Mengapa semakin sedikit orang yang mengunjungi situs web kripto?

Trafik ke banyak situs web terbesar di industri kripto sedang menurun. Di saat yang sama, adopsi blockchain terus berkembang. Mengapa semakin sedikit orang yang mencari kripto secara online?

Angka-angka tersebut hanya menceritakan sebagian dari kisahnya

Trafik di sebagian besar industri kripto bergerak lebih rendah tahun ini. Riset yang diterbitkan oleh perusahaan pemasaran digital Telegaon menemukan penurunan tajam di banyak bursa terbesar, outlet berita, dan situs web edukasi di sektor ini. Analisis terpisah oleh agensi pemasaran kripto ICODA mencapai kesimpulan serupa, melaporkan bahwa 77% outlet media kripto terkemuka kehilangan trafik antara tahun 2024 dan 2026. 

Beberapa platform terbesar di industri ini menggambarkan skala penurunan tersebut. Menurut riset ICODA, kunjungan bulanan CoinMarketCap turun dari 157 juta menjadi 64 juta, sementara CoinGecko turun dari 43,5 juta menjadi 18,5 juta pada periode yang sama. 

Google Trends menunjukkan arah yang sama. Minat pencarian global untuk "crypto" tetap jauh di bawah puncak yang dicapai selama pasar bull sebelumnya, bahkan saat Bitcoin diperdagangkan mendekati rekor tertinggi, adopsi institusional meluas, dan pemerintah terus mengembangkan kerangka regulasi untuk aset digital.

Apakah kripto telah kehilangan rasa kebaruannya?

Setiap siklus besar kripto didorong oleh cerita yang memikat imajinasi publik. Ledakan ICO memperkenalkan ribuan token baru hampir dalam semalam. NFT menarik minat seniman, selebritas, dan merek global. Memecoin mengubah perdagangan spekulatif menjadi fenomena media sosial, sementara runtuhnya FTX menjadi berita utama di seluruh dunia.

Perkembangan terbesar saat ini menceritakan kisah yang berbeda. Stablecoin mulai menjadi bagian dari industri pembayaran. Aset yang ditokenisasi menarik minat bank dan manajer aset. Pemerintah sedang memperdebatkan regulasi, sementara lembaga keuangan membangun infrastruktur blockchain di balik layar. CEO BlackRock Larry Fink telah menyebut tokenisasi sebagai generasi berikutnya dari pasar keuangan.

Dengan kata lain, kisah-kisah terbesar kripto telah beralih dari spekulasi konsumen menuju infrastruktur keuangan. Pergeseran tersebut mungkin lebih sehat bagi pengembangan jangka panjang industri ini, meskipun menghasilkan lebih sedikit rasa ingin tahu dari masyarakat umum.

Dari rasa ingin tahu yang luas ke pencarian yang spesifik

Audiens kripto juga telah berubah. Pasar bull sebelumnya membawa jutaan pendatang baru yang mengajukan pertanyaan dasar yang sama: Apa itu Bitcoin? Bursa mana yang harus saya gunakan? Bagaimana cara kerja dompet? Seperti banyak teknologi baru lainnya, fase awal didominasi oleh pertanyaan-pertanyaan luas sebelum orang-orang mempersempit fokus mereka ke produk dan layanan tertentu.

Pencarian saat ini sering kali terlihat sangat berbeda. Alih-alih bertanya tentang mata uang kripto secara umum, pengguna mencari platform tertentu, stablecoin, aset yang ditokenisasi, atau penyedia ETF. Seseorang yang meneliti Circle, USDC, atau ETF Bitcoin mungkin tidak akan pernah mengetik kata "crypto" di mesin pencari sama sekali.

Pencarian luas sering kali menandakan orang yang memasuki pasar untuk pertama kalinya. Pencarian spesifik biasanya datang dari pengguna yang sudah tahu apa yang mereka cari. Jika pola itu terjadi di kripto, penurunan pencarian untuk "crypto" mungkin bukan tentang memudarnya minat, melainkan tentang audiens yang lebih berpengalaman.

