Nike o‘z ustunligini yo‘qotmoqda: sport kiyimlari giganti bilan nima yuz berdi?

Traders Union
Barcha Yangiliklar
Tahririyat tanlovi
Nike o‘z ustunligini yo‘qotmoqda

Barcha yangiliklar

Asosiy yangiliklar

Tahririyat tanlovi

Aksiyalar

Kriptovalyutalar

Iqtisodiyot

Valyutalar

Xomashyolar

Biznes va boylik

Bozor ovozlari

Oleg Tkachenko

11.09.2026

Nike o‘z ustunligini yo‘qotmoqda: sport kiyimlari giganti bilan nima yuz berdi? — Nike bilan nima yuz bermoqda?

Sport kiyimlari ishlab chiqaruvchisi Nike o‘z tarixidagi eng og‘ir davrlardan birini boshdan kechirmoqda. Brend aksiyalari ko‘p yillik minimum darajada, kompaniya esa S&P 100 indeksidan chiqarilmoqda. Biroq bular ancha chuqurroq muammolarning faqat ko‘zga ko‘rinadigan belgilaridir.

Ushbu maqola asl nusxadan tarjima qilingan. Muxbirimiz tomonidan tayyorlangan asl nusxasini o'qing bu yerda.

Nike nufuzli indeksni tark etadi

21-sentabr kuni Nike S&P 100 indeksidan chiqariladi. Ushbu indeks AQShdagi eng yirik kompaniyalarning ayrimlarini o‘z ichiga oladi. Brend 2008-yil oxiridan beri, qariyb 18 yil davomida, indeks tarkibida bo‘lib kelgan. Biroq Nike S&P 500 tarkibida qoladi.

X dagi postni ko‘rish Yuklanmoqda...

Tvitt muallif tomonidan o‘chirildi.

Lekin biz hamma narsani saqlab oldik 🙂.

Bunga sabab — aksiyalar narxining uzoq davom etgan pasayishi. 11-sentabr holatiga ko‘ra, Nike aksiyalari taxminan 36 dollardan sotilmoqda. Ular 2026-yil boshidan beri qariyb 43% ga, o‘tgan yil davomida 51% dan ko‘proqqa va besh yil ichida deyarli 78% ga pasaydi. Hozir aksiya narxi 2014-yildagi minimum darajasiga yaqin savdo qilinmoqda.

Nike’ning bozor kapitallashuvi taxminan 55 milliard dollargacha tushdi. Taqqoslash uchun, 2021-yil noyabridagi eng yuqori cho‘qqida kompaniya qiymati qariyb 281 milliard dollarni tashkil etgan.

Nike va yana uchta kompaniya S&P 100 indeksida Dell Technologies, Palo Alto Networks, Arista Networks va SanDisk kompaniyalari bilan almashtiriladi. Ularning barchasi texnologiya kompaniyalaridir. Qayta muvozanatlashdan so‘ng S&P 100 indeksini kuzatuvchi fondlar Nike aksiyalarini sotib, indeksga yangi qo‘shilgan kompaniyalar aksiyalarini sotib olishiga to‘g‘ri keladi.

O‘zini oqlamagan garov

Muammolar Nike’ni 2020-yil yanvaridan 2024-yil oktabrigacha boshqargan sobiq bosh direktor John Donahoe davrida to‘plana boshladi. Kompaniya o‘z do‘konlari va veb-sayti orqali to‘g‘ridan-to‘g‘ri savdoga katta e’tibor qaratib, uchinchi tomon chakana sotuvchilariga yetkazib berishni qisqartirdi. Raqobatchilar Nike bo‘shatib qoldirgan peshtaxta joylarini tezda egalladi.

Shu bilan birga, Nike bir nechta mashhur modellarga, xususan Air Force 1 va Dunk’ka haddan tashqari bog‘lanib qoldi. Ular yillar davomida yuqori savdo ko‘rsatkichlarini ta’minladi, biroq kompaniya xuddi shunday miqyosda yangi xit mahsulotlar yarata olmadi. Donahoe boshqaruvi davrida Nike aksiyalari taxminan 20% ga pasaydi, S&P 500 esa qariyb 80% ga o‘sdi.

