Redditin avatarit: Kryptohistorian menestynein NFT-onnistuminen

Kaikki uutiset

Pääuutiset

Parhaat palat

Kryptouutiset

Talousuutiset

Valuuttaparit

Markkinakatsaus

Sääntelyuutiset

Olesia Kramarenko

25.10.2025

Redditin avatarit: Kryptohistorian menestynein NFT-onnistuminen — Reddit Avatarit: NFT:n suurin kokeilu, joka päättyi hiljaisuuteen

Kun Reddit lanseerasi kerättävät avatarit kesällä 2022, sana "NFT" oli jo ehtinyt uuvuttaa jopa ne, jotka hyötyivät siitä. Markkinat olivat romahtamassa, brändit hylkäsivät kampanjoita, ja Meta oli sulkemassa NFT-työkalujaan Instagramissa. Ja juuri silloin - näennäisesti pahimpaan mahdolliseen aikaan - Reddit esitteli Collectible Avatars -hankkeensa.

Tämä artikkeli on käännetty alkuperäisestä tekstistä. Lue kirjeenvaihtajamme alkuperäinen versio täältä.

Se oli rakennettu Polygonin lohkoketjuun ja sisälsi tuhansia digitaalisia taideteoksia, jotka yhteisön taiteilijat olivat luoneet. Avain ei kuitenkaan ollut siinä, että Reddit teki NFT:tä - vaan siinä, miten se kieltäytyi sanomasta sitä.

Missään lehdistötiedotteessa ei mainittu "lohkoketjua", "tokeneita" tai "kryptoa". Käyttäjiä kehotettiin yksinkertaisesti ostamaan tai lunastamaan avatar - ainutlaatuinen, keräilykelpoinen, aidosti oma. Jokainen avatar tallennettiin Reddit Vault -digitaaliseen lompakkoon, joka näytti tavalliselta tiliominaisuudelta - ei siemenlauseita, ei kryptografista jargonia. Muutamassa kuukaudessa yli kolme miljoonaa ihmistä oli luonut Holvin - monet tajuamatta, että heistä oli juuri tullut Web3-käyttäjiä.

Joukkototeutus ilman kryptoa

Vuoden 2023 puoliväliin mennessä hanke oli kasvanut ulos "kokeilu"-leimasta: yksilöllisten haltijoiden määrä ylitti kymmenen miljoonaa, ja vuoteen 2025 mennessä se oli noussut yli viidentoista. Näin Reddit oli kolme kertaa Uniswapin edellä.

Kaupankäyntivolyymit kasvoivat Polygonin markkinapaikoilla, taiteilijat ansaitsivat tekijänoikeuskorvauksia, ja ensimmäistä kertaa oli olemassa todellinen esimerkki siitä, miten lohkoketju voisi toimia ilman kovaäänisiä iskulauseita. Tekninen kerros pysyi näkymättömissä. Kukin avatar oli olemassa tokenina Polygonissa, mutta kaikki oli integroitu Redditin API:n kautta. Käyttäjän kannalta kyse oli vain yksinkertaisista toimista - tallenna, vaihda, valitse avatar. Tästä yksinkertaisuudesta tuli Reddit Avatars -ilmiön perusta.

Huippu ja alasajo

Tämä lähestymistapa teki ohjelmasta historian laajimmalle levinneen Web3-kokemuksen. Vuonna 2022, kun OpenSea oli menettämässä vauhtiaan, Reddit rakensi täysin uudet markkinat - pikemminkin kulttuuriset kuin taloudelliset. Miljoonille käyttäjille siitä tuli heidän ensimmäinen kohtaamisensa digitaalisen omistamisen kanssa: se ei ollut spekulointia vaan pieni henkilökohtainen talous - kaupankäynti ystävien kesken, harvinaisten avatarien myyminen muutamalla kymmenellä dollarilla, tyytyväisyys siitä, että tiesit profiilisi olevan aidosti sinun.Kaikki näytti Web3:n voitolta - kunnes Reddit ilmoitti syyskuussa 2025 sulkevansa Holvin ja NFT-toiminnon. Kehittäjien tiedotteessa sanottiin, että ominaisuus "ei enää vastaa yhtiön tuotetavoitteita". Käytännössä se tarkoitti yhtä asiaa: käyttäjät voisivat viedä lompakkonsa tammikuuhun 2026 asti, minkä jälkeen avatarit jäisivät vain visuaalisiksi kuviksi - ilman tokeneita niiden takana.

Miksi Reddit sulki suosituimman Web3-tuotteensa?

Syitä oli useita. Pörssiyhtiö ei voi loputtomiin ylläpitää tuotetta, joka ei tuota voittoa ja johon liittyy oikeudellisia riskejä. Yhdysvalloissa sääntelyviranomaiset käsittelevät digitaalisia tokeneita yhä useammin rahoitusomaisuutena - ja jopa hanke, jolla ei ole mitään taloudellista komponenttia, voi joutua tutkinnan kohteeksi. Lisäksi käyttäjien aktiivisuus alkoi vähentyä: Dune Analyticsin mukaan Vault-transaktioiden määrä putosi lähes puoleen huipputasosta.

Loading...

Tweetin poisti sen kirjoittaja.

Mutta me tallensimme kaiken 🙂.

Syy ei kuitenkaan ole pelkästään sääntelyssä tai numeroissa. Reddit teki NFT:t näkymättömiksi - ja juuri siksi ne menettivät arvonsa. Kun teknologia lakkaa olemasta osa identiteettiä, siitä tulee pelkkä hyötykeino.

Ihmiset eivät tunteneet omistavansa mitään erityistä - heillä oli vain avatar. Kun yritys siis poisti lohkoketjutason, ei syntynyt närkästystä eikä puhuttu "hajauttamisen pettämisestä". Hiljaisuus vallitsi.

Hiljaisuus finaalina

Ja tästä hiljaisuudesta tuli kokeilun tärkein tulos. Reddit osoitti, että lohkoketju voi mennä valtavirtaan, jos sitä ei kutsuta nimeltä. Mutta se osoitti myös, että massahyväksyntä ilman ymmärrystä on haurasta. Kun käyttäjä ei ymmärrä, mikä tekee teknologiasta arvokkaan, hän voi elää täysin hyvin ilman sitä.

Tämä kokemus ei ole yksittäinen. Meta on lopettanut NFT-aloitteensa, X ei koskaan käynnistänyt kryptolompakkoaan, ja Telegram on muuttanut TONin maksualustaksi eikä NFT-markkinapaikaksi. Suuret alustat jatkavat kokeilujaan - mutta ne pysähtyvät juuri siihen reunaan, josta todellinen Web3 alkaa.Reddit Avatars jää historiaan projektina, joka osoitti, että teknologia voi olla suosittua - mutta sitä ei välttämättä tarvita. Sitä voidaan pitää prologina seuraavaan vaiheeseen: kun lohkoketjusta tulee infrastruktuuri, jonka jokainen käyttäjä ymmärtää. Koska hajauttaminen ei ala "lompakko luotu" -ilmoituksesta - se alkaa siitä, että ymmärrät, miksi painoit tuota painiketta.

Tämä materiaali saattaa sisältää kolmansien osapuolten mielipiteitä, eikä mikään tällä verkkosivulla oleva tieto tai data muodosta sijoitusneuvontaa Vastuuvapauslausekkeemme mukaisesti. Vaikka noudatamme tiukkaa Toimituksellista Integriteettiä, tämä julkaisu saattaa sisältää viittauksia kumppaneidemme tuotteisiin.

Piditkö artikkelista?