Mercado griego de supermercados impulsa ventas con mayor peso de marca blanca

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Emilio Ghigini

10.04.2026

Mercado griego de supermercados impulsa ventas con mayor peso de marca blanca — Crecen ventas y marcas blancas

Según datos de la firma de investigación Circana, el mercado griego de gran consumo mantiene su expansión al inicio de 2026, aunque el avance sigue apoyándose principalmente en el aumento de precios más que en una recuperación equivalente del volumen. En el primer bimestre, las ventas de FMCG suben un 9,0%, hasta 2.160 millones de euros desde 1.980 millones en el mismo periodo de 2025, tras un alza del 6,1% en todo 2025, cuando la facturación llegó a 14.100 millones de euros.

Κορυφαία σημεία

Los productos de peso variable crecen un 12,1% y representan el 23,5% del valor del mercado griego de supermercados en el primer bimestre de 2026.
La marca blanca eleva su cuota al 27,5% en 2026 y crece un 10,6%, superando claramente el 7,1% de las marcas de fabricante; los hogares priorizan opciones económicas.
La facturación online cae un 2% hasta 52 millones de euros mientras formatos de tienda grandes y pequeños suben 9,8% y 8,9% respectivamente por cambios en hábitos de compra.

Precios, categorías y formatos sostienen el crecimiento

La evolución del sector se reparte entre los productos envasados y los vendidos al peso. Los productos con código fijo aumentan un 6,5%, mientras los de peso variable avanzan un 12,1% y elevan gradualmente su participación, impulsados por la fortaleza de los frescos. En el primer bimestre de 2026, los envasados concentran el 76,5% del valor total del mercado y los productos a granel o al peso representan el 23,5%.

La alimentación sigue siendo el principal motor del negocio, con una cuota del 83,6% de las ventas de FMCG en 2026, frente al 82,6% de 2025. En ese segmento, el crecimiento alcanza el 10,1%, por encima del 3,4% en salud y belleza y del 3,5% en artículos para el hogar. Entre las categorías con mejor comportamiento figuran los congelados, los snacks, las bebidas no alcohólicas y los lácteos.

El diferencial entre valor y volumen sigue marcando el desempeño del mercado. En alimentos, el volumen crece un 4,0%, claramente por debajo del avance en valor, mientras la subida media del precio por unidad se acelera al 8,1% en el primer bimestre de 2026, después del 5,5% de 2025 y del 3,1% de 2024. Los mayores incrementos de precios se observan en snacks, bebidas no alcohólicas y productos congelados.

Marca blanca gana terreno en un consumo más sensible al precio

Los productos de marca blanca refuerzan su posición en la distribución alimentaria griega. Su cuota sube al 27,5% en 2026 desde el 27,3% de 2025, y su tasa de crecimiento, del 10,6%, supera con claridad el 7,1% de las marcas de fabricante. Esta tendencia apunta a una mayor búsqueda de opciones económicas por parte de los hogares.

Al mismo tiempo, la intensidad promocional se modera en el conjunto del gran consumo. Las ventas realizadas con rebajas temporales de precio representan el 24,1% del mercado FMCG, con descensos visibles en salud y belleza y en productos del hogar, aunque en alimentación se registra un ligero aumento de la actividad promocional. El cambio sugiere un mercado donde el ajuste del gasto se desplaza parcialmente desde las promociones hacia la elección de referencias más baratas.

El canal online, sin embargo, muestra señales de enfriamiento. La facturación del comercio electrónico se sitúa en 52 millones de euros y cae un 2% respecto al año anterior, afectada tanto por un menor número de pedidos como por una reducción del valor medio de la cesta. En contraste, los productos vendidos al peso mantienen un avance robusto, liderados por verduras, carne y lácteos.

Desempeño regional y presión sobre el sector minorista

Todos los formatos de tienda registran crecimiento, aunque con distinta intensidad. Los establecimientos de más de 2.500 metros cuadrados aumentan sus ventas un 9,8% y las tiendas pequeñas, de hasta 400 metros cuadrados, un 8,9%, mientras los supermercados medianos avanzan un 5,8%. La diferencia refleja cambios en los hábitos de compra y en la preferencia por formatos extremos, tanto de proximidad como de gran superficie.

En el plano geográfico, Ática conserva el mayor peso, con el 45% del mercado, pero su crecimiento, del 7,4%, queda por debajo de otras zonas del país. Grecia central, el Peloponeso, las islas y Creta muestran ritmos más altos, entre el 8,6% y el 9,8%. La actividad turística sigue apoyando el consumo en varias de esas regiones.

Para el sector minorista, el panorama combina expansión de ingresos con una demanda aún presionada en volumen. Eso mantiene el foco en la gestión de precios, la mezcla de categorías y el posicionamiento entre marca propia y marcas tradicionales. La trayectoria actual también apunta a un entorno competitivo en el que los frescos y los productos de valor accesible siguen siendo claves para sostener el crecimiento.

En nuestra publicación ya informamos sobre el encarecimiento de la mesa de Pascua en Grecia y el refuerzo de los controles oficiales sobre el mercado durante la campaña festiva. En ese contexto, detallamos la subida interanual del coste total para los hogares, los aumentos más visibles en frescos y carnes, y las más de 300 inspecciones destinadas a proteger la competencia y al consumidor.

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