De la prohibición a la inversión: Cómo Google está cambiando su actitud hacia las criptomonedas

Desde la aparición del Bitcoin, Google ha mantenido una postura cautelosa -y a veces escéptica- hacia las criptomonedas. En los últimos años, sin embargo, su enfoque se ha transformado, y las estrictas prohibiciones de publicidad han dado paso a inversiones a gran escala en proyectos de criptomonedas.

Google en el punto de mira

Esta semana, Google (empresa matriz Alphabet) ha sido noticia por varias noticias relacionadas con las criptomonedas. La primera se produjo el miércoles, cuando el precio del Bitcoin superó los 124.000 dólares, convirtiendo brevemente al principal activo digital en uno de los cinco mayores activos del mundo por capitalización bursátil.

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La siguiente noticia se refería a los monederos de criptomonedas. A partir del 29 de octubre, Google Play cambiará su política sobre estos productos. Para poder seguir descargándolos, los proveedores de monederos de custodia tendrán que tener licencia en más de 15 jurisdicciones, incluidas las de EE.UU. y la UE. Los monederos sin custodia, sin embargo, no se verán afectados.

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Pero la noticia más relevante para este debate se refiere a las inversiones en "criptomonedas" de la compañía. Ayer se hizo público que Google había adquirido una participación en la empresa de minería de Bitcoin TeraWulf, que planea utilizar sus centros de datos para infraestructura de IA.

Las acciones de TeraWulf reaccionaron con una fuerte subida del 43% hasta los 7,82 dólares, su mayor subida en un solo día desde marzo de 2022.

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Estos acontecimientos recientes muestran claramente que las operaciones de Google están ahora entrelazadas con el sector de las criptodivisas, un fuerte contraste con su actitud anteriormente distante hacia la industria de Bitcoin.

Comienzo cauteloso: prohibiciones y restricciones

Entre 2017 y 2019, la política de criptodivisas de Google fue muy conservadora, especialmente en lo que respecta a la publicidad. La compañía prohibió por completo las promociones de ICO, criptointercambios y servicios financieros relacionados en los resultados de búsqueda y en sus plataformas publicitarias, incluido YouTube. Las principales razones citadas fueron la preocupación por el aumento de proyectos fraudulentos, la falta de regulación y los riesgos para los usuarios, que podrían perder dinero invirtiendo en tokens dudosos.

Las restricciones se extendieron más allá de las ICO agresivas y obviamente turbias, también a los intercambios y servicios legítimos. Google operaba bajo el principio de "más vale prevenir que curar", con el objetivo de minimizar los riesgos legales y proteger la reputación de sus plataformas publicitarias. Esta decisión impidió que los proyectos de criptomonedas llegaran a un público masivo a través de uno de los mayores canales de marketing en línea.

En su momento, esta postura no sorprendió: Facebook, Twitter y otros gigantes de las grandes tecnologías también impusieron límites estrictos, temerosos de que se repitiera la burbuja de las puntocom y de posibles daños a su reputación.

Hacia la colaboración

Con el tiempo, Google empezó a suavizar sus normas sobre la publicidad de criptomonedas. Los principales intercambios y plataformas de pago volvieron gradualmente a Google Ads con la posibilidad de promocionar sus productos legalmente.

Paralelamente, Google comenzó a integrar sus servicios en la nube con proyectos de blockchain. A través de Google Cloud, la empresa lanzó soluciones para almacenar y procesar datos de blockchain, analizar transacciones y dar soporte a aplicaciones Web3.

Una de las principales áreas de desarrollo fueron las asociaciones con líderes del sector. Google Cloud se asoció con Chainlink para proporcionar datos fiables para contratos inteligentes, y con Coinbase para integrar soluciones de pago y simplificar el trabajo con criptoactivos.

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Inversiones y posición actual de Google

En los últimos años, Google ha pasado de observar con cautela el mercado de las criptomonedas a invertir activamente en proyectos de infraestructura. La empresa ha invertido en actores clave del ecosistema, como Fireblocks (plataforma de custodia y transferencia de activos digitales), Dapper Labs (creador de los proyectos Flow y NFT) y Digital Currency Group (importante holding de riesgo centrado en blockchain).

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Es importante destacar que Google evita deliberadamente las compras directas de criptomoneda, centrándose en tecnologías que potencian Web3, DeFi y soluciones empresariales. Este enfoque es estratégico y consciente de la regulación, ya que se centra en soluciones que siguen siendo valiosas independientemente de las fluctuaciones del mercado a corto plazo.

Al mismo tiempo, las asociaciones de Google Cloud posicionan a la empresa como un facilitador tecnológico para servicios descentralizados, incluida la integración de datos blockchain, contratos inteligentes y protocolos financieros.

La evolución de la postura de Google hacia las criptomonedas refleja la transformación más amplia del sector: del escepticismo cauteloso y las prohibiciones estrictas a la integración activa en la infraestructura tecnológica y financiera de blockchain. La empresa no sólo se ha adaptado al nuevo mercado, sino que también se ha posicionado como un actor clave de la infraestructura capaz de influir en el desarrollo de la Web3 y dar forma a los estándares de interacción entre la tecnología y los activos digitales.