กำแพงราคาคอนโซล: Sony, Microsoft และ Nintendo ยังขยายฐานผู้ใช้งานได้หรือไม่ ที่ราคาเฉลี่ย $541?

ข่าวทั้งหมด

ข่าวเด่น

บทความที่คัดสรรโดยบรรณาธิการ

หุ้น

สกุลเงินดิจิทัล

เศรษฐกิจ

สกุลเงิน

สินค้าโภคภัณฑ์

ธุรกิจและความมั่งคั่ง

เสียงจากตลาด

Dmytro Kharkov

7 ชั่วโมงที่แล้ว

กำแพงราคาคอนโซล: Sony, Microsoft และ Nintendo ยังขยายฐานผู้ใช้งานได้หรือไม่ ที่ราคาเฉลี่ย $541? — กำแพงราคาคอนโซล

ยอดขายคอนโซลในสหรัฐฯ ตามจำนวนเครื่องลดลง 15% ต่อเดือน เหลือ 559,000 เครื่อง ซึ่งเป็นระดับต่ำสุดนับตั้งแต่ปี 2013 การปรับขึ้นราคาอย่างต่อเนื่องของ Sony, Microsoft และ Nintendo สะท้อนกลยุทธ์ปัจจุบันของบริษัทต่าง ๆ ขณะที่ Xbox อยู่ในระดับต่ำสุดตลอดกาล และ PlayStation อ่อนแอที่สุดในรอบกว่าสิบปี แล้วคอนโซลจะยังขยายฐานได้หรือไม่ เมื่อเครื่องใหม่ทุกเครื่องมีราคาสูงกว่าที่เคย?

บทความนี้ได้รับการแปลจากต้นฉบับ อ่านเวอร์ชันต้นฉบับโดยผู้สื่อข่าวของเราที่นี่.

ราคาทำสถิติ สวนทางยอดขายที่ร่วงลงครั้งประวัติศาสตร์

ตลาดฮาร์ดแวร์คอนโซลในสหรัฐฯ ขณะนี้มีลักษณะเด่นคือราคาที่สูงขึ้นและปริมาณขายที่หดตัว ราคาเฉลี่ยของคอนโซลเครื่องใหม่ทำสถิติสูงสุดที่ $541 เทียบกับเพียง $476 ในปีก่อนหน้า นับตั้งแต่ต้นปี การใช้จ่ายด้านฮาร์ดแวร์อยู่ที่ $2.5 billion.

Mat Piscatella นักวิเคราะห์จาก Circana กล่าวว่า ความอ่อนไหวต่อราคากำลังกลายเป็นประเด็นร้ายแรง:

“ความอ่อนไหวต่อราคากำลังกลายเป็นปัญหาจริงจัง ตลาดฮาร์ดแวร์สหรัฐฯ ไม่ได้อยู่ในสถานการณ์ที่เปราะบางกว่านี้นับตั้งแต่ช่วงต้นทศวรรษ 80”

ดูโพสต์บน X กำลังโหลด...

news.removed-tweet-widget.title

news.removed-tweet-widget.content

ยอดขาย Xbox ตามจำนวนเครื่องลดลง 33% ในปีนี้ สู่ระดับต่ำสุดตลอดกาล ขณะที่ PlayStation ลดลง 25% ราคาเฉลี่ยต่อเครื่องนับตั้งแต่ต้นปีทำสถิติสูงสุดตลอดกาลในสหรัฐฯ ที่ $529 สำหรับ Xbox (+26%) และ $597 สำหรับ PlayStation (+20%) ราคาที่สูงขึ้นช่วยรักษารายได้ในระยะสั้นได้ โดยเฉพาะสำหรับ Sony แต่ไม่อาจช่วยอุตสาหกรรมจากการหดตัวของจำนวนเครื่องใหม่ที่ผู้บริโภคใช้งานได้

ความแตกต่างระหว่างแพลตฟอร์ม: Nintendo นำตลาด ขณะที่ Xbox แตะจุดต่ำสุด

Nintendo Switch 2 ยังคงเป็นผู้นำทั้งด้านจำนวนเครื่องและมูลค่ายอดขาย รวมถึงในช่วงนับตั้งแต่ต้นปี อันดับสองคือ PlayStation 5 แพลตฟอร์มหลักอื่น ๆ เผชิญยอดขายลดลงอย่างรวดเร็ว สะท้อนปัญหาพื้นฐานของภาคธุรกิจนี้ ยอดขายปลีก Xbox ตามจำนวนเครื่องในสหรัฐฯ ที่ต่ำสุดตลอดกาลบ่งชี้ถึงความยากลำบากในการชดเชยผลกระทบจากราคาสูง เนื่องจากลูกค้าจำนวนมากเพียงแค่ออกจากตลาด

ดูโพสต์บน X กำลังโหลด...

news.removed-tweet-widget.title

news.removed-tweet-widget.content

PlayStation พิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพมากกว่าในการสร้างรายได้จากจำนวนเครื่องที่น้อยลงแต่มีราคาสูงขึ้น รวมถึงรุ่น Pro อย่างไรก็ตาม แม้มาตรการเช่นนี้ก็ไม่อาจพลิกแนวโน้มเชิงลบของยอดขายที่ลดลงต่ำกว่าระดับต่ำสุดในรอบทศวรรษได้ ตลาดไม่ได้ขยายตัวผ่านปริมาณขายอีกต่อไป แต่กำลังแยกความแตกต่างระหว่างผู้ชนะและผู้แพ้