Nike yugurish poyabzallari segmentida ayniqsa sezilarli darajada ortda qoldi. Deckers Outdoor kompaniyasiga tegishli On va Hoka ushbu segmentda tez sur’atlar bilan o‘sdi. Nike’ning eng mashhur yo‘nalishlaridan biri bo‘lgan Jordan’da ham muammolar yuzaga keldi: 2026-yilda Jordan brendi ostidagi mahsulotlar savdosi pasaydi.

Xitoy yana bir zaif nuqta bo‘lib qolmoqda. Bir necha yillik noto‘g‘ri qarorlardan so‘ng Nike mahalliy distribyutorlik tarmog‘ini qayta tuzish va minglab onlayn sotuvchilar bilan aloqalarni uzishni boshladi. Bu qadam kompaniyaga savdo ustidan ko‘proq nazorat berishi kerak, biroq bozor ulushining yanada qisqarishi xavfini ham oshiradi.

Faxriy rahbar qaytmoqda

Elliott Hill 2024-yil oktabrida bosh direktor lavozimini egalladi. U Nike’da 30 yildan ortiq ishlagan va nafaqadan qaytgan edi. Uning tayinlangani haqidagi xabardan so‘ng aksiya narxi 7% ga ko‘tarildi. Biroq u rahbarlikni qo‘lga olganidan beri aksiyalar qiymati qariyb yarmiga tushdi, kompaniyaning bozor kapitallashuvi esa 60 milliard dollardan ko‘proqqa kamaydi.

Hill Win Now strategiyasiga e’tibor qaratdi. Strategiya basketbol va yugurishga qayta e’tibor berish, yirik chakana sotuvchilar bilan munosabatlarni tiklash hamda yangi mahsulotlarni ishlab chiqishni tezlashtirishni nazarda tutadi. Kompaniya, shuningdek, eski bestsellerlarga qaramlikni kamaytirish va ko‘proq mahsulotlarni uchinchi tomon do‘konlari peshtaxtalariga qaytarishga harakat qilmoqda.

Investorlar va tahlilchilar Hill rejasi ishlayotganiga hali ham ishonch hosil qilgani yo‘q. Bloomberg ma’lumotlariga ko‘ra, avgust oxiri holatida atigi 16 nafar tahlilchi Nike aksiyalarini sotib olishni tavsiya qilgan. Yana 24 nafari aksiyani ushlab turishni, to‘rt nafari esa sotishni tavsiya qilgan. 2026-yil boshidan beri kamida 12 ta brokerlik kompaniyasi ham aksiya bo‘yicha reytingini pasaytirdi.

Qayta kuchga kirish oson bo‘lmaydi

Atigi bir necha yil ichida Nike shubhasiz yetakchidan yo‘qotilgan mavqesini qaytarishga urinayotgan kompaniyaga aylandi. Distribyutsiyadagi xatolar, eskirayotgan mahsulot liniyalariga qaramlik va yugurish segmentidagi zaiflashgan pozitsiyani shunchaki bosh direktorni almashtirish bilan tuzatib bo‘lmaydi.

Elliott Hill Nike’ning sportga e’tiborini tiklash va mahsulot ishlab chiqishni tezlashtirishga harakat qilmoqda, biroq bozor aniq natijalarni kutmoqda. Agar savdo tiklanmasa va yangi modellar xitga aylanmasa, S&P 100 indeksidan chiqarilish kompaniyaning hozirgi inqirozidagi eng og‘riqli voqea bo‘lmasligi mumkin.

Ushbu material uchinchi tomon fikrlarini o'z ichiga olishi mumkin, ushbu veb-sahifadagi ma'lumotlar va ma'lumotlarning hech biri bizning Ogohlantirish bo'yicha investitsiya maslahati hisoblanmaydi. Biz qat'iy Tahririy yaxlitlikka rioya qilsak-da, ushbu postda hamkorlarimizning mahsulotlariga havolalar bo'lishi mumkin.

Maqola sizga yoqdimi?