Продажи iPhone упали на 5% по всему миру
Доля рынка Apple снизилась до 18%.
Компания Apple Inc. сообщила о падении мировых продаж iPhone на 5% в последнем квартале 2024 года, уступив долю рынка китайским конкурентам, таким как Xiaomi и Vivo. За весь год продажи компании снизились на 2 %, хотя мировой рынок смартфонов вырос на 4 %.
Основные выводы
- В последнем квартале 2024 года мировые продажи iPhone компании Apple упали на 5 %, что отражает усиление конкуренции со стороны китайских конкурентов.
- За весь год продажи компании упали на 2 %, в то время как мировой рынок смартфонов вырос на 4 %.
- Слабая интеграция искусственного интеллекта и доступность функций в Китае способствовали снижению доли рынка.
Снижение мировых продаж iPhone
В последнем квартале 2024 года продажи iPhone в мире упали на 5 %, в результате чего доля Apple на мировом рынке сократилась до 18 %. Пока Apple боролась, китайские производители смартфонов, такие как Xiaomi Corp. и Vivo, захватили большую долю растущего рынка Android-устройств, сообщает Bloomberg.
Динамика цен на акции Apple Inc (AAPL) (Jul 2023 - Jan 2025) Источник: Investing.com
За весь год продажи Apple снизились на 2%, несмотря на то, что мировые продажи смартфонов выросли на 4%. Это снижение подчеркивает растущие проблемы Apple в поддержании конкурентоспособности, поскольку китайские производители продолжают внедрять инновации и агрессивно расширять свое присутствие на рынке.
Проблемы в Китае: Слабый спрос и растущая конкуренция
Проблемы Apple были особенно заметны в Китае, на крупнейшем рынке за пределами США, где компания столкнулась со снижением продаж. Однако более дорогие модели, такие как iPhone Pro и Pro Max, показали лучшие результаты, обеспечив более половины продаж Apple в этом регионе.
Тем временем отечественные конкуренты, такие как Huawei и Honor Device Co, набирали обороты, опираясь на интеграцию искусственного интеллекта и собственные технологические разработки. Эти местные бренды извлекают выгоду из растущего предпочтения потребителей к передовым функциям и доступным ценам.
Задержки с внедрением ИИ влияют на продажи
Одной из ключевых проблем Apple стало медленное внедрение функций, основанных на искусственном интеллекте. В серии iPhone 16, выпущенной в сентябре 2024 года, был представлен Apple Intelligence - набор инструментов искусственного интеллекта, предлагающих помощь в написании текстов и создании изображений. Однако эти функции до сих пор не запущены в Китае, поскольку Apple продолжает вести переговоры с местными партнерами, чтобы соответствовать нормативным требованиям и инфраструктуре.
Эта задержка позволила китайским производителям смартфонов сделать рывок вперед: многие из них уже предлагают надежные инструменты искусственного интеллекта и персонализированные виртуальные помощники. Аналитики отмечают, что ожидания инвесторов относительно возможностей Apple в области искусственного интеллекта могли быть чрезмерно оптимистичными, что еще больше ухудшило настроение рынка.
Несмотря на неудачи в Китае, Apple удалось добиться роста на непрофильных рынках, таких как Латинская Америка. Фокус компании на премиальных моделях в этих регионах помог компенсировать некоторые потери в традиционных опорных пунктах.
Ожидается, что для решения своих проблем Apple удвоит усилия по разработке искусственного интеллекта и ускорит доступность функций на всех рынках, включая Китай. Компания также будет стремиться сохранить конкурентные преимущества, делая упор на высокомаржинальные модели Pro и Pro Max и диверсифицируя свою глобальную стратегию, чтобы снизить зависимость от ключевых рынков.
Напомним, что Apple Inc. объявила о повышении зарплаты своего генерального директора Тима Кука на 18 %, в результате чего общая сумма его вознаграждения в 2024 году составит 74,6 млн долларов по сравнению с 63,2 млн долларов в предыдущем году.
