KOTRA, 중국 패션 시장 공략 가이드 발간으로 K-패션 수출 확대 지원

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Dan Blystone

06.07.2026

KOTRA, 중국 패션 시장 공략 가이드 발간으로 K-패션 수출 확대 지원 — K-패션 중국 진출 가이드

중국 소비재 시장에서 K-뷰티와 K-푸드에 이어 K-패션이 새로운 성장 축으로 부상하면서 현지 진출 지원이 본격화되고 있다. KOTRA는 4,200억달러 규모의 중국 패션 시장을 겨냥해 상표 관리와 현지 인증 등 실무 정보를 담은 2026년 가이드를 내놓았다.

하이라이트

2023년 한국의 대중국 섬유 수출은 13억7,000만달러로 U.S. 수출 12억7,000만달러를 넘어섰고 전년 대비 애슬레저 부문 수출이 83% 증가했다.
중국 Z세대 중심 가치소비 경향과 빠른 소비 속도에 힘입어 K-패션이 여성복·애슬레저·스트리트웨어 분야에서 시장 점유율 및 브랜드 영향력을 확대하고 있다.
지식재산권 분쟁 예방과 중국 의무 국가표준(GB) 인증 대응이 통관, 플랫폼 입점, 행정 제재 등 주요 리스크로 부각되고 있어 사전 대책이 필수다.

중국 진출 준비와 유망 품목

Sedaily에 따르면, 대한무역투자진흥공사, KOTRA가 지난 금요일 발간한 '2026 K-Fashion 중국 시장 진출 가이드'에 따르면 한국 패션 기업들은 중국 여성복, 애슬레저, 스트리트웨어를 중심으로 가시적인 성과를 내고 있다. 가이드는 8명의 전문가 조언을 바탕으로 상표 관리, 현지 인증 대응 등 진출 초기 단계에서 필요한 실무 준비사항을 제시한다.

가이드에 따르면 한국의 대중국 섬유 수출은 지난해 13억7,000만달러로 U.S. 수출 12억7,000만달러를 처음 넘어섰다. 중국 여성복 수입시장에서 한국 수출은 약 8,200만달러로 10위를 기록했고, 한국산 레깅스의 중국 수입은 전년 대비 83% 늘어나 애슬레저 부문 상위권에 진입했다. 스트리트웨어 부문에서는 Covernat이 Tmall Global의 2025년 수입 신흥 브랜드 톱10에서 1위를 차지했다.

중국 소비 환경 변화도 K-패션에 우호적으로 작용하고 있다. 중국 Z세대 사이에서는 대형 명품 로고보다 개성을 드러내는 브랜드를 선호하는 가치소비 성향이 뚜렷해지고 있으며, 빠른 트렌드 변화를 강점으로 하는 K-패션이 이 수요를 흡수하고 있다는 분석이다. 중국 패션업계에서 '만만디'가 옛말로 불릴 정도로 소비 속도도 빨라지면서 Meituan과 Alibaba의 Taobao Shangou는 기존 배송 인프라를 활용한 패션·액세서리 당일 배송 서비스를 내놓고 있다.

지식재산권과 인증 대응이 관건

현지 진출 과정에서는 지식재산권 리스크와 인증 기준 대응이 핵심 과제로 꼽힌다. 현지 법률 전문가는 상표 브로커의 무단 선출원 피해를 막기 위해 진출 초기부터 25류, 의류 등과 35류, 광고·판촉 등의 상표를 우선 등록해야 하며, 판매가 된 뒤 등록하는 방식은 위험하다고 설명한다.

중국의 의무 국가표준인 GB 시험에 대한 사전 준비도 필요하다. 현지 시험·인증 기관 관계자는 GB가 한국의 KC 인증과 유사하지만 유해성 시험뿐 아니라 다양한 내구성 시험까지 포함하고 있어 기준을 충족하지 못하면 통관 반려, 플랫폼 입점 거부, 행정 제재로 이어질 수 있다고 밝혔다.

황재원 KOTRA 중국지역본부장은 MZ세대의 성장과 함께 빠르게 개성을 표현할 수 있는 K-패션이 주목받고 있다며, K-뷰티와 식품에 이어 패션이 대중국 수출의 새로운 동력이 될 수 있도록 해외 마케팅 서비스와 연계해 적극 지원하겠다고 말했다.

우리 매체는 앞서 K-뷰티의 U.S. 수출 확대와 아마존에서의 흥행 흐름을 짚은 바 있습니다. 상반기 화장품 수출이 역대 최대를 기록하고, 아마존 프라임데이에서 다수의 한국 브랜드가 상위권에 오르며 U.S. 대중 소비시장 내 안착 가능성이 커졌다는 내용이 핵심이었습니다.

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