K뷰티 중심의 글로벌 인플루언서 마케팅 수요가 커지면서 섭외와 협상, 콘텐츠 관리까지 맡는 AI 기반 마케팅 도구가 빠르게 확산하고 있다. 단순 추천에 머물던 기존 솔루션은 이제 견적 산출과 일정 관리, 성과 보고까지 처리하는 "AI 마케터"로 진화하고 있다.
하이라이트
- 스토리카, 인덴트코퍼레이션, 피처링 등이 AI 에이전트 도입을 확대하며 인플루언서 마케팅 캠페인 자동화 경쟁이 가속화되고 있다.
- 피처링은 약 1,800만 채널과 15만 건 대화 데이터 분석으로 캠페인 성과 분석 시간을 평균 6~8시간에서 2시간 이내로 단축했다.
- 인덴트코퍼레이션의 인덴트M, 스토리카의 오픈 베타 등 신기술 도입으로 국내 브랜드의 해외 마케팅 효율과 전략적 의사결정 정확도 향상이 기대된다.
출시 경쟁과 자동화 범위 확대
서울경제에 따르면 스토리카와 인덴트코퍼레이션, 피처링 등 인플루언서 마케팅 스타트업들은 최근 AI 에이전트를 잇따라 선보이고 있다. 핵심은 마케터가 직접 맡던 섭외, 협상, 일정 관리 같은 반복 업무를 AI가 수행하고, 담당자는 주요 승인과 캠페인 전략 수립에 집중하는 운영 구조다.이 같은 변화는 글로벌 크리에이터와 협업하는 대형 캠페인이 늘면서 업무 복잡도가 높아진 흐름과 맞물린다. 비전 AI, 크리에이터와 브랜드 관계를 구조화하는 그래프 데이터베이스, 여러 작업을 연속 수행하는 AI 에이전트 기술이 발전하면서 자동화 가능한 영역도 넓어지고 있다.
인덴트코퍼레이션이 지난달 출시한 '인덴트M'은 기존 서비스 '스프레이IO'에서 약 2년간 축적한 캠페인 기획안과 집행 데이터를 활용한다. 이 서비스는 브랜드별 마케팅 목적을 분석해 적합한 인플루언서와 예상 협업 비용을 제시하고, 섭외부터 캠페인 운영, 결과 보고서 작성까지 수행한다. 윤태석 인덴트코퍼레이션 대표는 전 세계 72개국에서 글로벌 바이럴 시딩 마케팅을 진행할 수 있도록 설계했으며, 국내 중소 브랜드의 해외 마케팅과 판매 인프라 구축 부담을 낮추는 것이 목표라고 밝혔다.
스토리카도 올해 8월 오픈 베타 서비스를 내놓고 기존 추천 데이터를 캠페인 운영 자동화에 접목하고 있다. 크리에이터 프로필 약 800만 개와 콘텐츠 1억 건 이상의 데이터를 분석해 인플루언서를 추려내고, 역할별 AI 에이전트가 예산 범위 내 조건 협상, 제품 배송 추적, 게시물 검수까지 맡는다. 브라이스 리 Storika 대표는 크리에이터, 브랜드, 콘텐츠 간 관계를 분석하고 담당자 피드백을 다음 추천에 반영하며, 웹 검색과 외부 서비스 연동으로 정확도를 높이고 있다고 말했다.
피처링은 국내외 약 1,800만 개 인플루언서 채널 정보와 캠페인 운영 과정에서 축적한 약 15만 건의 대화 데이터를 활용한다. AI 에이전트는 과거 협업 제안에 대한 크리에이터 반응과 비용, 일정 조정 이력을 분석해 새 캠페인 조건을 제안할 수 있다.
브랜드 운영 효율과 시장 영향
피처링에 따르면 광고주별 리포트 작성과 인플루언서별 광고 이력 분석 자동화로 캠페인 성과 분석 시간은 평균 6~8시간에서 2시간 이내로 줄어든다. 이는 마케터가 반복적인 탐색 업무보다 기획과 전략 수립에 더 많은 시간을 배분할 수 있음을 보여준다.업계는 앞으로 AI의 업무 수행 범위를 기획과 성과 분석 영역으로 더 넓히고 의사결정 정확도도 끌어올릴 계획이다. 캠페인에서 축적한 성과 데이터를 후속 광고 기획과 실행에 다시 활용하는 구조가 자리 잡으면, 국내 브랜드의 해외 마케팅 효율 개선과 인플루언서 마케팅 운영 방식 변화가 빨라질 가능성이 크다.
우리 매체는 앞서 KT가 고객 행동을 예측해 제안하고 실행까지 이어지는 AI 에이전트 고도화를 통해 AX 플랫폼 기업으로의 확장에 속도를 내고 있다고 전했다. 마이케이티 앱을 AI 중심으로 개편해 이용 지표가 크게 늘었고, 외부 AI 플랫폼·서비스와의 연동을 확대하는 한편 기업용 ‘토큰팩토리’로 여러 AI 모델을 자동 연결하는 전략도 함께 추진 중이다.
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