Messi meninggalkan tim nasional Argentina: Apa warisannya dalam dunia kripto?

​Lionel Messi meninggalkan sepak bola internasional setelah karier yang menjadikannya salah satu orang paling dikenal di dunia. Ketenaran itu juga membuatnya sangat berharga bagi industri yang berupaya menjangkau audiens jauh di luar investor kripto tradisional. Saat Messi mundur dari tim nasional Argentina, apa yang terjadi pada proyek-proyek kripto yang memanfaatkan sebagian daya tarik bintangnya?

Messi mengumumkan pensiun dari sepak bola internasional pada 31 Agustus di usia 39 tahun, mengakhiri kariernya bersama tim nasional yang mencakup 207 penampilan, 125 gol, dan kemenangan Argentina di Piala Dunia 2022. Ia akan terus bermain untuk Inter Miami, dengan kontrak yang berlaku hingga 2028.

Lihat postingan di X Memuat...

Tweet tersebut telah dihapus oleh penulis.

Tapi kami menyimpan semuanya 🙂.

Sementara itu, karier komersialnya kemungkinan tidak akan melambat. Messi telah bekerja sama dengan sejumlah merek konsumen terbesar di dunia, mulai dari Adidas hingga PepsiCo dan Mastercard, sementara perusahaan kripto juga mengeluarkan dana besar untuk mengaitkan diri dengan namanya. Selama beberapa tahun, ia mempromosikan fan token, bermitra dengan bursa kripto, berinvestasi di platform olahraga fantasi berbasis blockchain, dan sempat membuat sebuah memecoin melonjak tajam melalui unggahan Instagram.

Mengapa kripto menginginkan Messi?

Jawaban paling sederhananya adalah jangkauan. Messi memiliki ratusan juta pengikut di media sosial dan tingkat pengenalan global yang hanya dapat ditandingi oleh sedikit perusahaan melalui iklan konvensional.

Hal itu sangat berharga selama ekspansi pesat kripto ke dunia olahraga. Bursa mensponsori tim dan stadion, perusahaan blockchain menandatangani kerja sama dengan atlet, sementara fan token dan NFT menjanjikan cara baru bagi penggemar untuk berinteraksi dengan pemain dan klub favorit mereka.

Messi menjadi salah satu nama terbesar dalam strategi tersebut. Pada 2022, ia menandatangani perjanjian tiga tahun yang dilaporkan bernilai lebih dari $20 juta untuk menjadi duta global Socios.com, platform blockchain di balik fan token untuk berbagai klub sepak bola dan tim nasional. Pada akhir tahun yang sama, ia bermitra dengan bursa kripto Bitget dan juga bergabung dengan Sorare, platform olahraga fantasi berbasis blockchain, sebagai investor dan duta.

Daya tarik sepak bola belum menghilang. Crypto.com tetap menjadi sponsor global Liga Champions UEFA, WhiteBIT memperpanjang kemitraannya dengan FC Barcelona selama lima tahun lagi pada 2026, sementara bursa seperti BingX dan Bitget terus berinvestasi dalam kemitraan sepak bola besar. Kesepakatan Messi terjadi selama gelombang awal pemasaran kripto di dunia olahraga, tetapi kesediaan industri untuk membayar demi menjangkau audiens sepak bola global jelas tetap bertahan.

Satu selebritas, produk kripto yang sangat berbeda

Mari kita melihat lebih dekat proyek-proyek kripto yang menjadikan Messi sebagai wajah mereka. Kita mulai dengan Socios, yang memosisikan fan token sebagai cara baru bagi klub untuk berinteraksi dengan para pendukungnya. Pemegang token dapat berpartisipasi dalam jajak pendapat tertentu, mengakses hadiah, dan berpotensi memperoleh pengalaman yang terkait dengan tim mereka. Kepindahan Messi ke Paris Saint-Germain pada 2021 bahkan mencakup pembayaran dalam bentuk fan token PSG sebagai bagian dari paket penandatanganan kontraknya.

