Meta توقف سعيها نحو الميتافيرس: لماذا تم إغلاق Horizon Worlds

منذ خمس سنوات تقريبًا، أطلق مارك زوكربيرج على الميتافيرس اسم "النسخة التالية من الإنترنت". ومن أجل هذه الفكرة، أعاد فيسبوك تسمية فيسبوك باسم Meta، وكان من المفترض أن تصبح Horizon Worlds منصته المركزية. ولكن في عام 2026، تم إغلاق المشروع فعلياً. لماذا ارتكبت إحدى أكبر شركات التكنولوجيا في العالم مثل هذا الخطأ الكبير في الحسابات؟

نهاية الواقع الافتراضي الفوقي

في مارس 2026، أكدت Meta رسمياً في مارس 2026 ما كان يتوقعه السوق منذ عدة سنوات: ستقوم الشركة بإنهاء إصدار الواقع الافتراضي من Horizon Worlds. ستتم إزالة التطبيق من متجر Quest في نهاية مارس وسيتوقف تماماً عن العمل على أجهزة الواقع الافتراضي بحلول يونيو. ستبقى نسخة الهاتف المحمول فقط من المنتج متاحة للمستخدمين.

Loading...

تم حذف التغريدة بواسطة المؤلف.

لكننا حفظنا كل شيء 🙂.

أصبح هذا القرار جزءًا من استراتيجية أوسع نطاقًا - لفصل الميتافيرس عن اتجاه الواقع الافتراضي والتركيز على التنسيقات ذات الجمهور الأوسع. في الواقع، اعترفت Meta بأن رهانها على الواقع الافتراضي كنقطة دخول رئيسية في الميتافيرس لم يؤت ثماره، وأن المزيد من النمو ممكن فقط خارج سماعات الرأس. ولفهم سبب اتخاذ Meta لهذه الخطوة في نهاية المطاف، من المهم العودة إلى الوراء خمس سنوات إلى الوراء - أي إلى اللحظة التي تم فيها تصور Horizon Worlds ليس كتجربة ولكن كعنصر أساسي في الإنترنت المستقبلي.

عندما تتفوق الاستراتيجية على السوق

لم يكن إطلاق Horizon Worlds في ديسمبر 2021 مجرد إطلاق منصة اجتماعية جديدة. لقد كان عرضًا لمحور ميتا الاستراتيجي. كانت الشركة تراهن على ما يسمى بالإنترنت المتجسد - وهو إنترنت لا ينظر فيه المستخدم إلى الشاشة ولكنه "موجود داخل" مساحة رقمية. حول هذه الفكرة، تم بناء نظام بيئي كامل: سماعات رأس كويست للواقع الافتراضي، وأدوات لإنشاء عوالم من إنشاء المستخدم، واقتصاد داخلي. كان من المفترض أن تصبح هورايزون وورلدز بالنسبة للويب 2.0 ما كان عليه فيسبوك من قبل - بنية تحتية اجتماعية أساسية.

كان حجم الاستثمار يتناسب مع الطموح. حقق قسم Reality Labs، وهو القسم المسؤول عن العوالم الفوقية، خسائر تزيد عن 70 مليار دولار منذ عام 2021، وفقًا لبلومبرج. وفي عام 2023 وحده، بلغت خسائرها التشغيلية حوالي 16 مليار دولار. وللمقارنة، فإن ذلك يتجاوز الأرباح السنوية للعديد من شركات التكنولوجيا الكبرى. تكمن المشكلة في أن شركة Meta لم تكن تستثمر في تحسين منتج موجود، بل في سوق افتراضية لم تتشكل بعد.

منتج لم يكن أحد ينتظره

كان الخطأ الرئيسي في Horizon Worlds بسيطاً - لم يكن المنتج يلبي حاجة السوق الحقيقية. وعلى الرغم من استثمار المليارات في الاستثمار، لم تصبح المنصة سائدة على الإطلاق. في أكتوبر 2022، ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال، نقلاً عن وثائق ميتا الداخلية، أن Horizon Worlds كان لديها أقل من 200,000 مستخدم نشط شهريًا.

Loading...

تم حذف التغريدة بواسطة المؤلف.

لكننا حفظنا كل شيء 🙂.

تبين أن حاجز الدخول إلى "الإنترنت الجديد" كان مرتفعًا للغاية. للوصول إلى الميتافيرس، احتاج المستخدمون إلى سماعة رأس للواقع الافتراضي تكلف مئات الدولارات، بالإضافة إلى الاستعداد لارتدائها وقضاء بعض الوقت داخلها. وهذا يختلف اختلافًا جوهريًا عن سماعة الرأس، حيث يكون الدخول بنقرة واحدة فقط.