ต้นทุนชิ้นส่วนคือแรงขับเคลื่อน

การปรับขึ้นราคาขายปลีกอย่างต่อเนื่องของผู้ผลิตรายใหญ่ทั้งสามรายตลอดปีที่ผ่านมา สะท้อนกลยุทธ์ร่วมกันที่ผู้เล่นในตลาดนำมาใช้ Sony ขึ้นราคา PS5 สองครั้ง โดยครั้งล่าสุดในเดือนเมษายน 2026 Microsoft ปรับขึ้นราคา Xbox หลายครั้ง และ Nintendo ขึ้นราคา Switch 2 เป็น $499.99 ในเดือนกันยายน

ดูโพสต์บน X กำลังโหลด...

news.removed-tweet-widget.title

news.removed-tweet-widget.content

Piscatella เชื่อมโยงยอดขายตามจำนวนเครื่องที่ลดลงกับการตัดสินใจกำหนดราคาเหล่านี้ โดยระบุว่าการฟื้นตัวใด ๆ ในช่วงเปิดตัวซอฟต์แวร์หลักจะ “ขึ้นอยู่กับความพร้อมจำหน่ายของสินค้า ท่ามกลางวิกฤต RAM และชิ้นส่วน รวมถึงราคาอย่างแน่นอน” การเคลื่อนไหวของราคาหุ้นนับตั้งแต่ต้นปีของผู้ผลิตคอนโซลรายสำคัญไม่เป็นไปในทิศทางเดียวกัน: Microsoft (MSFT) เพิ่มขึ้น 14% YTD, Sony (SONY) ลดลง 5% YTD และ Nintendo (NTDOY) ลดลง 23% YTD ดังนั้น Microsoft ในฐานะบริษัทที่มีธุรกิจหลากหลายกว่า จึงแสดงให้เห็นถึงสถานะที่แข็งแกร่งกว่า

ผลกระทบต่อฐานผู้ใช้งานติดตั้ง

ความเสี่ยงเชิงกลยุทธ์กระจุกตัวอยู่ในระยะยาว คอนโซลพึ่งพาการขยายฐานผู้ใช้งานติดตั้งมาโดยตลอด บนพื้นฐานนี้ พวกเขาพยายามผลักดันการเติบโตของบริการสมัครสมาชิกและการผูกผู้ใช้ไว้ในระบบนิเวศ ผู้ผลิตต้องขายฮาร์ดแวร์ในราคาที่ใกล้เคียงหรือต่ำกว่าต้นทุน แต่ก็ยังลดจำนวนเจ้าของรายใหม่ลง โดยรวมแล้ว ตลาดคอนโซลดูเหมือนจะผ่านจุดสูงสุดมาแล้ว โดยแนวโน้มเชิงลบมีความรุนแรงขึ้นเรื่อย ๆ

ดูโพสต์บน X กำลังโหลด...

news.removed-tweet-widget.title

news.removed-tweet-widget.content

เห็นได้ชัดว่าความสามารถของตลาดในการรองรับการปรับขึ้นราคานั้นมีขีดจำกัด การวิเคราะห์ที่ปรับตามเงินเฟ้อแสดงให้เห็นว่ารุ่นปัจจุบันบางรุ่นมีราคาในเชิงมูลค่าที่แท้จริงสูงกว่าตอนเปิดตัวอย่างมีนัยสำคัญ ดังนั้น แรงกดดันต่อผู้ซื้อในตลาดมวลชนจึงยังเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เมื่อพิจารณาการพัฒนาโซลูชัน AI ใหม่ ๆ ความยืดหยุ่นของอุปสงค์อาจสูงกว่าที่ผู้เชี่ยวชาญของบริษัทคาดการณ์ไว้

แนวโน้มและบททดสอบช่วงเทศกาล

อุปสงค์ในช่วงเทศกาลและการเปิดตัวรุ่นใหม่ในเดือนพฤศจิกายนจะเป็นข้อมูลสำคัญจุดถัดไป Piscatella เสนอว่าเรื่องนี้ “จะช่วยบรรเทาการลดลงเหล่านี้ได้อย่างน้อยบางส่วน” แต่ความพร้อมจำหน่ายและราคายังคงเป็นตัวแปรหลัก คำถามสำคัญคือ แนวทางราคาสูงและปริมาณขายต่ำจะรักษาระบบนิเวศซอฟต์แวร์ที่แข็งแรงได้หรือไม่ หรือวิกฤตเต็มรูปแบบเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้

ดูโพสต์บน X กำลังโหลด...

news.removed-tweet-widget.title

news.removed-tweet-widget.content

ในขณะนี้ ตัวเลขแสดงให้เห็นว่าตลาดประสบความสำเร็จในการสร้างรายได้จากภาวะขาดแคลน มากกว่าการขยายการเข้าถึง เมื่อราคาเครื่องใหม่สูงกว่าที่เคย โอกาสที่จะมีการปรับขึ้นราคาเพิ่มเติมยังคงสูง ไม่ว่าอย่างไร อุตสาหกรรมนี้จำเป็นต้องมีนวัตกรรมครั้งใหญ่โดยเร่งด่วน เพื่อกระตุ้นอุปสงค์และความสนใจของผู้บริโภค

เนื้อหานี้อาจมีความคิดเห็นจากบุคคลที่สาม ข้อมูลและข้อมูลใด ๆ บนเว็บเพจนี้ไม่ถือเป็นคำแนะนำการลงทุนตาม ข้อจำกัดความรับผิดชอบ ของเรา แม้ว่าเราจะยึดมั่นใน ความซื่อสัตย์ทางบรรณาธิการ อย่างเคร่งครัด โพสต์นี้อาจมีการอ้างอิงถึงผลิตภัณฑ์จากพันธมิตรของเรา

คุณชอบบทความนี้หรือไม่?