2026 올림픽: 암호화폐가 여전히 배제되는 이유

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2026년 올림픽: NFT, 토큰, 그리고 게임의 배후에 있는 돈

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Darina Pashchenko

06.02.2026

2026 올림픽: 암호화폐가 여전히 배제되는 이유 — 2026년 올림픽: NFT, 토큰, 그리고 게임의 배후에 있는 돈

올림픽은 단순한 스포츠가 아니라 미디어 판권, 스폰서십, 인프라, 팬 경제를 아우르는 수십억 달러 규모의 글로벌 상업 프로젝트입니다. 그렇기 때문에 2026년 올림픽을 앞두고 "새로운 스포츠 경제"를 약속하는 토큰, 대체 불가능한 토큰, 암호화폐 프로젝트가 등장하기 시작했습니다. 그러나 암호화폐 산업이 올림픽의 일부가 되지 않고 여전히 올림픽을 배회하는 이유는 무엇일까요?

이 기사는 원문을 번역한 것입니다. 당사 특파원이 작성한 원문은 여기에서 확인하실 수 있습니다.

올림픽이 실제로 돈을 버는 방법

밀라노-코르티나 동계 올림픽의 예산은 30억~40억 달러로 추산됩니다. 국제올림픽위원회(IOC)의 주요 수입원은 티켓 판매나 관광이 아니라 텔레비전 방송권 판매에서 나옵니다. 도쿄 올림픽에서는 이 수입원이 30억 달러 이상을 벌어들여 IOC 총 수입의 약 60%를 차지했습니다. 나머지는 글로벌 스폰서십, 브랜드 라이선스, 공식 상품으로 구성됩니다.

이 모델은 예측 가능하고 엄격하게 통제되기 때문에 수십 년 동안 거의 변함없이 유지되고 있습니다. 특히 높은 변동성과 규제 리스크가 있는 기술의 경우 재정적 안정성이 실험성보다 더 중요합니다. 이것이 바로 지금까지 암호화폐 프로젝트가 올림픽에 본격적으로 도입되지 못한 이유입니다.

선수에게 돈을 지불하는 주체와 금액

올림픽 위원회가 메달에 상금을 지급한다는 오해가 널리 퍼져 있습니다. 실제로 IOC는 선수들에게 돈을 전혀 지급하지 않습니다. 각국 올림픽 위원회와 정부에서 재정적 보상을 제공하며, 그 금액은 매우 다양합니다. 미국에서는 미국 올림픽 및 패럴림픽 위원회가 운영하는 오퍼레이션 골드 프로그램에 따라 금메달을 획득하면 약 37,500달러를 받습니다. 2021년 싱가포르에서는 올림픽 수영 챔피언에게 금메달로 약 100만 싱가포르 달러(약 74만 달러)를 지급했지만, 우승이 드물기 때문에 이렇게 큰 금액을 지급하는 경우는 드뭅니다.

올림픽 선수들에 대한 민간 차원의 지원도 있습니다. 미국에서는 억만장자 로스 스티븐스가 오랫동안 올림픽 스포츠를 후원해 왔습니다. 그는 다가오는 밀라노와 코르티나 올림픽부터 결과에 관계없이 모든 미국 올림픽 및 패럴림픽 선수들에게 20만 달러를 지급하여 선수들의 재정적 안정을 도울 예정입니다.

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선수 보상 단계에서는 토큰화된 인센티브, 디지털 보너스, 업적에 대한 NFT에 대한 아이디어가 종종 등장합니다. 이론적으로는 이러한 모델이 논리적으로 보입니다. 하지만 실제로는 정부, 스포츠 연맹, 규제 당국 간의 조율이 필요합니다. 지금까지 올림픽 프레임워크 내에서 이러한 도구를 공식적으로 도입하기로 결정한 국가는 없습니다.

토큰이 올림픽 '주변'에 존재하지만 올림픽 '내부'에는 존재하지 않는 이유

매번 올림픽이 열리기 전에는 암호화폐 시장의 활동이 급증합니다. 올림픽 스타일의 미학, 메달, 승리, '올림픽 정신'을 소재로 한 토큰과 NFT가 등장합니다. 공식적으로 이러한 프로젝트는 올림픽과 아무런 관련이 없지만, 일반 대중에게는 공식 상품과 마케팅 대리물의 구분이 불분명한 경우가 많습니다. 바로 여기서 핵심적인 갈등이 발생합니다.

