Industri jam Swiss beralih kepada penumpuan nilai selepas volum merosot

Traders Union
Semua Berita
Pilihan Editor
Industri jam tangan Swiss

Semua berita

Berita Utama

Pilihan Editor

Saham

Kripto

Ekonomi

Mata Wang

Komoditi

Perniagaan & Kekayaan

Suara Pasaran

Dmytro Kharkov

05.10.2026

Industri jam Swiss beralih kepada penumpuan nilai selepas volum merosot — Industri jam tangan Swiss.

Pembuat jam elit menumpukan usaha untuk melindungi prestij jenama selepas tempoh lebihan bekalan dan lebihan dalam pasaran sekunder yang berpanjangan. Dasar peruntukan semasa mereka bertujuan menggunakan pengeluaran terhad dan harga tinggi bagi mengekalkan kestabilan kewangan ketika permintaan keseluruhan kekal tidak menentu tetapi lebih memihak kepada jenama teratas.

Artikel ini telah diterjemahkan daripada versi asal. Baca versi asal oleh koresponden kami di sini.

Penumpuan industri semakin meningkat

Industri jam tangan Swiss menghasilkan lebih sedikit produk berbanding dalam beberapa dekad lalu. Pada masa yang sama, jenama utama terus memperluas penguasaan mereka. Angka rasmi daripada Persekutuan Industri Jam Tangan Swiss menunjukkan eksport tahunan merosot 1.7% kepada 25.6 bilion franc, manakala jam tangan siap menyumbang 24.4 bilion franc. Volum unit turun 4.8% kepada 14.6 juta, hampir dua kali lebih rendah berbanding sedekad lalu. Jam tangan berharga melebihi 50,000 franc hanya mewakili 1.4% daripada unit tetapi menjana 37% daripada nilai eksport.

Lihat siaran di X Memuatkan...

Tweet telah dipadam oleh pengarang.

Tetapi kami telah menyimpan semuanya 🙂.

Empat pengeluar milik persendirian (Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet dan Richard Mille) kini menguasai hampir separuh pasaran jam tangan Swiss mengikut nilai (gabungan 49.1%). Lima jenama teratas secara keseluruhan, termasuk Cartier, meraih kira-kira 60% daripada hasil industri.

“Pertumbuhan ultra-mewah amat mengagumkan, dan ia menunjukkan hala tuju keseluruhan pasaran,” kata Oliver Müller, pengasas LuxeConsult.

Jean-Philippe Bertschy, ketua penyelidikan ekuiti di Vontobel, menyifatkan fasa semasa sebagai “normalisasi terpilih” ketika peneraju struktur terus berkembang dengan mengorbankan jenama peringkat pertengahan.

Rolex mengukuhkan pendahuluannya

Rolex kekal sebagai pengecualian yang jelas dalam pasaran tidak menentu. Morgan Stanley dan LuxeConsult menganggarkan jualan borongnya meningkat kira-kira 4% kepada lebih 11 bilion franc, sekali gus menguasai satu pertiga daripada keseluruhan industri Swiss. Volum sengaja dikurangkan sebanyak 2% kepada kira-kira 1.15 juta jam tangan kerana pengurusan syarikat bergantung pada permintaan tidak anjal terhadap produknya.

Lihat siaran di X Memuatkan...

Tweet telah dipadam oleh pengarang.

Tetapi kami telah menyimpan semuanya 🙂.

Purata harga runcit meningkat 6% kepada kira-kira 14,000 franc. Justeru, hasil dan keuntungan keseluruhan meningkat walaupun kuantiti jam tangan elit yang dijual lebih rendah. Memandangkan strategi ini tidak dapat diikuti oleh majoriti jenama lain (disebabkan keanjalan harga yang lebih tinggi), Rolex berkemungkinan terus mengukuhkan bahagian pasarannya dalam masa terdekat.

Patek Philippe mengutamakan kelangkaan

Patek Philippe mengamalkan pendekatan yang selari tetapi lebih eksklusif. Anggaran meletakkan jualan tahunannya sekitar 2.5 bilion franc, meningkat kira-kira 9%. Pengeluarannya mencapai kira-kira 72,000 jam tangan. Bahagian pasaran jenama itu berada sekitar 7%. Thierry Stern, presiden syarikat, menyifatkan peningkatan walaupun kecil sebagai signifikan berikutan tumpuan syarikat terhadap segmen mewah.

Purata harga runcit kekal jauh lebih tinggi daripada purata industri. Ini mengukuhkan kedudukannya dalam kalangan pengumpul ultra-kaya, sekali gus menjadikannya lebih berdaya tahan. Syarikat berusaha memaksimumkan kelangkaan produk utamanya untuk menyokong nilai dan margin keuntungan tinggi pada bulan-bulan akan datang.

Pasaran sekunder semakin kukuh

Selepas tiga tahun penurunan, harga pasaran sekunder bagi jenama terkemuka mula stabil dan malah pulih. Rolex masih mewakili 31% daripada volum transaksi dalam dolar. Namun, permintaan beralih kepada model klasik seperti Datejust, manakala tawaran jam sukan keluli semakin stabil. Oleh itu, syarikat mewah cuba menyesuaikan diri dengan perubahan pilihan pengguna.

Lihat siaran di X Memuatkan...

Tweet telah dipadam oleh pengarang.

Tetapi kami telah menyimpan semuanya 🙂.

Program pre-owned diperakui telah berkembang apabila peruncit sah mula meraih sebahagian daripada potensi pasaran jam tangan terpakai bernilai berbilion dolar. Peralihan ini mengurangkan trend spekulatif yang mencirikan 2021–2022 tanpa menjejaskan daya tarikan model yang paling dicari.

Prospek kekal terpilih

Angka eksport terkini bagi 2026 menunjukkan turun naik, dengan Amerika Syarikat kekal sebagai pasaran tunggal terbesar tetapi terdedah kepada perubahan berkaitan tarif. Asia terus ketinggalan, khususnya China dan Jepun, disebabkan masalah makroekonomi. Eropah dan Timur Tengah menunjukkan pemulihan kecil. Vontobel mengunjurkan peningkatan sederhana dalam keseluruhan eksport Swiss bagi tahun penuh, namun Bertschy dan Müller menegaskan bahawa keuntungan akan kekal tertumpu.

Lihat siaran di X Memuatkan...

Tweet telah dipadam oleh pengarang.

Tetapi kami telah menyimpan semuanya 🙂.

Jenama yang tidak mempunyai warisan kukuh, kuasa penetapan harga atau pelanggan ultra-kaya berdepan persekitaran yang lebih mencabar dengan kos lebih tinggi. Tanpa menemui niche mereka dan model penetapan harga yang berkesan, mereka mungkin terus kehilangan bahagian pasaran. Transformasi industri daripada pengembangan volum kepada penumpuan nilai adalah bersifat struktur, bukannya kitaran. Walau apa pun, syarikat elit kini berada pada kedudukan lebih baik berbanding pada bila-bila masa dalam beberapa dekad kebelakangan ini.

Bahan ini mungkin mengandungi pendapat pihak ketiga, tiada data dan maklumat di laman web ini yang merupakan nasihat pelaburan menurut Penafian kami. Walaupun kami mematuhi Integriti Editorial yang ketat, pos ini mungkin mengandungi rujukan kepada produk daripada rakan kongsi kami.

Adakah anda suka artikel ini?