Messi lämnar Argentinas landslag: Vad är hans kryptoarv?

​Lionel Messi lämnar landslagsfotbollen efter en karriär som gjorde honom till en av världens mest igenkännliga personer. Den berömmelsen gjorde honom också oerhört värdefull för en bransch som försöker nå målgrupper långt bortom traditionella kryptoinvesterare. När Messi lämnar Argentina – vad hände med de kryptoprojekt som lånade en del av hans stjärnglans?

Messi meddelade sitt internationella avsked den 31 augusti, vid 39 års ålder, och avslutade därmed en landslagskarriär som omfattade 207 matcher, 125 mål och Argentinas VM-seger 2022. Han kommer att fortsätta spela för Inter Miami, där hans kontrakt löper till och med 2028.

Visa inlägget på X Laddar...

Tweeten raderades av författaren.

Men vi sparade allt 🙂.

Hans kommersiella karriär lär samtidigt inte sakta ner. Messi har samarbetat med några av världens största konsumentvarumärken, från Adidas till PepsiCo och Mastercard, medan kryptoföretag också spenderade stora summor för att förknippas med hans namn. Under flera år marknadsförde han fan tokens, samarbetade med en kryptobörs, investerade i en blockchain-baserad fantasyplattform för sport och fick kortvarigt en memecoin att rusa efter ett Instagram-inlägg.

Varför ville krypto ha Messi?

Det enklaste svaret är räckvidd. Messi har hundratals miljoner följare i sociala medier och en global igenkänning som få företag skulle kunna återskapa genom traditionell reklam.

Det var särskilt värdefullt under kryptons snabba expansion inom sporten. Börser sponsrade lag och arenor, blockchainföretag skrev avtal med idrottare, medan fan tokens och NFT:er lovade supportrar nya sätt att interagera med sina favoritspelare och klubbar.

Messi blev ett av de största namnen i den strategin. År 2022 skrev han ett treårigt avtal, enligt uppgift värt mer än 20 miljoner dollar, om att bli global ambassadör för Socios.com, blockchainplattformen bakom fan tokens för många fotbollsklubbar och landslag. Senare samma år inledde han ett samarbete med kryptobörsen Bitget och gick även in i Sorare som investerare och ambassadör för den blockchain-baserade fantasyplattformen för sport.

Fotbollens attraktionskraft har inte försvunnit. Crypto.com är fortfarande global sponsor för UEFA Champions League, WhiteBIT förlängde sitt partnerskap med FC Barcelona med ytterligare fem år 2026, och börser som BingX och Bitget fortsätter att investera i stora fotbollssamarbeten. Messis avtal slöts under en tidigare våg av kryptoreklam inom sporten, men branschens vilja att betala för fotbollens globala publik överlevde uppenbarligen den perioden.

En kändis, helt olika kryptoprodukter

Låt oss titta närmare på de kryptoprojekt som Messi blev ansiktet utåt för. Vi börjar med Socios, som positionerade fan tokens som ett nytt sätt för klubbar att engagera sina supportrar. Innehavare kunde delta i utvalda omröstningar, få tillgång till belöningar och potentiellt få upplevelser kopplade till sina lag. När Messi flyttade till Paris Saint-Germain 2021 ingick till och med en betalning i PSG-fan tokens i hans signeringspaket.

Sorare erbjöd något annat. De digitala spelarkorten kan samlas på och handlas, men används också för att bygga fantasy-lag vars resultat beror på spelarnas prestationer i verkligheten. Företaget uppger att det har mer än 3 miljoner användare på 180 marknader och partnerskap med över 300 lag, ligor och idrottsorganisationer.

Bitget låg närmare traditionell reklam och använde Messi som ett omedelbart igenkännbart ansikte för en börs som konkurrerar på en trång internationell marknad. WATER tog kändisuppmärksamheten till en mer spekulativ nivå. År 2024 marknadsförde Messi den Solana-baserade memecoinen på Instagram, vilket exponerade den för en enorm publik och fick priset att stiga kraftigt innan en stor del av uppgången försvann. Till skillnad från en börs eller ett spel med en produkt som människor kunde fortsätta använda, var WATER mycket mer direkt beroende av uppmärksamheten som inlägget skapade.

Fungerade stjärnstatusen faktiskt?

Det beror på vad framgång innebär. För en börs är beräkningen relativt konventionell: ett företag betalar för global igenkänning och en idrottare levererar den. Bitget behövde inte få Messis följare att bli professionella traders över en natt för att partnerskapet skulle öka kännedomen om varumärket.

Tokens är annorlunda eftersom uppmärksamhet direkt kan påverka priset. Argentinas ARG-fan token steg 23 % omedelbart före VM-finalen 2022, när entusiasmen kring Messi och landslaget nådde sin höjdpunkt. Argentina besegrade sedan Frankrike och Messi fick äntligen lyfta VM-pokalen, men ARG föll 47 % efter matchen.

Motsägelsen illustrerar ett av problemen med att omvandla supporterskap till en finansiell tillgång. En idrottsseger kan skapa ett enormt känslomässigt värde utan att ge någon varaktig anledning för en tokens marknadsvärde att stiga. I maj 2026 handlades ARG omkring 91 % under toppen från 2022, medan Barcelonas BAR och PSG:s token låg omkring 98–99 % under sina respektive toppnivåer.

När berömmelsen i sig blir produkten

Det finns en annan sida av relationen mellan Messi och krypto: han behöver inte nödvändigtvis delta alls. Olika tokens som använder hans namn och bild har dykt upp utan bevis för att han skapade eller godkände dem, medan viktiga ögonblick i hans karriär erbjuder färdiga berättelser kring vilka spekulativa tillgångar kan uppstå.

Den skillnaden är viktig. En token som heter MESSI är inte automatiskt en ”Messi-kryptovaluta”, precis som användningen av fotbollsspelarens fotografi eller namn inte fastställer en kommersiell relation med honom. Men när uppmärksamheten i sig blir värdefull kan en VM-final, en övergång eller ett avsked snabbt bli material för en ny token.

Sociala medier har gjort den relationen ännu mer omedelbar. Stora sponsoravtal och ambassadörsroller finns fortfarande, men memecoinmarknader kan nästan omedelbart omvandla ett enda inlägg eller ett kulturellt ögonblick till handelsaktivitet. Kändisen gör inte längre alltid reklam för produkten; ibland blir uppmärksamheten kring kändisen en del av det som handlas.