حتى بالنسبة لأولئك الذين نجحوا في الدخول، غالبًا ما كانت التجربة غير موفقة. أصبحت رسومات Horizon Worlds هدفًا متكررًا للسخرية - خاصة بعد أن نشر مارك زوكربيرج لقطة شاشة لشخصيته الرمزية التي بدت كشخصية من ألعاب أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. عززت حالات الاستخدام المحدودة، والعوالم "الفارغة"، والديناميكيات الاجتماعية الضعيفة الإحساس بأن هذا لم يكن واقعًا جديدًا بل تجربة قاسية.

كان التوقيت مهمًا أيضًا. فبينما كانت شركة Meta تستثمر بكثافة في الواقع الافتراضي، تحول السوق بشكل حاد نحو الذكاء الاصطناعي. وانتقل اهتمام المستخدمين إلى الأدوات التي تقدم قيمة فورية - من توليد المحتوى إلى أتمتة سير العمل. وإزاء هذه الخلفية، بدت فكرة "العيش في الميتافيرس" مفروضة أكثر من كونها فكرة عضوية. ويتضح التباين بشكل خاص في منصات مثل Roblox وVRChat، التي نمت بشكل طبيعي من خلال البناء على سلوك المستخدم. على النقيض من ذلك، حاولت ميتا بناء البنية التحتية أولاً ثم جلب المستخدمين إليها. لم ينجح هذا النهج.

كيف صوت السوق بالمال

بدأ المستثمرون في التشكيك في استراتيجية Meta فور الإعلان عنها تقريبًا. وفقًا لـ Financial Express، في عام 2022، انخفض سهم الشركة بأكثر من 60% من ذروته، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى ارتفاع الإنفاق على الميتافيرس وعدم وجود نموذج واضح لتحقيق الدخل. كانت إشارة السوق واضحة: بدت الاستثمارات في Reality Labs وكأنها حرق لرأس المال دون وجود مسار واضح للعوائد.

جاءت نقطة التحول في عام 2023، عندما أعلنت ميتا "عام الكفاءة" وبدأت في خفض التكاليف بقوة. قامت الشركة بتسريح أكثر من 20,000 موظف، وخفضت النفقات، وحولت تركيزها مرة أخرى إلى الإعلان والذكاء الاصطناعي. إذا كان سهم Meta يتداول حول 90 دولارًا أمريكيًا في نهاية عام 2022، فقد تجاوز 350 دولارًا أمريكيًا بحلول نهاية عام 2023، وفي عام 2024 وصل إلى مستويات مرتفعة جديدة، متجاوزًا المستوى الذي بلغه آخر مرة في عام 2021 والذي بلغ 380 دولارًا أمريكيًا تقريبًا.

والجدير بالملاحظة أن الارتفاع اللاحق في سعر السهم لم يتزامن بنجاح في سوق المال، بل تزامن مع انخفاض تدريجي في أولوياته. وقد استقبلت السوق التخفيضات في الإنفاق على مختبرات Reality Labs والتوجه نحو الذكاء الاصطناعي بشكل إيجابي. في الواقع، كان المستثمرون قد "صوتوا" ضد المتحولين قبل وقت طويل من أن يصبح о очевидно на оровно ородукта.

ما لم ينجح وما سيأتي بعد ذلك

قصة عوالم الأفق ليست دليلاً على أن العوالم الافتراضية غير ضرورية. على العكس، فهي موجودة بالفعل وتتطور بنجاح. تُظهر Roblox وFortnite وغيرها من المنصات أن المستخدمين على استعداد لقضاء بعض الوقت في بيئات رقمية عندما يتم دمج تلك البيئات في تجربتهم اليومية.

ما فشل هو فكرة البيئات الفوقية المركزية. فقد حاولت ميتا تسريع وصول المستقبل مع تجاهل المتغير الرئيسي وهو استعداد المستخدم. وفي الوقت نفسه، اتضح أن الرهان على الواقع الافتراضي كواجهة أساسية سابق لأوانه. لا تزال هذه التكنولوجيا متخصصة: فالأجهزة ضخمة، وحالات الاستخدام محدودة، وعرض القيمة غير واضح بالنسبة للتبني الجماعي.

وفي الوقت نفسه، بدأت الدورة التكنولوجية التالية تتشكل بالفعل حول الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز. إذا ظهر "ميتافيرس" جديد بالفعل، فمن المحتمل ألا يظهر كمنتج مستقل بل كطبقة فوق الواقع - من خلال النظارات والواجهات الصوتية والأنظمة الذكية. الاستنتاج الرئيسي واضح ومباشر: لم تكن ميتا مخطئة في الاعتقاد بأن العوالم الافتراضية لها مستقبل. لقد كانت مخطئة بشأن موعد وصول هذا المستقبل - وكيف سيصل المستخدمون إلى هناك.