Perché meno persone visitano i siti web cripto?

Il traffico verso molti dei principali siti web del settore cripto è in calo. Allo stesso tempo, l'adozione della blockchain continua a crescere. Perché meno persone cercano le cripto online?

I numeri raccontano solo una parte della storia

Quest'anno il traffico in gran parte del settore cripto si è spostato verso il basso. Una ricerca pubblicata dalla società di digital marketing Telegaon ha rilevato forti cali in molti dei principali exchange, testate giornalistiche e siti educativi del settore. Un'analisi separata dell'agenzia di marketing cripto ICODA è giunta a una conclusione simile, riportando che il 77% dei principali media cripto ha perso traffico tra il 2024 e il 2026. 

Alcune delle più grandi piattaforme del settore illustrano l'entità del declino. Secondo la ricerca di ICODA, le visite mensili di CoinMarketCap sono scese da 157 milioni a 64 milioni, mentre CoinGecko è passata da 43,5 milioni a 18,5 milioni nello stesso periodo. 

Google Trends punta nella stessa direzione. L'interesse di ricerca globale per "crypto" rimane ben al di sotto dei picchi raggiunti durante i precedenti mercati rialzisti, anche se il Bitcoin è stato scambiato vicino ai massimi storici, l'adozione istituzionale si è ampliata e i governi hanno continuato a sviluppare quadri normativi per gli asset digitali.

Le cripto hanno perso il loro senso di novità?

Ogni grande ciclo delle cripto è stato guidato da una storia che ha catturato l'immaginazione del pubblico. Il boom delle ICO ha introdotto migliaia di nuovi token quasi da un giorno all'altro. Gli NFT hanno attirato artisti, celebrità e marchi globali. Le memecoin hanno trasformato il trading speculativo in un fenomeno dei social media, mentre il crollo di FTX è diventato notizia da prima pagina in tutto il mondo.

I più grandi sviluppi di oggi raccontano una storia diversa. Le stablecoin stanno diventando parte del settore dei pagamenti. Gli asset tokenizzati stanno attirando banche e gestori patrimoniali. I governi stanno discutendo la regolamentazione, mentre le istituzioni finanziarie stanno costruendo infrastrutture blockchain dietro le quinte. Il CEO di BlackRock, Larry Fink, ha definito la tokenizzazione la prossima generazion e dei mercati finanziari.

In altre parole, le storie più importanti delle cripto si sono spostate dalla speculazione dei consumatori verso l'infrastruttura finanziaria. Questo cambiamento potrebbe essere più salutare per lo sviluppo a lungo termine del settore, anche se genera meno curiosità nel grande pubblico.

Dalla curiosità generica alle ricerche specifiche

Anche il pubblico delle cripto è cambiato. I precedenti mercati rialzisti hanno portato milioni di nuovi arrivati che ponevano le stesse domande di base: Cos'è il Bitcoin? Quale exchange dovrei usare? Come funzionano i wallet? Come per molte tecnologie emergenti, la fase iniziale è stata dominata da domande ampie prima che le persone restringessero il campo su prodotti e servizi specifici.

Le ricerche di oggi appaiono spesso molto diverse. Invece di chiedere informazioni sulla criptovaluta in generale, gli utenti cercano piattaforme specifiche, stablecoin, asset tokenizzati o fornitori di ETF. Qualcuno che fa ricerche su Circle, USDC o un ETF sul Bitcoin potrebbe non digitare affatto la parola "crypto" in un motore di ricerca.

Le ricerche generiche spesso segnalano persone che entrano in un mercato per la prima volta. Le ricerche specifiche di solito provengono da utenti che sanno già cosa stanno cercando. Se questo modello si sta riproducendo nelle cripto, il calo delle ricerche per "crypto" potrebbe dire meno su un interesse sbiadito che su un pubblico più esperto.

Google non è più la porta d'accesso

In tutto il web, gli utenti scoprono sempre più informazioni attraverso i social media, le piattaforme video e gli assistenti IA piuttosto che con la ricerca tradizionale. ChatGPT, Perplexity e i riepiloghi generati dall'IA di Google spesso rispondono a domande di base senza richiedere agli utenti di visitare un altro sito web.

Google sostiene che la ricerca basata sull'IA produca "clic di qualità superiore". La responsabile della ricerca Elizabeth Reid ha affermato che gli utenti che cliccano hanno maggiori probabilità di interagire con i contenuti che trovano. Gli editori e i ricercatori SEO, tuttavia, vedono una tendenza diversa. Un recente studio di SparkToro, basato sui dati clickstream di Similarweb, ha rilevato che il 68% delle ricerche su Google negli Stati Uniti termina senza alcun clic, suggerendo che gli utenti trovano sempre più risposte direttamente sulla pagina di ricerca o tramite strumenti basati sull'IA.

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Ma abbiamo salvato tutto 🙂.

La tendenza si estende ben oltre le cripto. Gli editori di vari settori hanno segnalato un calo dei referral di ricerca man mano che le funzioni di ricerca generate dall'IA diventano più comuni. Se gli investitori cripto si affidano sempre più agli assistenti IA prima di visitare un exchange, un editore o una piattaforma di analisi, il calo del traffico web potrebbe dire tanto sul cambiamento delle abitudini di ricerca quanto sul settore cripto stesso.

Le cripto non vivono più solo sui siti web

Qualche anno fa, controllare i prezzi, leggere le notizie, monitorare i portafogli e ricercare progetti significava spesso visitare diversi siti web. Gran parte di queste informazioni è ora integrata direttamente negli exchange, nei wallet e nelle piattaforme di trading. Gli aggiornamenti di mercato arrivano tramite bot di Telegram, mentre gli assistenti IA possono riassumere protocolli o spiegare concetti tecnici in pochi secondi.

Invece di scomparire, parte del traffico che un tempo confluiva verso siti web cripto indipendenti potrebbe essersi semplicemente spostato nei prodotti che le persone usano già ogni giorno. Man mano che l'attività cripto si sposta verso exchange, wallet e strumenti basati sull'IA, il traffico web potrebbe non essere più la misura affidabile del coinvolgimento nel settore che era un tempo.

Cosa rivelerà il prossimo mercato rialzista?

Nessuna singola spiegazione giustifica pienamente il calo del traffico dei siti web cripto. I cicli di mercato, il cambiamento del comportamento degli utenti, la ricerca basata sull'IA e un settore più maturo stanno probabilmente contribuendo alla tendenza.

Il prossimo mercato rialzista guidato dal settore retail potrebbe offrire il test più chiaro. Se le ricerche generiche sulle cripto dovessero impennarsi insieme a un'altra ondata di investitori alle prime armi, il rallentamento odierno potrebbe rivelarsi un altro ciclo familiare. Se il traffico rimarrà contenuto nonostante il rinnovato entusiasmo del mercato, ciò potrebbe indicare un cambiamento più duraturo nel modo in cui le persone scoprono e usano le cripto.

Per anni, il traffico web è servito come utile indicatore della popolarità delle cripto. Tale presupposto potrebbe ora venire meno. Le cripto potrebbero non stare perdendo attenzione. Potrebbero semplicemente stare perdendo le abitudini internet che un tempo le misuravano.