La CNMV impulsa nuevas pautas para fininfluencers y refuerza el control sobre recomendaciones de inversión

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Aleksandra Chaikina

23.10.2026

La CNMV impulsa nuevas pautas para fininfluencers y refuerza el control sobre recomendaciones de inversión — Nuevas reglas para fininfluencers

La CNMV busca estrechar su relación con los creadores de contenido financiero en un momento de mayor exposición de los inversores minoristas a mensajes sobre inversiones en redes sociales. El supervisor acompaña ese acercamiento con nuevas guías para fininfluencers e inversores, mientras insiste en que las recomendaciones financieras tienen un impacto distinto al de otros contenidos digitales.

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La CNMV celebró la jornada 'Fininfluencers, más allá del like' y presentó nuevas guías regulatorias para creadores y usuarios sobre recomendaciones de inversión en redes sociales.
Carlos San Basilio, presidente de la CNMV, advirtió sobre la aceleración de riesgos por IA y criptoactivos, apostando por estrechar la colaboración con fininfluencers para combatir malas prácticas.
El sector identificó zonas grises regulatorias, destacando la importancia de educación financiera y la próxima certificación oficial en publicidad de productos financieros para creadores de contenido.

Nuevas guías y diálogo con creadores

Según informó ElEconomista.es, la CNMV celebró ayer la jornada "Fininfluencers, más allá del like" para reunir a creadores de contenido y otros profesionales del sector con el objetivo de debatir mejores prácticas y una regulación más adecuada para este tipo de publicaciones.

Carlos San Basilio, presidente de la CNMV, señaló que la transformación derivada de las redes sociales, los nuevos canales digitales y productos como los criptoactivos exige una mayor responsabilidad de los creadores de contenido. También defendió que la normativa debe aplicarse según el nivel de actividad desarrollado y advirtió de que la inteligencia artificial acelera la creación y difusión de mensajes.

El supervisor sostiene que una colaboración más estrecha con los fininfluencers puede ayudar a reforzar la educación financiera y a combatir malas prácticas que perjudican a los inversores y erosionan la confianza en los mercados. En ese contexto, San Basilio subrayó que recomendar una inversión no equivale a recomendar un restaurante, por las consecuencias que puede tener para el patrimonio de quienes siguen esos mensajes.

La CNMV también ha publicado una guía para que los creadores desarrollen su actividad dentro del marco normativo y otra dirigida a los inversores para que distingan mejor los mensajes que circulan en redes sociales y buscan captar su atención.

Debate sobre zonas grises y riesgos para el mercado

Pablo Gil afirmó que persisten zonas grises sobre qué constituye un mensaje o una recomendación financiera en redes sociales y pidió a la CNMV una presencia más activa en eventos del sector, en lugar de proyectar una imagen centrada solo en la vigilancia.

Natalia de Santiago consideró difícil exigir una titulación mínima, al entender que la audiencia suele valorar especialmente la capacidad de comunicación y la naturalidad. Javier del Valle coincidió en que el reto con los jóvenes no pasa por limitarse a desaconsejar productos como los criptoactivos, sino por mejorar la educación para que comprendan los riesgos a los que se exponen.

Desde la Asociación Profesional de Influencia Digital de España, Sergio Barreda apuntó que resulta complejo diferenciar a quienes cumplen la normativa porque cualquier persona con un móvil puede generar contenido y ganar seguidores. A su juicio, una mayor colaboración con agencias de marketing puede facilitar el cumplimiento de las reglas, sobre todo en contenidos patrocinados por marcas.

Cristobal Gázquez, presidente de la Unión Española de Creadores, advirtió de que la inteligencia artificial multiplica los riesgos para los inversores si favorece engaños que destruyen su confianza. Por su parte, Juan Arribas, subdirector de asesoría jurídica de Autocontrol, detalló el lanzamiento de un curso de certificación para creadores de contenido sobre publicidad de productos financieros.

En nuestra publicación, contamos que Inverco puso en marcha el Inverco Innovation Lab para que gestoras de fondos y pensiones colaboren ante cambios tecnológicos como la inteligencia artificial, la automatización, la ciberseguridad y la tokenización. El objetivo es compartir conocimientos y abordar retos de gobernanza, eficiencia y adaptación regulatoria en un entorno de mayor presión competitiva, manteniendo como prioridad la seguridad jurídica y la protección del inversor.

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