Google bukan lagi pintu gerbang utama

Di seluruh internet, pengguna semakin banyak menemukan informasi melalui media sosial, platform video, dan asisten AI daripada pencarian tradisional. ChatGPT, Perplexity, dan ringkasan buatan AI milik Google sendiri sering kali menjawab pertanyaan dasar tanpa mengharuskan pengguna mengunjungi situs web lain.

Google berpendapat bahwa pencarian bertenaga AI menghasilkan "klik berkualitas lebih tinggi." Kepala Pencarian Elizabeth Reid mengatakan pengguna yang melakukan klik lebih cenderung berinteraksi dengan konten yang mereka temukan. Namun, penerbit dan peneliti SEO melihat tren yang berbeda. Sebuah studi SparkToro baru-baru ini, berdasarkan data clickstream Similarweb, menemukan bahwa 68% pencarian Google di AS berakhir tanpa klik sama sekali, menunjukkan bahwa pengguna semakin banyak menemukan jawaban langsung di halaman pencarian atau melalui alat bertenaga AI.

Lihat postingan di X Memuat...

Tweet tersebut telah dihapus oleh penulis.

Tapi kami menyimpan semuanya 🙂.

Tren ini meluas jauh melampaui kripto. Penerbit di berbagai industri telah melaporkan penurunan rujukan pencarian seiring dengan semakin umumnya fitur pencarian buatan AI. Jika investor kripto semakin mengandalkan asisten AI sebelum mengunjungi bursa, penerbit, atau platform analitik, penurunan trafik situs web mungkin lebih mencerminkan perubahan kebiasaan pencarian daripada kondisi industri kripto itu sendiri.

Kripto tidak lagi hanya hidup di situs web

Beberapa tahun yang lalu, memeriksa harga, membaca berita, melacak portofolio, dan meneliti proyek sering kali berarti mengunjungi beberapa situs web yang berbeda. Sebagian besar informasi tersebut kini terintegrasi langsung ke dalam bursa, dompet, dan platform perdagangan. Pembaruan pasar datang melalui bot Telegram, sementara asisten AI dapat merangkum protokol atau menjelaskan konsep teknis dalam hitungan detik.

Alih-alih menghilang, sebagian trafik yang dulunya mengalir ke situs web kripto mandiri mungkin hanya berpindah ke produk yang sudah digunakan orang setiap hari. Seiring dengan semakin banyaknya aktivitas kripto yang beralih ke bursa, dompet, dan alat bertenaga AI, trafik situs web mungkin tidak lagi menjadi ukuran keterlibatan industri yang andal seperti dulu.

Apa yang akan diungkapkan oleh pasar bull berikutnya?

Tidak ada penjelasan tunggal yang sepenuhnya menjelaskan penurunan trafik situs web kripto. Siklus pasar, perubahan perilaku pengguna, pencarian bertenaga AI, dan industri yang lebih matang semuanya kemungkinan berkontribusi pada tren ini.

Pasar bull berikutnya yang didorong oleh ritel mungkin menawarkan pengujian yang paling jelas. Jika pencarian kripto yang luas melonjak bersamaan dengan gelombang investor pemula lainnya, perlambatan saat ini mungkin terbukti sebagai siklus biasa lainnya. Jika trafik tetap rendah meskipun antusiasme pasar kembali pulih, hal itu bisa menunjukkan perubahan yang lebih permanen dalam cara orang menemukan dan menggunakan kripto.

Selama bertahun-tahun, trafik situs web berfungsi sebagai proksi yang berguna untuk popularitas kripto. Asumsi tersebut mungkin sekarang mulai runtuh. Kripto mungkin tidak kehilangan perhatian. Ia mungkin hanya kehilangan kebiasaan internet yang dulu mengukurnya.