Sorare menawarkan sesuatu yang berbeda. Kartu pemain digitalnya dapat dikoleksi dan diperdagangkan, tetapi juga digunakan untuk membangun tim fantasi yang hasilnya bergantung pada performa pemain di dunia nyata. Perusahaan tersebut menyatakan memiliki lebih dari 3 juta pengguna di 180 pasar serta kemitraan dengan lebih dari 300 tim, liga, dan organisasi olahraga.

Bitget lebih mendekati iklan konvensional, dengan menggunakan Messi sebagai sosok yang langsung dikenali untuk bursa yang bersaing di pasar internasional yang padat. WATER membawa perhatian selebritas ke ranah yang lebih spekulatif. Pada 2024, Messi mempromosikan memecoin berbasis Solana tersebut di Instagram, mengeksposnya kepada audiens yang sangat besar dan mendorong harganya naik tajam sebelum sebagian besar kenaikan itu menghilang. Berbeda dengan bursa atau gim yang memiliki produk yang dapat terus digunakan, WATER jauh lebih bergantung langsung pada perhatian yang dihasilkan oleh unggahan tersebut.

Apakah daya tarik bintang benar-benar berhasil?

Hal itu bergantung pada definisi kesuksesan. Bagi sebuah bursa, perhitungannya relatif konvensional: perusahaan membayar untuk mendapatkan pengenalan global, dan atlet menyediakannya. Bitget tidak perlu membuat para pengikut Messi menjadi trader profesional dalam semalam agar kemitraan tersebut meningkatkan kesadaran terhadap mereknya.

Token berbeda karena perhatian dapat secara langsung memengaruhi harganya. Fan token ARG Argentina naik 23% sesaat sebelum final Piala Dunia 2022 ketika antusiasme terhadap Messi dan tim nasional mencapai puncaknya. Argentina kemudian mengalahkan Prancis dan Messi akhirnya mengangkat trofi Piala Dunia, tetapi ARG turun 47% setelah pertandingan.

Kontradiksi ini menggambarkan salah satu masalah dalam mengubah fandom menjadi aset finansial. Kemenangan olahraga dapat menghasilkan nilai emosional yang sangat besar tanpa menciptakan alasan yang bertahan lama bagi nilai pasar token untuk naik. Pada Mei 2026, ARG diperdagangkan sekitar 91% di bawah puncaknya pada 2022, sementara BAR milik Barcelona dan token PSG berada sekitar 98% hingga 99% di bawah level tertingginya masing-masing.

Ketika ketenaran itu sendiri menjadi produk

Ada sisi lain dalam hubungan antara Messi dan kripto: ia tidak selalu perlu berpartisipasi sama sekali. Berbagai token yang menggunakan nama dan citranya telah bermunculan tanpa bukti bahwa ia membuat atau mendukungnya, sementara momen-momen besar dalam kariernya menyediakan narasi siap pakai yang dapat menjadi dasar munculnya aset spekulatif.

Perbedaan ini penting. Token bernama MESSI tidak otomatis merupakan “mata uang kripto Messi”, sama seperti penggunaan foto atau nama pesepak bola tersebut tidak membuktikan adanya hubungan komersial dengannya. Namun, ketika perhatian itu sendiri menjadi bernilai, final Piala Dunia, transfer, atau pensiun dapat dengan cepat menjadi bahan bagi token baru.

Media sosial membuat hubungan tersebut semakin langsung. Perjanjian sponsorship besar dan kesepakatan duta masih ada, tetapi pasar memecoin dapat mengubah satu unggahan atau momen budaya menjadi aktivitas trading hampir seketika. Selebritas tidak lagi selalu mengiklankan produk; terkadang perhatian di sekitar selebritas menjadi bagian dari sesuatu yang diperdagangkan.