국제 올림픽 위원회의 핵심 가치는 브랜드에 대한 통제권입니다. 올림픽은 한 세기 이상에 걸쳐 구축된 평판 자산이며 정부, 국가 연맹, 수십억 달러 규모의 계약과 직결되어 있습니다. 가치가 하락할 수 있는 모든 금융 상품은 라이선스가 없더라도 자동으로 위협이 됩니다. 올림픽과 관련된 토큰이 가치의 80~90%를 잃는다면, 대중의 시선에서의 피해는 프로젝트가 아니라 올림픽 자체에 영향을 미칩니다.

동시에 IOC가 디지털 기술을 전면적으로 거부하는 것은 아니라는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 위원회는 이미 올림픽 NFT 핀과 올림픽 헤리티지 컬렉션과 같은 프로젝트와 같은 라이선스 디지털 수집품을 출시하며 웹3.0을 향한 발걸음을 내디뎠습니다.

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그러나 이러한 이니셔티브는 암호화폐 토큰과는 근본적으로 다릅니다. 수익을 약속하지 않고, 금융 시장에 편입되지 않으며, 투자 자산이라기보다는 디지털 상품에 더 가깝습니다. 이러한 구분이 경계를 정의합니다. 팬 토큰, 암호화폐, 보상 메커니즘 등 금융 상품으로 인식될 수 있는 모든 것은 공식 올림픽 외부에 머물러 있습니다. 투자 위험이 없고 IOC가 완전히 통제할 수 있는 것은 무엇이든 생태계 내부에 허용될 수 있습니다.

2022 베이징 올림픽: 탈중앙화가 아닌 통제에 베팅하기

2022년 베이징 동계 올림픽은 특히 이를 잘 보여줍니다. 이 올림픽에는 공식적으로 암호화폐 스폰서, 블록체인 프로젝트, 대체 불가능한 토큰이 등장하지 않았습니다. 대신 중국은 이 행사를 중국 중앙은행의 디지털 화폐인 디지털 위안화를 홍보하는 플랫폼으로 활용했습니다.

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외국인 방문객들은 e-CNY로 교통비와 물품을 결제할 수 있었고, 이 프로젝트는 세계에서 가장 큰 규모의 CBDC 실험 중 하나가 되었습니다. 이 프로젝트는 디지털 금융이 가능하다는 분명한 신호를 보냈습니다. 단, 국가의 완전한 통제 아래에서만 가능합니다. 기존의 암호화폐와 탈중앙화는 이 모델에 적합하지 않았습니다.

도쿄 2020: Web3를 향한 신중한 발걸음

도쿄 올림픽은 올림픽 공식 대체 불가능한 토큰을 최초로 선보였습니다. 이는 올림픽의 주요 순간과 연계된 라이선스 디지털 수집품이었습니다. 이 프로젝트는 신중하게 진행되었고 규모도 제한적이었습니다.

마케팅 측면에서 보면 팬들은 올림픽에 참여할 수 있는 새로운 방법을 얻었고, IOC는 디지털 자산을 활용한 경험을 얻었습니다. 그러나 경제적인 측면에서는 프로젝트의 영향력이 거의 없었습니다. NFT는 대중적인 시장 도구가 되지 못했고, 활발한 2차 시장을 개발하지 못했으며, 금융 상품보다는 기념품에 가까운 수준에 머물렀습니다.

2026년 올림픽에서 기대할 수 있는 것

중국과 도쿄의 경험은 2026년 밀라노-코르티나 올림픽에 대한 명확한 전망을 제시합니다. 대부분 투자 요소가 없는 라이선스 NFT, 디지털 상품, 팬 콘텐츠가 등장할 가능성이 높습니다. 공식 토큰, 탈중앙 금융 메커니즘 또는 게임 내 암호화폐 결제는 기대하지 않으셔도 됩니다.

동시에 암호화폐 기업들은 광고 캠페인, 이탈리아에서의 브랜딩 활동, 전 세계의 관심을 활용한 비공식 프로젝트 등을 통해 올림픽 기간 동안 높은 인지도를 확보할 것입니다. 이는 올림픽의 가시성을 활용하려는 시도이지 금융 시스템에 통합하려는 시도가 아닙니다.

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