따라 들어서고 있다. 올해 4월 CJ Olive Young은 시장 직물부 2층에 레트로 감성과 K-뷰티를 결합한 '올리영상회' 콘셉트 매장을 열었고, 피부·두피·퍼스널컬러 진단과 한복 체험 등 체험형 서비스도 운영하고 있다.

업계는 외국인 관광객이 몰리는 공간에 MZ세대가 함께 유입되고, 이를 겨냥한 브랜드가 다시 입점하면서 수요가 확대되는 선순환이 형성되고 있다고 보고 있다. Trend Monitor의 '2025 전통시장 인식 조사'에서도 광장시장이 핫플레이스로 떠오른 이유로 응답자의 42%가 외국인이 많이 찾는 관광지라는 점을 꼽았다.

외국인 매출 확대와 지역시장 확산

외국인은 이미 전통시장의 핵심 소비층으로 자리 잡고 있다. Matin Kim 광장시장점의 올해 1분기 매출 가운데 외국인 비중은 약 90%였고, Olive Young 광장시장점도 지난달 매출의 약 80%를 외국인 고객이 차지했다.

이 흐름은 지역 전통시장으로도 확산하고 있다. 외국인 전용 결제 플랫폼 WOWPASS 분석에 따르면 BTS가 부산 공연을 한 6월 둘째 주 남포동 관광상권 결제액은 1년 전 같은 기간보다 123.6% 증가했다. 부평깡통시장 권역은 137.7%, 국제시장·광복로는 130.3%, 자갈치시장은 68.3% 늘었고, 전주 대비로도 각각 높은 증가율을 기록했다.

전통시장의 업종 구성도 바뀌고 있다. 통계청 국가통계포털의 전통시장·상점가 및 점포 경영실태조사에 따르면 전국 전통시장에서 의류·신발 업종 비중은 2020년 15.8%에서 2024년 19.4%로 확대됐다. 서울은 같은 기간 25.8%에서 43.3%로 뛰었고, 반면 농축수산물 비중은 전국과 서울 모두 낮아졌다.

이에 따라 전통시장은 식재료와 생필품 중심 공간에서 쇼핑, 관광, 체험을 함께 소비하는 전략 거점으로 재편되고 있다는 평가가 나온다. 업계는 한국을 찾는 관광객 증가와 함께 전통시장이 K-패션과 K-뷰티를 직접 경험하는 오프라인 쇼룸 역할까지 맡으면서 브랜드의 글로벌 인지도 확대 채널로서 중요성이 계속 커질 것으로 보고 있다.

우리 매체는 앞서 광장시장이 외국인 관광객 유입을 바탕으로 패션·K-뷰티 소비 거점으로 재편되는 흐름을 짚었습니다. Matin Kim·Olive Young 등 브랜드 매장에서 외국인 매출 비중이 크게 늘고, 의류·신발 업종 비중 확대 등 전통시장 업종 구성 자체가 변화하고 있다는 점이 핵심이었습니다.

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