Zatímco se udílejí Oscary: Jak umělá inteligence mění Hollywood

Zatímco svět diskutuje o vítězích posledního předávání Oscarů, samotný filmový průmysl prochází tichou technologickou revolucí. Umělá inteligence se stále častěji využívá ve filmové a televizní produkci - od vizuálních efektů až po postprodukci a marketing. Velká studia a streamovací služby již investují miliony dolarů do nových technologií, které by mohly radikálně změnit budoucnost kinematografie.

Nová realita pro Hollywood

V noci z 15. na 16. března se v Los Angeles uskutečnil 98. ročník předávání Oscarů. Hlavní cenu za nejlepší film získal snímek Jedna bitva za druhou, zatímco Michael B. Jordan získal cenu za nejlepšího herce za roli ve filmu Hříšníci.

Loading...

Tweet byl autorem smazán.

Ale my jsme všechno uložili 🙂.

Oscaři - a Hollywood jako takový - stále působí jako něco známého a téměř neměnného. Ve skutečnosti však filmový průmysl už není tím, čím býval, protože v něm stále více prostoru zabírá umělá inteligence.

Nejde o ojedinělé experimenty, ale o širší posun. Otevřeně o tom promluvila Janice Min, bývalá redaktorka The Hollywood Reporter a šéfka společnosti Ankler Media. Podle ní studia využívají umělou inteligenci mnohem aktivněji, než jsou ochotna veřejně přiznat. Mnoho scenáristů se podle ní již při práci obrací na nástroje jako ChatGPT nebo Claude, i když o tom raději otevřeně nemluví.

Dobrým příkladem tohoto trendu je dohoda Netflixu se startupem InterPositive, který podle agentury Bloomberg založil herec Ben Affleck. Akvizice by mohla dosáhnout výše 600 milionů dolarů. Netflix má zájem o nástroje, které umožňují filmařům upravovat již natočené záběry bez nutnosti opakování natáčení - odstraňovat nežádoucí objekty ze scén, nahrazovat pozadí a urychlovat postprodukční práce.

Umělá inteligence se stává součástí filmového průmyslu

Pro velká filmová studia není zájem o umělou inteligenci jen o nové technologie - jde o praktickou kalkulaci. V minulosti si i malá korekce mohla vyžádat dodatečné natáčení a značné náklady. Nyní lze některé z těchto úkolů vyřešit rychleji a levněji. Proto jsou dohody, jako je ta, kterou podepsal Netflix, stále častější.

Například AMC Networks - společnost, která stojí za takovými kultovními seriály, jako jsou Mad Men, Breaking Bad a The Walking Dead - spolupracuje se startupem Runway, který se zabývá umělou inteligencí. Jeho technologie umožňuje producentům generovat vizuální scény a obrazy ještě před začátkem natáčení. To pomáhá showrunnerům předem zjistit, jak by projekt mohl vypadat, a učinit tvůrčí rozhodnutí bez nákladného zkušebního natáčení.

Loading...

Tweet byl autorem smazán.

Ale my jsme všechno uložili 🙂.

Umělá inteligence se využívá také v marketingu. Díky generativním modelům mohou studia rychle vytvářet propagační snímky a koncepční vizuály k filmům a seriálům, aniž by musela organizovat focení. Pro společnosti konkurující streamovacím platformám je to způsob, jak snížit náklady a urychlit uvedení nových projektů.

Využívání umělé inteligence je pro studia důležité nejen z produkčního, ale i z obchodního hlediska. Trh takové technologie často vnímá jako signál, že společnost zvyšuje efektivitu, což může zvýšit zájem investorů a podpořit ceny akcií.

Téma umělé inteligence je však v Hollywoodu stále citlivé, zejména po rozsáhlých stávkách herců a scenáristů v roce 2023, kdy jednou z hlavních obav bylo, že by nové technologie mohly nahradit tvůrčí profesionály.

Nový zdroj kontroverze

Nedávno se debaty o umělé inteligenci v Hollywoodu dostaly na novou úroveň. Důvodem bylo vystoupení virtuální herečky jménem Tilly Norwood - postavy vytvořené výhradně pomocí umělé inteligence. Její tvůrkyně, herečka a producentka Elaine van der Veldenová, označila projekt za experiment a "digitální umělecké dílo", ale reakce v Hollywoodu byla mimořádně ostrá.

Loading...

Tweet byl autorem smazán.

Ale my jsme všechno uložili 🙂.

Mnoho herců veřejně kritizovalo vzhled takové "herečky". Hvězda seriálu Hra o trůny Sophie Turnerová reagovala krátkým "ne, děkuji", zatímco herec Ralph Ineson napsal na sociálních sítích ještě ostřejší reakci. Kritici tvrdí, že podobné projekty by mohly podkopat samotnou hereckou profesi, protože studia by teoreticky mohla vytvářet digitální herce bez účasti skutečných lidí.

Podle serveru Deadline vyjádřil svůj postoj také největší americký herecký svaz SAG-AFTRA. Organizace uvedla, že tvorba by měla zůstat zaměřena na člověka, a varovala, že nahrazení lidských herců syntetickými by mohlo ohrozit celé odvětví.

Neuronová síť místo filmové kamery

Zatímco Hollywood diskutuje o roli umělé inteligence, na plátnech se již objevují projekty poháněné umělou inteligencí. Jedním z nejpozoruhodnějších příkladů je čínské drama Huo Qiubing, které generuje umělá inteligence. Seriál vytvořil tým pouhých tří lidí za pět dní a vyprodukoval 80 epizod s rozpočtem přibližně 430 dolarů. Projekt se stal mimořádně populárním a nasbíral více než 500 milionů zhlédnutí.

Dalším příkladem je americká minisérie On This Day... 1776, vytvořená pomocí technologie umělé inteligence od společnosti Google DeepMind. Seriál produkuje Darren Aronofsky prostřednictvím své společnosti Primordial Soup, která se zabývá umělou inteligencí, a jednotlivé epizody jsou zveřejňovány na kanálu YouTube společnosti Time. Tvůrci jej prezentují jako nový formát historického vyprávění.

Všechny tyto příklady ukazují, že umělá inteligence se již stala součástí moderního filmového průmyslu. Pomáhá studiím rychleji vydávat obsah, snižovat náklady a experimentovat s novými produkčními přístupy - a zároveň zintenzivňuje debaty o kvalitě a budoucnosti herectví jako profese. Vliv umělé inteligence na kinematografii je již nyní těžké popřít, ale jak hluboce tyto technologie změní samotnou logiku filmové tvorby, zůstává otevřenou otázkou.