A toda velocidad: por qué a las empresas de criptomonedas les encanta la Fórmula 1.

La Fórmula 1 ha sido durante mucho tiempo algo más que carreras. Hoy es un escaparate mundial de tecnología, dinero y ambición. Por eso, los logotipos de las criptomonedas aparecen cada vez más en los coches y en los monos de los pilotos. Pero, ¿qué buscan exactamente las marcas de criptomonedas en uno de los deportes más populares del mundo: confianza, audiencia o estatus?

Nexo y el equipo Audi Revolut F1

El prestamista de criptomonedas Nexo regresó al mercado estadounidense hace menos de un año y casi de inmediato hizo un audaz movimiento de marketing al asociarse con el equipo Audi Revolut F1. Para el fabricante de automóviles, marcó la primera asociación con una empresa de activos digitales antes del debut de Audi en la Fórmula 1, mientras que para Nexo sirvió como una declaración simbólica de su regreso a la escena mundial.

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Pero guardamos todo 🙂.

El acuerdo abarca cuatro años. Nexo se convierte en el "socio oficial de activos digitales" de la escudería y utilizará la Fórmula 1 como puerta de entrada a una audiencia global, prometiendo activaciones exclusivas para clientes, contenidos creados conjuntamente y materiales educativos; en otras palabras, explicando cómo funcionan sus servicios en términos sencillos y accesibles.

¿Por qué es importante? Nexo operaba anteriormente en Estados Unidos, pero abandonó el mercado en 2022 en medio del escrutinio regulador sobre su producto Earn. La primavera pasada, la compañía anunció públicamente su regreso y ahora está reforzando ese regreso con una asociación de marketing a gran escala y altamente visible.

Las 3 mejores colaboraciones de criptomonedas de alto perfil en la Fórmula 1

Nexo no es ni mucho menos la primera -ni la única- empresa de criptomonedas que asocia su marca a la Fórmula 1. En los últimos años, docenas de marcas de criptomonedas han aparecido en el paddock, desde grandes bolsas a proyectos Web3 de nicho. Repasemos tres de las colaboraciones más sonadas y reveladoras que mejor ilustran por qué la industria de las criptomonedas se siente atraída por este deporte.

Crypto.com y la Fórmula 1

Quizás el ejemplo más destacado de patrocinio criptográfico en la Fórmula 1 sea Crypto.com. La compañía entró en el deporte no a través de un equipo individual, sino a través del propio campeonato, convirtiéndose en un socio oficial de la Fórmula 1 en 2021, uno de los primeros actores cripto importantes en hacerlo.

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Pero guardamos todo 🙂.

El elemento más visible del acuerdo son los derechos de denominación de la carrera: el Gran Premio de Fórmula 1 Crypto.com Miami. Esto garantiza que el nombre de la marca se pronuncie cada vez que los comentaristas se refieran a la carrera y aparezca en la marca oficial de todo el fin de semana de la carrera.

En 2024, la asociación se amplió hasta 2030. En términos prácticos, esto significa que Crypto.com permanecerá integrada en el calendario de la Fórmula 1 durante los próximos años, continuando las activaciones en los eventos del Gran Premio en lugar de simplemente colocar un logotipo en las retransmisiones.

Coinbase y Aston Martin

Coinbase se convirtió en el socio criptográfico oficial del equipo de Fórmula 1 Aston Martin Aramco a principios de 2025, y el acuerdo se destacó por un detalle poco común en los deportes de motor: el equipo declaró explícitamente que el acuerdo se pagó en su totalidad en stablecoins USDC.

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Pero guardamos todo 🙂.

El logotipo de Coinbase se colocó en el halo y el alerón trasero del coche, así como en los monos de carrera de Fernando Alonso y Lance Stroll. Estas colocaciones son muy visibles durante las retransmisiones y las fotografías, lo que hace que la marca sea fácil de reconocer incluso para los espectadores no familiarizados con las criptomonedas.

Más allá de la marca tradicional, Aston Martin también ha señalado sus planes de probar la mecánica onchain para atraer a los fans. En el contexto de la asociación con Coinbase, esto se ha asociado ampliamente con el ecosistema Base, aunque todavía no se han anunciado formatos específicos.

Kraken y Williams

La bolsa de criptomonedas Kraken se convirtió en el primer socio oficial de criptomonedas y Web3 de Williams Racing, optando por un concepto muy visual y fácil de entender. La empresa ofreció a los titulares de NFT la posibilidad de ver sus coleccionables digitales expuestos en el alerón trasero de un coche de Fórmula 1.

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Pero guardamos todo 🙂.

A lo largo de la temporada 2023, Kraken dijo que mostraría los NFT propiedad de los usuarios en los coches de Williams. Esto convirtió un concepto abstracto de Web3 en una simple idea visual: "tu imagen corriendo en la Fórmula 1".

El concepto evolucionó más tarde hasta convertirse en un concurso previo al Gran Premio de Estados Unidos en Austin, en el que los ganadores podían elegir qué NFT aparecería en uno de los dos coches del equipo. Además, Kraken anunció pop-ups para fans, contenidos exclusivos y productos de marca compartida.

Por qué la Fórmula 1 se convirtió en un imán para la industria de las criptomonedas

La Fórmula 1 no es sólo automovilismo: es un espectáculo mediático global con cientos de millones de espectadores en todo el mundo. Las carreras se retransmiten en docenas de países, las temporadas abarcan la mayor parte del año y los equipos se han convertido en marcas internacionales con enormes bases de seguidores. Para el público, la Fórmula 1 representa la velocidad, la tecnología y el estatus de élite; para las empresas, ofrece una plataforma poco frecuente que llega al mismo tiempo al público masivo y al público premium.

Precisamente por eso la Fórmula 1 es tan atractiva para las criptomonedas. Este deporte se asocia con la innovación, la precisión y el funcionamiento al límite, los mismos valores que a la industria de las criptomonedas le gusta proyectar. Las asociaciones con equipos y el propio campeonato permiten a las criptomarcas escalar globalmente, impulsar el reconocimiento y posicionarse en la "gran liga" de los negocios globales sin tener que pasar años dando explicaciones o generando confianza desde cero.